㈜놀부 해외진출 마케팅 사례 분석.ppt

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목차

㈜놀부
해외진출 마케팅 사례 분석


1. ㈜놀부의 선정계기
2. 회사연혁
3. ㈜ 놀부 6p 분석
4. STP 전략
5. SWOT 분석
6. 일본진출기
　ⅰ 진출계기
　ⅱ 위기
　ⅲ 현재상황
7. 중국진출기
　ⅰ 진출계기
　ⅱ 어려움

본문내용

㈜놀부
해외진출 마케팅 사례 분석




㈜ 놀부의 선정계기
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한국적인 음식으로 세계시장 진출에 성공한 사례분석
2004년 산업자원부 장관 표창(리더십 부문)

2005년 신뢰기업 대상(한국 소비자 포럼 주최)
급속한 속도의 점포 증가의 원인과 마케팅 분석

상대적으로 광고(promotion)부문에 두각을 보이지
않음에도 불구하고 성장에 따른 원인 분석




회사 연혁
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1987년 신림동 놀부보쌈 제 1호점 개점

부대찌개, 유황오리, 한정식, 항아리 갈비 등으로
영업확장

2002년 해외시장 진출-일본

현재 창립 18주년에 430여개의 가맹점 보유




㈜ 놀부 6p 분석
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Product

　1) 맛의 표준화 : 한식은 상대적으로 제품 표준화하는데 불리(프랜차이즈화에 대한 어려움을 극복)
　　표준화의 계기 ->충북 음성 대규모 공장을 설립: 맛의 표준화에 기여

　2)새로운 메뉴의 개발: 3년을 주기로 신제품을 출시(현재 8개의 브랜드 출시)

키워드

놀부 해외진출,   STP 전략,   SWOT 분석,   음식점,   놀부,   해외진출,   중국진출기,   일본진출기