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소개글

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목차

Ⅰ. 캐논코리아 비즈니스 솔루션(롯데캐논)

Ⅱ. 롯데칠성(롯데칠성음료)

Ⅲ. 롯데리아
1. 기업정신
2. 연혁
1) 태동기
2) 도약기
3) 성장기
4) 미래

Ⅳ. 롯데제과

Ⅴ. 롯데제과 제크

Ⅵ. 롯데 나뚜루
1. Creative의 목표와 전략 개관
2. Creative의 목표와 전략
3. Creative
1) 광고의 줄거리
2) 의도

참고문헌

본문내용

, 여대생 등 건강과 다이어트에 관심을 갖고 있는 고객들에서 확대해서 20~30대의 남자들에게도 어필할 수 있도록 노력을 하려고 한다.
2. Creative의 목표와 전략
①목표
· 한국의 전통적인 고급 아이스크림이라는 이미지를 심는다.(고급 한정식과 같은)
· 한국인이 일반 한식은 크게 선호하지 않지만 한정식은 고급이라는 이미지를 가지고 있으며 선호하고 있다. 이러함에 착안, 이와 같이 선호할만한 전통 아이스크림의 이미지를 부각.
· 지금의 외국의 브랜드들이 판치는 가운데 우리나라 고유의 최초, 최고 프리미엄 아이스크림이라는 이미지를 살린다.
3. Creative
1) 광고의 줄거리
눈이 내린 겨울밤, 고급스런 한옥 까페를 롱샷으로 비추다가 카메라가 안으로 이동하여 남녀가 앉아있는 모습을 비춘다. 이윽고 남자가 김이 모락모락 나는 잔을 들고 차를 음미한다. 차를 마신 후 기분 좋은 듯 여자를 쳐다본다. 여자도 차를 음미하려는 듯 잔을 집고 이윽고 카메라가 찻잔 안을 클로즈업한다. 찻잔안에는 녹차 아이스크림이 들어있고 카메라가 뒤로 물러서며 음미하듯 여자가 한 수저 떠먹는다. 여자가 잔을 내려놓고 카메라가 뒤로 물러서며 두 남녀를 비춘다. 오른쪽 하단에는 나뚜루 브랜드 명이 나가고 브랜드 명 위쪽에 카피 한 줄 ‘ 아이스크림, 그 이상~’
눈이 내린 개울가를 따라 시선이 이동하면서 한 남자가 기쁜 표정으로 꽃을 사서 걸어간다.
이윽고 한 고풍스러운 전통 고급 한옥카페가 나오고 들어가면서 안쪽에 앉은 등이 보이는 여자에게 아는 척을 하며 다가간다. 그 여인은 고개를 반쯤 돌려 흘낏 보며 아는 척 한 후 다시 무엇인가를 한다. 남자는 천천히 다가가 꽃을 건네주고 카메라는 원을 그리며 남자와 여자의 앞부분으로 이동하며 여인이 하고 있던 것을 비춘다. 그곳에는 여인이 나뚜루 녹차 아이스크림을 고급스러운 다도 잔에 담고 있는 장면이 나오며 그 아이스크림이 담긴 잔을 남자에게 건넨다. 카메라는 잔이 남자에게 가는 것을 포착한 후 천천히 여인이 아이스크림을 떴던 원래의 아이스크림 통을 비춘다. 아이스크림이 우측에 있고 그 좌측으로는 전통 다도 기구가 보이며 문안이 보이며 광고는 끝이 난다.
2) 의도
남자가 마시는 차나 여자가 먹는 아이스크림이 같은 장소, 같은 잔에 담기게 함으로써 나뚜루의 고급스러운 이미지를 다도의 고급스런 이미지와 매치시켜 동일한 것으로 간주하게 한다. 다도의 이미지를 차용한 것은 기존 아이스크림 브랜드와의 차별성을 고급스러움으로 가기 위함이고 높은 가격의 약점을 고급스러움으로 탈바꿈시켜 브랜드 네임을 높이고 또한 나뚜루의 주력 품목인 녹차 아이스크림과도 결부시켜 색다른 맛을 은연 중 강조한다. 또한 마지막 카피를 캠페인 문구로 만들어 ‘나뚜루는 더 이상의 흔한 아이스크림이 아니다’란 것을 강조한다.
이것은 아이스크림 광고로는 적절치 않은 계절을 배경으로 한다. 보통은 무더운 여름 찌는 듯한 낮을 배경으로 아이스크림이 주변을 얼리거나 하는 등의 배경으로 하는 것과는 대조적이다. 단아한 여인이 깨끗한 눈을 걸으며 온 남편 혹은 애인을 위해 차 대신 아이스크림을 건네는 장면에서 논리적으로는 말이 안 될지 모르지만 왠지 보는 사람으로 하여금 그 아이스크림을 한번 먹어보고 싶다는 충동을 불러 일으키게 한다. 그 아이스크림은 정성이 들어간 것만 같고 그것을 먹으면 무언가가 이루어질 것 같은 설명할 수 없는 무엇인가를 느끼게 하는 것이다. 그리고 주변의 눈 덮인 하얀 배경은 아이스크림 특성인 깨끗하고 맑은 녹차의 맛을 더욱 어필해 준다.
광고에서 나오는 전통한옥 카페는 일반 카페가 아닌 정말로 아무나 들어가기가 부담스럽게 보이는 곳이다. 그 곳에서는 아무것이나 있을 법한 곳이 아닌 듯 보여 지는 곳인 것이다. 이것은 나뚜르가 가지는 고급의 이미지를 한껏 보여주는 것이다.
참고문헌
○ 박지연(2008), 회원사 탐방-캐논코리아비즈니스솔루션, 한국광학기기협회
○ 손영석 외 1명(2002), 롯데리아의 성공 사례 : 시장 선발기업 우위의 확보와 유지, 한국마케팅학회
○ 이규석(2010), 맥도널드와 롯데리아의 서비스품질과 고객 만족 및 충성도에 관한 연구, 경기대학교
○ 이성은(2010), 브랜드 리인벤팅(Brand Re-inventing) 전략이 브랜드이미지에 미치는 영향 : 롯데제과 나뚜루를 중심으로, 홍익대학교
○ 한국플라스틱리싸이클링협회 홍보조사팀(2004), 세계적인 식품사로 발돋움하는 - 롯데제과㈜
○ 한국인터넷전문가협회(2011), 롯데칠성음료

키워드

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