IPTV 고객 DB구축을 통한 맞춤형 광고

소개글

IPTV 고객 DB구축을 통한 맞춤형 광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ 서론

Ⅱ 본론
PART 1. IPTV란 무엇인가?
　(1) IPTV의 정의
　(2) IPTV의 구성요소
　(3) IPTV의 특성
　(4) IPTV의 핵심기술
　(5) IPTV 국 내외 동향

PART 2. IPTV를 응용한 비즈니스 모델
　(1) 기존의 IPTV 비즈니스 모델
　(2) 쌍방향 광고서비스로의 진화
　(3) IPTV이용자 DB구축의 필요성
　(4) 새로운 수익 모델
　(5) IPTV서비스 하의 DB사업 수익성 분석　(10C)
　(6) IPTV서비스 하의 DB사업 기대 효과

Ⅲ 결론

- 첨부자료
- 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

시청자 XX는 \'축구채널\'을, 연수는 패션쇼 프로그램을, XXX는 “내셔널지오 그래픽”을 TV를 이용하여 보고 있다. 그렇다면 Adidas나 Nike, Puma 등의 광고주는 동렬이에게만 광고를 보내고 싶을 것이다. 즉, \'내셔널지오 그래픽\'을 즐겨보는 수민이보다는 \'축구채널\'을 즐겨보는 시청자가 광고주 입장에서 볼 때는 더 매력적인 잠재소비자이므로 당연히 XX이에게만 광고를 집중하여 자신들의 자본을 최대한 활용하고자 할 것이다. 같은 논리로서 Gucci, Armani와 같은 고급 브랜드들은 축구채널이나 내셔널 지오그패픽을 보는 XX이와 XX이 보다는 XX에게 광고를 보내는 것이 더욱 그 효과성이 높을 것이다. 이처럼 개별 소비자의 입맛에 맞는 개인맞춤형 광고를 가능하게 할 수 있는 기술적인 근거를 제공하는 것이 IPTV서비스이다.
IPTV는 Internet Protocol Television의 약자로 초고속 인터넷 망을 이용하여 제공되는 양방향 텔레비전 서비스를 말한다. 기존 텔레비전에 셋톱박스를 덧붙이고 인터넷 회선만 연결하여 텔레비전을 켜듯이 전원만 넣으면 이용할 수 있다. 따라서 컴퓨터에 익숙하지 않은 사람이라도 리모콘을 이용하여 간단하게 IPTV를 즐길 수 있고, 기존의 공중파나 케이블, 위성과는 달리 시청자가 자신이 편리한 시간에 자신이 보고 싶은 프로그램을 볼 수 있다는 장점이 있다.




≪ … 중 략 … ≫




PART 1. IPTV란 무엇인가?
(1) PTV의 정의
IPTV란 통신사업자 입장에서 기존의 통신 서비스 기반 위에서 비디오 서비스를 제공함으로써 트리플플레이서비스(TPS)를 완결하기 위한 현실적인 대안으로 부각되고 있는 서비스로, 좁은 의미에서는 Walled Garden, VOD(Voice On Demand 주문형 비디오, 이하 VOD) 등 초고속 인터넷의 부가 서비스로 서비스 제공영역을 PC에서 TV로 확장시킨 개념이지만, 넓은 의미에서는 초고속 인터넷의 xDSL(Digital Subscriber Line 디지털가입자회선, 이하 DSL), FTTH(Fiber To The Home, 이하 FTTH)등 IP Network 상에서 방송 및 VOD형태의 TV 및 비디오를 전달하는 서비스로 정의할 수 있다.

키워드

IPTV,   쌍방향,   경영정보,   MIS,   DB사업,   IPTV 구성요소,   비즈니스 모델,   IPTV 특징