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소개글

2002 월드컵(2002 한일월드컵)과 월드컵홈페이지, 월드컵컨텐츠(월드컵콘텐츠), 2002 월드컵(2002 한일월드컵)과 스포츠스폰서십(스포츠스폰서쉽), 공식후원업체, 2002 월드컵(2002 한일월드컵)과 템플스테이 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 2002 월드컵(2002 한일월드컵)과 월드컵홈페이지
1. 외국어 지원이 부족
2. 한국 개최도시는 영어표기에 있어서 조직위원회에 링크된 이름과 도메인명에 일관성이 부족
3. 한일 개최도시 거의가 독자도메인을 사용하지 않고 있다
4. 관광 및 지역 관련 정보를 이용하기 힘들다
5. 이용자와 정보제공자 간의 커뮤니케이션 기능이 부족
6. 홈페이지의 홍보부족

Ⅲ. 2002 월드컵(2002 한일월드컵)과 월드컵컨텐츠(월드컵콘텐츠)

Ⅳ. 2002 월드컵(2002 한일월드컵)과 스포츠스폰서십(스포츠스폰서쉽)

Ⅴ. 2002 월드컵(2002 한일월드컵)과 공식후원업체
1. 후지제록스(Fuji Xerox)
1) 마케팅 활동 현황
2) 포장재 이벤트
2. 질레트(Gillette)
1) 마케팅 활동 현황
2) 월드컵 결승전 티켓 이벤트
3. 현대자동차(Hyundai-Motors)
1) 마케팅 활동 현황
2) 현대자동차 월드컵 홍보대사
3) 현대자동차 세계축구선수권대회
4) 승리 기원 축구공 투어
5) 공식 차량 공급
4. JVC
1) 마케팅 활동 현황
2) 월드컵 입장권 프로모션

Ⅵ. 2002 월드컵(2002 한일월드컵)과 템플스테이
1. 질적 차원의 방향성
2. 양적 차원의 방향성

참고문헌

본문내용

공식파트너 참여 횟수 : 1982년부터 6회
1) 마케팅 활동 현황
국내 법인이 설립되어 활동한 지가 1년 정도 밖에 되지 않고, SONY라는 브랜드에 밀려 있기 때문에 우리나라에는 JVC라는 브랜드가 익숙하지 않다.
그러나 월드컵과 관련하여 20여 년 동안 공식파트너로 참여하면서 전 세계 팬들에게는 깊은 인상을 심어 주고 있다. 일본 3대 가전업체로 손꼽히는 JVC는 2002년 월드컵을 계기로 한국 현지 법인을 설립하고 본격적인 한국 시장 진출에 나설 예정이다.
국내에서는 자사 홈페이지에 JVC world soccer web 운영을 하고 있고, 지난 2월 코엑스에서 개최된 \'한일교류 페스티벌\'에서 길이 15m, 높이 3m의 \'초대형 3면 멀티비전\'을 선보였는데 일본의 신영상산업추진센터와 공동으로 세계 처음으로 개발한 것으로 축구경기장 등 장대한 필드를 한눈에 볼 수 있도록 제작되었다.
2) 월드컵 입장권 프로모션
2001년 12월말까지 JVC코리아는 고객을 대상으로 추첨을 통해 월드컵 입장권을 제공하였다. 한 번에 50명씩(1인2매) 3회에 걸쳐 총 3백장을 제공하였다. 이밖에도 월드컵 모자, 티셔츠, 손목시계 등 경품을 나누어 주었다.
Ⅵ. 2002 월드컵(2002 한일월드컵)과 템플스테이
1. 질적 차원의 방향성
템플스테이의 질적 향상은 체험 만족도를 높이는 것과 밀접하게 관련되어 있다고 할 수 있다. 교차분석 및 회귀분석 결과, 체험 만족도는 프로그램 만족도와 정적인 상관관계를 갖고 있음이 확인되었다. 따라서 프로그램 만족도를 높일 수 있는 구체적 방안들이 모색되어야 할 것이다.
우선 체험하게 될 프로그램에 대한 상세한 사전 안내와 교육을 실시함으로써 프로그램 진행의 내실화와 체험 효과를 극대화하는 것이 필요하다.
특히 다른 프로그램에 비해 체험 만족도에 미치는 영향이 큰 것으로 나타난 ‘다도’ 프로그램을 보다 강화하는 것이 필요하다. 그러나 이번 월드컵 기간 중에 실시된 ‘다도’ 프로그램의 경우 엄격한 의미에서의 수행 프로그램은 아니었기 때문에, 의례화된 수행 프로그램으로서의 ‘다도’와 여가로서의 ‘차 문화’ 프로그램을 분리하는 것이 바람직할 것이다. 수행프로그램으로서의 ‘다도’와 여가로서의 ‘차 문화’가 뒤섞일 경우, 재이용 의사를 낮출 가능성이 있기 때문이다.
템플스테이 참가자의 교육수준에 따라 차별화된 프로그램을 준비하는 것도 프로그램 만족도를 높이는데 효과적인 것으로 판단된다.
생활 만족도를 구성하는 5개 요인들 중에서는 ‘편의성’과 ‘식생활’, ‘청규’ 등의 영향력이 상대적으로 크게 나타났다. 따라서 이 세 요인들을 중심으로 체험 만족도를 높이기 위한 방안들을 검토하고자 한다.
‘편의성’ 요인은 종사자들의 친절성, 스님과의 대화, 원활한 의사소통, 시설 안내, 기념품 구입, 문화재 안내 등 6개 척도로 구성되어 있는데, 이 중에서 체험 만족도에 영향을 크게 주는 것은 시설 및 문화재 안내와 스님과의 대화이다. 따라서 사찰 및 불교문화 전반에 걸친 안내 체계를 구축하는 것과 통역자를 거치지 않고 직접 외국인과 스님들이 대화할 수 있도록 스님들의 외국어 능력을 배양할 수 있는 지원체계를 마련할 필요가 있다. 그리고 템플스테이 기간동안 외국인과 가장 빈번하게 접촉하는 통역 자원봉사자의 자질 함양도 중요한 과제로 부각된다. 특히 통역 자원봉사자의 불교적 소양을 길러주는 것에 역점을 두어야 할 것으로 여겨진다.
‘식생활’은 체험 만족도와 부적 관계를 보이는 것으로 파악되었는데, 외국인이라는 이유로 불교의 전통과 계율을 범할 수는 없으므로 사전에 충분한 설명을 함으로써 불교문화에 대한 이해를 구하는 것이 부적 관계의 크기를 줄이는 방법으로 생각된다. ‘식생활’을 구성하는 척도 중에서 정적 관계를 가지고 있는 것은 식당위생과 식단의 다양성이었다. 따라서 전통사찰음식에 대한 체험 프로그램을 구상해보는 것도 고려해 볼 필요는 있다고 여겨진다.
‘청규’에 대한 만족도는 체험 만족도와 정적 관계를 가진다. 따라서 사찰의 일상생활을 가감 없이 외국인들에게 체험할 수 있도록 하는 것이 바람직할 것이다. 외국인에 대한 배려 차원에서 예외를 인정하는 것은 오히려 부작용을 일으킬 가능성이 크다. 다만 ‘청규’에 대한 만족도가 재이용 의사 및 추천 의사와는 부적 관계에 있기 때문에 식생활과 마찬가지로 사전에 충분한 안내가 필요할 것으로 보인다.
2. 양적 차원의 방향성
프로그램 만족도 구성 요인 중에서 재이용 의사 및 추천 의사에 가장 큰 영향력을 미치고 있는 것은 ‘참선’ 프로그램이다. ‘참선’은 참가자들의 기대욕구도 가장 컸던 것으로 파악되었다. 따라서 ‘참선’ 프로그램을 강화하는 것이 우선되어야 할 것이다. 다만 외국인들은 ‘참선’을 뉴에이지 운동의 프로그램으로 각광받는 명상으로 인식할 가능성이 높다는 점을 고려해야 한다. 즉, 단순히 참선의 방법을 전달하는 것이 아니라 참선의 의미와 목표 등을 분명히 교육해야 한다.
‘발우공양’의 경우 추천 의사에 부적 관계를 보이고 있는데, 이는 식습관의 차이에서 오는 문화충돌 때문인 것으로 여겨진다. 따라서 견학 후 발우공양을 하게 하거나 발우공양에 담긴 의미와 역사, 절차 등을 충분히 교육하고 체험하게 함으로써 문화충돌의 충격을 줄이는 방안을 모색해야 할 것이다.
‘식생활’ 요인 중에서는 음식의 맛과 식당위생이 재이용 의사 및 추천 의사에 정적인 관계를 가지고 있다. 따라서 외국인의 입맛에 맞으면서도 불교적 전통을 벗어나지 않는 사찰음식의 개발을 검토해 볼 필요는 있다고 본다.
참고문헌
김용만 : 월드컵축구대회와 프로축구 활성화의 관계, 한국체육학회지, 1998
노용호 외 1명 : 2002년 한·일 월드컵 홈페이지 정보 비교·평가분석, 한국관광·레저학회, 2000
박인상 : 한일월드컵의 환경친화적인 추진방안, 대한민국국회, 2000
이광수 외 1명 : 2002년 한/일 월드컵 관여도가 공식후원사의 브랜드 로열티에 미치는 영향, 한국스포츠산업경영학회, 2003
여태동 : 템플스테이의 운영실태와 향상화방안, ㅎ나국불교선리연구원, 2007
전재우 : 2002한·일 월드컵 스폰서십과 매복마케팅 효과 분석, 단국대학교, 2003

키워드

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