마케팅 전략 - 라면 시장의 경쟁 사례

소개글

마케팅 전략 - 라면 시장의 경쟁 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.경쟁 전 시장현황
2.1차 경쟁
3.1차 경쟁의 결과
4.2차 경쟁
5.2차 경쟁의 결과
6.성공요인 요약과 느낀 점

본문내용

2. 1차 경쟁
꼬꼬면 상품화에 대한 농심과 삼양의 생각
농심-라면시장 점유율 70% 정도를 차지하고 있는 농심은 \"1등 선두 업체와 후발 주자의 마케팅방식은 차이가 날 수밖에 없다\"고 말했다.
기존 신라면을 비롯한 안성탕면·너구리 등의 강력한 브랜드가 갖춰진
상태에서 시류에 따라 유행성 제품을 내놓는 것은 적절하지 않다는 게
농심의 생각이었다.
특히 꼬꼬면 검토 기간 동안 농심은 ‘신라면 블랙’ 출시를 준비하고 있어
혼선을 줄 수 있다는 우려도 작용한 것으로 알려졌다.
  
 삼양 - 로열티부담을 이유로 들며 난색을 표했다. 삼양식품 관계자는
\"1%대의 로열티를 이경규 씨에게 전해야하는 것으로 알려졌는데 라면은 마진이 적어 이마저도 부담이 될 수 있다\"고 설명했다.
특히 현재 판매 중인 ‘삼양라면’ 클래식이 닭고기 육수맛을 갖고 있어
차별성을 갖지 못한다는 판단도 작용했다.

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