스포츠마케팅-정의,구성요소,글로벌화,엠부시 마케팅(Ambush Marketing),스포츠마케팅사례

소개글

스포츠마케팅-정의,구성요소,글로벌화,엠부시 마케팅(Ambush Marketing),스포츠마케팅사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 스포츠 마케팅의 정의


2. 스포츠 마케팅의 구성요소


3. 문화적 요인으로 스포츠


4. 스포츠 마케팅의 글로벌화


5. 스포츠 마케팅의 효과&장점


6. 스포츠 마케팅의 단점


7. 엠부시 마케팅(Ambush Marketing)


8. 스포츠마케팅 사례

본문내용

을 찌를 듯 상승곡선을 탔다. 그를 추앙하는 팬들의 마음을 나이키 매장으로 달려가게 만들었다. 그래서 결국 당시 NBA 최고의 스타 줄리어스 어빙이 신었던 '컨버스'사의 '슈퍼스타'를 누르고 나이키와 마이클 조던 모두 각 영역에서 1위를 차지하게 되었다.
1980년대가 끝나기 전에 나이키는 업계 1위를 되찾은 것은 물론이고, 20억 달러 이상의 매출을 올렸다. 1996년에는 65억 달러라는 엄청난 성장을 이루었다 물론 마이클 조던은 위대한 운동선수 이상의 영웅적인 존재가 되었다. 나이키 성공의 중심에 마이클 조던이 있었음은 의심할 여지가 없다. 나이키는 처음 5년간 250억 달러에 광고 계약을 했던 마이클 조던과관계를 유지하기 위해 엄청난 광고료를 지급했고, 청소년들은 마이클 조던의 플레이에 감동하며 꿈의 운동화 '에어 조던'을 신고 싶어 했다. 그 결과로 생겨난 신조어가 바로 조던효과(the Jordan Effect)이다. 미국의 경제지 포츈은 1998년 위의 용어를 사용하며 보고서를 발표했다. 마이클 조던의 첫 번째 은퇴 후에 나온 연구결과로 그의 경제적 부가가치에 관한 리포트였다. 마이클 조던의 경제적 부가가치는 100억 달러,한화로 10조 원에 달했다. 10조 원이면 글로벌 기업인 삼성전자가 2005년에야 수립한 순이익 규모이다. 이러한 가치를 1998년에 마이클 조던이라는 슈퍼스타 한 명이 만들어 낸 것이다.
(8) 2010 벤쿠버 동계올림픽 김연아
'피겨 여왕' 김연아(20.고려대)가 2010 밴쿠버 동계올림픽 피겨스케이팅 여자 싱글 금메달을 따내면서 5조2천350억원의 경제 효과를 낸 것으로 나타났다. 국민체육진흥공단 스포츠산업본부가 한양대 스포츠산업·마케팅센터에 의뢰해 조사한 결과 한국이 벤쿠버 동계올림픽에서 창출한 경제적 가치는 약 6조495억원이며, 이 가운데 김연아의 경제적 가치는 약 5조2,350억원(86.5%)으로 파악됐다고 밝혔다.
김연아가 창출한 가치는 크게 직접수입과 방송사 및 네이밍 라이센싱 제품 매출 등 직접효과가 약 1조8,201억원으로 조사됐다. 또, 김연아 관련 기업의 주식 및 매출상승 효과, 동계스포츠 산업 성장효과 등이 포함된 간접 파급효과는 약 2조4,868억원으로 분석됐다. 여기에 김연아 경기 생중계와 해외 언론보도 등 미디어 가치를 통한 국가 이미지 제고효과 9,281억원이 더해졌다.
김연아 효과에서 가장 두드러지는 부분은 '연아 핸드폰','연아 적금' 등 김연아의 이름을 적극 활용한 네이밍 라이센싱 제품 매출이 약 1조7,891억원(34.1%)에 이른다는 점이다. 이는 스포츠 스타를 이용한 가장 성공적인 마케팅이자 김연아 브랜드 파워가 실물경제에 미치는 긍정적인 파급효과를 보여주는 실례다. 이와 함께 이번 동계올림픽에서 대표팀이 획득한 14개의 메달을 스포츠 브랜드 파워지수로 계량화해 산출한 '2010 밴쿠버 올림픽 국가 스포츠 브랜드 자산 가치'는 약 21조4,976억원에 이른 것으로 파악됐다.
한양대학교 스포츠산업ㆍ마케팅센터장 김종 교수는 "이번 조사의 특징이 거시적이고 무형적인 파급효과보다는 김연아 관련 기업들의 매출이나 광고효과, 그리고 스포츠산업의 성장효과 등 직접적인 경제효과 분석에 있다"고 말했다. 김 교수는 이어 "김연아의 경제적 파급효과가 큰 이유는 기업들이 세계적인 브랜드 파워를 지닌 김연아를 단순 광고모델로 활용한 것이 아니라 마이클 조던과 같이 네이밍 라이센싱 제품 출시 등 적극적인 스포츠마케팅을 펼친 결과"고 지적했다.
(9) 한일 월드컵
02년 한일월드컵의 월드컵 공식파트너인 KT는 대표 팀의 선전과 IT월드컵 성공으로 최대 5조 원가량의 홍보효과를 거둔 것으로 알려졌다. 이는 공식파트너로써 후원업체 자격을 확보하기 위해 FIFA에 현물 등으로 제공한 것의 약 100배 이상에 달하는 효과이다. 자체 분석결과에 따르면, 16강이 확정된 시점까지 경기장에 설치된 펜스광고판 2개의 국내외 중계방송을 통한 광고효과(월드컵 본선경기의 펜스광고 효과는 노출시간을 국내 10분, 해외를 국내의 10%수준인 1분으로 산정)가 2조5천억에 달하는 것으로 추산된다. 이러한 결과 2001년 12월 ‘한국통신’에서 ‘KT'로 사명을 변경한 이후 2002 월드컵을 통해 6개월 만에 브랜드인지도 95%, 브랜드선호도 30% 이상으로 향상된 것으로 조사되었다. 기업인지도를 1% 끌어올리기 위해 들어가는 마케팅비용이 1억 달러 선인 것에 비하면, 엄청난 비용절감 효과를 가져 온 것이다. KT는 총 400억 원 규모를 2002 월드컵에 투입(장비설치와 각종 프로모션, 광고에 230억 원, 공식후원사로서 출자한 현물규모 170억 원)했다고 밝혔는데, 한국대표팀 선전으로 5조 원 가량의 홍보효과를 거둔 것으로 추산한다.
또 다른 공식스폰서인 현대자동차는 자사의 펜스광고가 경기당 평균 12분간 광고노출 효과가 있는 것으로 보고, 이를 금액으로 환산해 약 6조5천억 원에 이를 것으로 추산하고 있다. 현대자동차는 공식스폰서로 활동하면서 월드컵 마케팅에 1천억 원 가량의 비용을 투입한 것으로 알려졌다. 공식스폰서 비용으로만 700억 원을 FIFA에 지불했다. 한국의 16강 진출이 확정된 뒤 일본에서 조사한 결과에 따르면, 현대차의 브랜드 인지도는 67%로 2월(32%)보다 2배 이상 상승한 것으로 나타났다.
참고문헌
해외고객의 구매행동에 영향을 미치는 문화적 요인에 관한 연구
신화창조 “남미최대의시장을 잡아라 LG전자 브라질 대역전기”
삼성경제연구소 http://www.seri.org/kz/kzKsosv.html?ucgb=KZKSOS&no=485&cateno=1
(엠부시 마케팅)
매일경제 http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2010&no=378869 (현대차 월드컵)
한국일보 맨유 홈구장서 금호타이어 광고 못본다
문화일보 금호타이어, 맨유 공식후원
내일신문 삼성전자, 첼시 후원 3년 연장 “유럽내 최고 브랜드 도약 계기 만들 것”
문화일보 스포츠 띄우는 ‘氣업’ ‘起업’ 키우는 스포츠 스포츠마케팅으로 글로벌 질주 ‘스타 기업들’
세계일보 기업 ‘스포츠 마케팅’ 경쟁 불붙었다(LG - F1)

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