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소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 코카콜라(Coke)의 탄생과 발전

Ⅲ. 코카콜라(Coke)의 로고
1. 코카콜라 고유의 빨간색
2. 절묘한 스펜서체 코카콜라 로고

Ⅳ. 코카콜라(Coke)의 스포츠 마케팅
1. 코카콜라사의 스포츠 마케팅 활동의 목적
2. 코카콜라사의 스포츠 마케팅 전략

Ⅴ. 코카콜라(Coke)의 처방전

Ⅵ. 코카콜라(Coke)의 기네스북

Ⅶ. 코카콜라(Coke)의 사회공헌사업
1. 사회 봉사
2. 스포츠 행사 지원
3. 교육 및 장학 재단 운영

Ⅷ. 결론

참고문헌

본문내용

가 미국 선수단에 공수되면서 올림픽과의 관계를 맺기 시작했다.
3. 교육 및 장학 재단 운영
- 세계인들의 희망과 꿈을 새롭게 하는 것을 돕고, 교육과 지역의 발전을 지원하기 위해 1984년에 기부금을 기초로 재단을 형성하고, 1989년에 교육을 위한 독립 재단을 만들어 약10년간 교육지원을 위해 5천만 달러~1억불을 기부하기로 했다.
- 교육 및 장학재단의 목적은 세계적으로 애정 있는 교육적인 프로그램을 지원하고, 예술을 통해 부유하게 살게 하며, 학교에서 아이들이 머무를 수 있도록 격려함과 동시에, 충분한 기회가 부족한 아이들을 훈련시키고 지원하여 젊은 학생들이 고등교육을 받을 수 있도록 하는 것이다.
Ⅷ. 결론
식음료산업의 급속히 발전하게 된 요인 및 배경은 경제사회문화적 환경의 향상의 결과이다. 그 중에서도 특히 경제적 발전이 식음료산업의 발전에 가장 많은 영향을 미쳤다.
경제적 발전은 국민소득의 증가 외에 개인이 소비할 수 있는 가처분소득(disposal income)증가로 이어져, 도시근로자 가구의 1990년대에는 870,200~2,287,300에서 2%의 감소세를 보여 이후 1,894,724~2,113,548을 보여주고 있다.
또한, 우리나라 외식산업이 급속한 성장을 할 수 있도록 촉매 역할을 한 것은 규모나 시스템차원에서 선진화된 해외의 유명 외식기업들이 국내 대기업과 손잡고 국내진출이 시작되면서 시장이 크게 성장할 수 있는 계기가 되었다.
성장성비율(growth ratio)은 식음료산업의 당해 년도 경영규모 및 성과가 전년도에 비하여 얼마나 증가하였는가를 나타내는 지표로서 경쟁력이나 미래 수익창출능력을 간접적으로 나타내는 지표이다. 우리나라 식음료 산업은 성장성을 살펴보면 10%내외의 지속적인 성장률을 보이고 있다.
매출액증가율을 일정기간동안 매출의 증가를 나타내는 외형적 신장세를 나타내며, 성장률은 계속 성장하고 있으며 성장률은 약간 둔화되었음 볼 수 있다.
총자산증가율은 일정기간동안 자산의 증가율을 보이는 것으로 식음료산업 전체의 외형성장을 나타내 주며 20%의 성장률을 보였다.
1988년 서울올림픽의 개최와 1989년 해외여행 자유화 조치이후 1990년대 접어들면서 국민소득의 향상으로 인해 외식활동의 증가 등 여가생활을 크게 선진화 시켰다. 특히 1990년대 주목할 만한 것은 대기업들과 손잡은 TGI 프라이데이스, 판다로사, 스카이락, 베니건스, 토니로마스, 마르쉐, 아웃백스테이크, 칠리스, 이탈리아나 등 다양한 컨셉을 가진 해외브랜드의 패밀리레스토랑의 출현하였다. 이를 통해 식음료산업의 성장이 가속화 된 것으로 추정된다(월간식당. 2002 ; 224-228).
식음료산업의 수익성(profitability)이란 기업활동의 결과로 나타난 일정기간 동안의 경영성과를 의미한다. 수익성비율(profitability ratio)은 기업의 총괄적인 경영성과와 이익창출능력을 나타내 주는 비율로 이해관계자들이 가장 중요하게 여기는 재무비율이다.
매출액순이익률(net income to sales ratio)은 당기순이익을 매출액으로 나누어 산출한 비율로서 기업의 전체적인 경영효율성을 판단하는데 이용되어진다. 식음료산업의 영업활동과 재무활동을 총망라한 기업경영활동의 성과를 최종적으로 평가하는 매출액순이익률 비율을 살펴보면, 양의 이익률을 보여왔으나 -0.37~-0.72의 마이너스를 보이다가 매출액 순이익률을 기록하였다.
식음료 산업의 자기자본순이익률(return on equity: ROE)은 순이익을 자기자본으로 나누어 산출한 비율로서 투자한 자본에 대해 벌어들이는 수익성을 측정하는 비율이 이익률의 기복이 가장 크다.
총자산순이익률(net income to total assets) 순이익률은 매출액 순이익률과 거의 같은 이익률을 보이고 있다.
참고문헌
▷ 구환영(2008), 장수 제품 브랜드의 renovation 현황 및 요인도출에 관한 연구 : 코카콜라와 칠성사이다 브랜드를 중심으로, 한국기초조형학회
▷ 김병도(2003), 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가, 21세기북스
▷ 김철(2002), 브랜드 아이덴티티의 소비자 인지도에 관한 비교 연구 : 코카콜라와 펩시콜라를 중심으로, 조선대학교
▷ 우치다 카즈나리 저, 이서연 역(2010), 갤럭시S의 경쟁자는 코카콜라다, 비즈니스맵
▷ 윌리엄 레이몽 저, 이희정 역(2007), 코카콜라 게이트, 랜덤하우스코리아
▷ 콘스턴스 헤이스 저, 김원호 역(2006), 코카콜라의 진실, 북앳북스

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코카콜라,   Coke,   콜라,   스포츠 마케팅,   기네스북