H&M의 성공전략 사례분석, H&M마케팅전략, H&M경영전략, 상황분석 및 주경쟁사 분석

소개글

H&M의 성공전략 사례분석, H&M마케팅전략, H&M경영전략, 상황분석 및 주경쟁사 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

기업 선정동기와 기업소개
상황분석 및 주요경쟁사 분석
결론
미래전략

본문내용

I. 기업 선정동기와 기업소개
Matthew Williamson for H&M
1. H&M
Hennes & Mauritz
1947년 스웨덴 베스테로스(Västerås)시에서
알링 페르손(Erling Persson)에 의해 처음 설립

H&M의 본사는 스웨덴 Stockholm에 위치

08년도부터 100대 브랜드에 선정

3년만에 100대브랜드 21위로

II. 상황분석 및 주경쟁사 분석

ZARA
스페인 대표 브랜드
값싸고 트렌디(trendy)한 발 빠른 아이템순환
(최신 명품 스타일의 중 저가 제품)
디자인과 생산과정의 수직적 통합
여성의류 58%, 남성의류 22%,
아동의류 20% 구성
주2회 단위 신상품 입고 전략
다른나라에 비해 비싸다는 지적

키워드

H&M의 성공전략 사례분석,   H&M마케팅전략,   H&M경영전략