마케팅10장

소개글

마케팅10장에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

법
독립적인 사업자에게 이런 기능과 역할을 대행시키는 방법
③서비스 담당부서의 설치여부: 전담부서를 조직 내에 설치, 직접 통제하는 경향이 있음
3절 상품관리
1. 상품계열과 상품믹스
상품계열을 개발하려는 경향 3가지 요인
①성장의 욕망과 위험분산
②기업자원의 최적 활용
③시장 내 지위의 재고
2. 최적의 상품믹스
[상품믹스 폭, 깊이, 길이, 일관성 4가지 차원]
상품믹스 최적성 평가하는데 사용하는 기준
①매출 성장성
②매출 안정성
③수익성
3. 상품관리의 내용(상품믹스 전략)
3-1 새로운 품목의 추가
-무계획적으로 새로운 품목 추가하는 오류 4가지
-잠재적문제점들을 위해 고려해야 할 사항 5가지
-상품믹스를 확장하려는 전략의 3가지 유형
1)새로운 상품계열의 추가
2)상품계열 연장전략
3)상품계열 보충전략
3-2 기존품목의 폐기
-최적의 상품믹스를 유지하기 위해 일부 품목을 상품믹스로부터 제거해야 하는 경우가 발생
(이는 한 품목이 계속적으로 표적시장의 욕구를 제대로 충족시키고 마케팅 목표 달성하는데 무한하게 기여할 수 없기 때문)
-일부 품목 제거하는 일 고려할 때 대안 3가지 p.278
3-3 기존품목의 수정
①품질수정: 품질구성하고 있는 연비나 최고속도 등 상품속성의 수준을 변경시키는 것
ex. 승용차, 주류, 직물류 등에 대해 품질수정
②기능수정: 상품속성 자체의 유무를 변경시키는 것으로 상품의 재설계가 필요
ex. 주방용구, 사무실 및 영농장비, 진공 청소기 등 경쟁품목 제공하지 않는 기능 제공하며 이미지형성/유지
③스타일수정: 상품의 감성적 소구를 변경시키려는 차별화 전략의 일환으로 구사

키워드

마케팅10장,   마케팅 믹스 ,   의사결정 ,   미탐색품 ,   전문품 ,   복수상표전략