스타벅스(Starbucks)에 마케팅조사

소개글

스타벅스(Starbucks)에 마케팅조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

스타벅스에 마케팅조사


1. 스타벅스 이해에 정리
2. 스타벅스, 커피빈 등 대한 사례 정리
3. 스타벅스와의 차별화된 전략포인트 - 마케팅조사론의 학습 내용을 바탕으로
1) 적극적인 소비자 의견 반영
2) Starbucks의 일관된 이미지 유지
3) 종업원 중심의 기업 문화 지향
4. 결론

참고문헌

본문내용

많은 제약이 생길 것으로 예상된다. 그 예로 우리나라 환경부는 2002년 1월 1일부터 패스트푸드점과 테이크아웃 커피전문점에서 종이컵 등 일회용품에 든 음식을 구매할 때 각각 100원과 50원의 예치금을 물리고 반환하면 되돌려주는 환불제가 시행되었다. 또 100평 이상의 패스트푸드점(내년 신설매장은 80평 이상)과 50평 이상의 테이크 아웃 커피전문점에서는 일회용품 사용이 제한한다고 발표했다. 이러한 상황에서 Starbucks 또한 이러한 정부의 입장에 대해 좀 더 적극적이고 환경 친화적인 마케팅 전략을 구사해야 할 것이다.
참고문헌
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하워드 슐츠, 도리 존스 양, 스타벅스,(커피 한잔에 담긴 성공 신화), 김영사, 1999

키워드

마케팅,   조사,   스타벅스,   커피전문매장,   커피빈,   스타벅스 마케팅조사,   Starbucks,   스타벅스 이해,   커피