다국적 광고의 국제적 유통

소개글

다국적 광고의 국제적 유통 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고의 정의
2. 국제광고의 정의
3. 국제 마케팅 환경의 중요성
4. 국제 마케팅의 과정
5. 표준화 광고와 지역화 광고
6. 다국적 기업과 광고제국주의
7. 광고사례 – 코카콜라, 현대자동차
8. 광고실패 사례
- 아지노모도, 코카콜라, 펩소던트, 그외사례
9. 한국광고의 문제점
10. 결론

본문내용

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광고는 인쇄 형태를 취한 판매술이다.
(제임스・E・케네디, 1894년) 

광고는 광고주의 이익을 높이기 위한 아디어, 서비스,
제품에 관한 정보의 전달이다.
(Advertising Age지 광고 정의 컨테스트에 입상한 정의, 1932년) 

광고는 명시된 광고주가 행하는 아이디어, 제품, 서비스에
관한 유로료 형태의 비인적 설명 및 판매촉진 활동의 모든
것이며, 잡지・신문의 스페이스, 영화, 옥외, DM, 점두 사인,
노벨티, 라디오, TV, 카타로그, 리플릿 등의 매체 이용을 포함
한다. (미국 마케팅 협회의 정의, 1948년)

국제광고(國際廣告:international advertising)란?
수출・수입을 포함해서 국제 마케팅의 일환으로 행해지는 광고활동을 말한다.
-출처: 코레드광고전략연구소(1996), 광고대사전, 서울:나남, p.100. 
국제광고란 다국간에 어떤 광고주체가 어떤 광고메시지를 가지고 어떤 광고
매체를 통하여 어떤 광고객체에게 소구하여 어떤 광고효과를 유발시키는
일련의 설득 행위를 말하는 것이다. 
  -출처: 정수경(1996), 국제광고론, 서울:진리탐구, p.22.
정리 :「국제광고란 어떤 나라에서 만든 제품이나 서비스를 다른 나라에서
판매하려고 하는 광고를 가르킨다. 즉 수출・수입을 포함해서 인터내셔널
마케팅의 일환으로 행ㅎ새지는 광고 활동을 말한다.」

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