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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 미샤의 설립이념

Ⅲ. 미샤의 매출액

Ⅳ. 미샤의 SWOT
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Treat

Ⅴ. 미샤의 홈페이지

Ⅵ. 미샤의 사업
1. 포터의 산업분석
1) 대체제
2) 기존경쟁자 및 신규진입자
3) 공급자 교섭력(=원료 공급자)
4) 구매자 교섭력(=소비자)
2. 수익원천
1) 상거래 형태
2) 수익원천
3. 지속 가능성
1) 보완적 자산
2) 모방성
4. SWOT분석

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

이지를 통한 수익보다 오프라인 매장에서의 수익의 비율이 훨씬 높다.
3. 지속 가능성
1) 보완적 자산
: 브랜드 이미지는 아직 낮은 편이나, 저가전략을 추구하는 기업으로써 4년여에 걸친 노하우는 높다고 할 수 있다.
2) 모방성
: 화장품 산업의 특성상, 제품 생산 기술과 원료에 대한 모방성은 높은 편이다.
=> 팀 구성 전략 : 브랜드 이미지를 향상시키기 위한 여러 사이트, 통신사 등과의 제휴. 온라인 쇼핑몰에서의 역할 분담을 위한 제휴( 배송, 결제 등 )
4. SWOT분석
강점(Strength)
약점(Weakness)
기회(Opportunity)
위협(Threat)
거품을 제거한 합리적인 가격
150만이라는 커뮤니티 회원수
전 제품을 테스트할 수 있게한 파격적인 고객 서비스
낮은 브랜드 이미지
떨어지는 신뢰도와 온라인 제품에 대한 의구심
경기 불황으로 인한 저가 제품 선호도 증가
10대들의 화장품 사용율 급증
기존 화장품 업체들의 온라인 전용 브랜드 런칭
가격파괴 자체의 한계성->일시적인 헤프닝으로 끝날 가능성이 있다.
Ⅶ. 결론
인터넷은 말할 것도 없고 패션잡지도 많이 간행되지 않던 시절, 여성들의 화장품에 대한 정보는 자신의 어머니에게서 혹은 주위사람들과 지식을 공유함으로써 또는 화장품 방문 판매원에게서 얻는 것 정도가 대부분이었을 것이다. 우리나라에서는 1990년대 라이센스잡지 <엘르>, <마리끌레르>, <앙팡>, <에스콰이어> 등의 창간을 시작으로 <하퍼스바자>, <보그>, <위드> 등 외국 유명 패션지가 한국에 진출하여 여성 라이센스잡지의 춘추전국 시대의 막을 열었다(이용준, 1999 참고). 그에 따라 여성들은 잡지를 통해 그전까지 쉽게 얻거나 공유하지 못했던, 화장품에 대한 정보를 손쉽게 얻을 수 있게 되었다. 또한 소위 영 패션지로 불리는 스타일매거진의 등장은 1990년대에 여성지 시장에 나타난 새로운 흐름으로, <쎄씨>, <에꼴>, <휘가로>, <신디더퍼키>, <유행통신>, <키키> 등의 잡지가 18세에서 20세의 여성을 독자층으로 잡고 창간되어 여성 잡지의 세분화를 더욱 더 확산시켰다(이용준, 1999 참고).
그러나 최근 많은 영상 매체의 발달, 특히 인터넷의 발달은 많은 패션 잡지독자를 빼앗아가고 있다. 상당한 액수를 지불하고 사야 하는 잡지와는 달리 인터넷에서 얻는 정보는 거의 무료인 데다가 손쉽고 빠르게 지식을 얻을 수 있기 때문이다. 많은 정보에 접근할 수 있게 되었다는 점은 물론 바람직하지만, 인터넷의 정보량이 많아짐에 따라 인터넷상에 익명으로 떠도는 정보 모두의 신뢰도를 일일이 확인하기는 상당히 어려워 진 것도 사실이다. 그런 점에서 종이에 인쇄되어 간행되는 패션잡지에 실린 정보의 권위는 인터넷에서 정보를 얻는 것이 보편화되었음에도 불구하고 여전히 건재하다.
그러나 과연 패션잡지가 제공하는 화장품에 대한 정보들이 실제로 믿을 만한가에 대한 의문을 제기할 필요가 있다. 대부분의 패션잡지는 독자가 원하고 필요로 하는 정보를 정확하고 신속하게 제공함을 표방하고 있지만 잡지 광고주-특히나 많은 부분을 차지하는 화장품 광고주-들의 영향에서 완전하게 벗어나는 것은 불가능하다. 광고주가 잡지의 페이지를 사서 싣는 직접광고는 눈에 잘 들어오고, 그 상품에만 시선을 집중하게 할 수 있다는 장점이 있지만, 독자들이 그 페이지 자체를 읽지 않고 넘겨버릴 가능성도 크다. 그러나 잡지 기사 속에서 독자 또는 잡지사측의 테스트를 거쳐 소개되는 상품의 경우에는 페이지를 차지하는 비율은 낮지만 그 기사의 내용을 필요로 하고 신뢰하는 독자가 훨씬 꼼꼼하게 읽고 기억할 가능성이 높다. 이런 점으로 미루어 보아 화장품 광고주들이 기사 속에 소개되는 상품의 선정에 영향을 미쳐 정보의 왜곡이나 과장, 또는 은폐가 생길지도 모른다는 생각을 해 볼 필요성이 있다.
참고문헌
김주덕 - 여대생들의 저가 화장품에 대한 사용실태 및 구매행동에 관한 연구, 대한화장품학회, 2011
문혜정 - 저가화장품의 브랜드 이미지에 따른 만족도와 브랜드 충성도에 관한 연구, 인제대학교, 2011
안중호 외 2명 - 온ㆍ오프라인 통합을 통한 닷컴 기업의 성장 전략 : 뷰티넷과 미샤 사례를 중심으로, 서울대학교경영연구소, 2006
이경전 외 1명 - 블루오션의 창출인가? : 미샤, 한국경영정보학회, 2006
이솔 외 2명 - 저가 화장품 브랜드 아이덴티티와 컬러 활용사례 분석, 한국미용예술학회, 2012
초필연 - 저가화장품 브랜드의 선호도요인에 관한 연구, 숭실대학교, 2011

키워드

미샤,   화장품,   화장,   저가화장품,   뷰티넷,   미샤의 매출액,   미샤의 SWOT