콜라

소개글

콜라에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 왜청량음료산업은수익성이좋나? (Why is the soft drink industry so profitable?)

2. 원액사업과 bottling사업 중 어느것이 더 경제적인지 비교하다 : 수익성이 왜 그렇게 차이가 나는가? (Compare the economics of the concentrate business to the bottling business : Why is the profitability so different?)

3. 코카콜라와펩시사이의경쟁은업계의수익성에어떻게영향을주었는가? (How has the competition between Coke and Pepsi affected the industry\'s profits?)

4. 비탄산음료의성장세와줄어든수요의여파속에서코카콜라와펩시는그들의수익을유지하는게가능한가? (Can Coke and Pepsi sustain their profits in the wake of flattening demand and the growing popularity of non-carbonated drinks?)

본문내용

1. 왜청량음료산업은수익성이좋나? (Why is the soft drink industry so profitable?)
신규 진입자의 위협
　신규 진입자의 위협은 거의 없다고 본다. 코카콜라와 펩시가 선발 주자로서 엄청난 프리미엄을 가지고 매장의 진열대를 압도하고 있기에소규모의 신규 회사가 새로운 음료 브랜드를 소매업자에게 팔아 성공하는 것은 거의 불가능하다.코카콜라는한 캔당 수입의 43%를 광고와 마케팅에 투자하는데 이러한 점만 봐도 소규모 신규회사가 코카콜라와 펩시와의 마케팅 경쟁에서 승리하기 힘들다는 점을 보여주고 있다. 코카콜라와 펩시는 대기업이므로 판매량이 늘어날수록 마케팅 비용이 줄어드는 ‘규모의 경제’ 효과를 누릴 수 있고, 소규모 경쟁사가 원가절감 정책을 펼친다고해도 코카콜라와 펩시 수준의 마케팅을 진행한다면 수익성을 커녕 오히려 손해를 보게 될 수도 있다.




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2. 원액사업과 bottling사업 중 어느것이 더 경제적인지 비교하다 : 수익성이 왜 그렇게 차이가 나는가? (Compare the economics of the concentrate business to the bottling business : Why is the profitability so different?)
　먼저 원액 사업자의 입장에서 살펴보자면, 원액 사업자의 경우에는 특별한 공식을 통해서 원액을 만들어낸다. 그리고 이 공식을 지켜내기 위해 코카콜라는 은행 금고에 넣어두는 등의 노력으로 지금까지도 외부에 유출되지 않은채 지켜내고 있다. 이러한 핵심적인 원천으로 다른 기업들과 다르게 코카콜라 만의 차별성을 갖는다. 이런 노력으로 100여년 동안 수많은 유사제품들이 쏟아져 나왔지만 굳건하게 자리를 지키고 있는 것이다.

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