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복수상표전략
복수상표전략은 일명 멀티브랜드(Multibrand) 전략으로 동일한 제품라인
에 브랜드를 추가로 도입하여 브랜드명을 복수로 하는 전략을 의미한다. 이
러한 복수상표전략은 일반적으로 산업재보다 소비재, 특히 소비자들이 자주
구
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전략
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멀티 브랜드 개념 & 등장 배경
멀티 브랜드 개념 & 등장 배경
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복수상표전략 !
->하나의 브랜드에 적게는 3~10개가 넘는 브랜
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전략에서 탈피하기로 결정했다. 이랜드는 캐쥬얼시장의 선발업체로서 그 선도적 위치를 살려 또 다른 복수상표전략을 계속 유지키로 했는데 여기에는 고가의 유명 브랜드도 포함되었다. 아울러, 여성 하이캐쥬얼 시장과 남자신사복 시장에
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전략)
3-1 새로운 품목의 추가
-무계획적으로 새로운 품목 추가하는 오류 4가지
-잠재적문제점들을 위해 고려해야 할 사항 5가지
-상품믹스를 확장하려는 전략의 3가지 유형
1)새로운 상품계열의 추가
2)상품계열 연장전략
3)상품계열 보충전략
3
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상표전략 제품군마다 다른 이름을 부여
- 제품군내에서도 복수의 개별상표 활용
EX) 리니지, 에버퀘스트, 샤이닝로어
혼합상표전략
- 공동상표와 개별상표의 혼합사용
EX) 엔씨소프트 리니지, 리니지2
엔씨소프트의 시장점유율
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