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소개글

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 여론조사의 기초정보

Ⅲ. 여론조사의 신뢰성

Ⅳ. 여론조사의 언론역할

Ⅴ. 여론조사의 현황

Ⅵ. 향후 여론조사의 제고 방안
1. 조사 방법의 다양화
2. 조사 일정의 계획화 및 예산투자 문제

참고문헌

본문내용

공개하는 것이 필요하다. 정기적인 여론조사의 실시는 특정 후보에 유리하고 불리한 조사를 언론사가 자의적으로 결정한다는 오해의 여지를 불식시키기 위해서도 중요하다. 이와 관련해서 문화일보에서 매월 정기적인 여론조사를 실시하는 것을 밝힌 것과 중앙일보가 긴급히 실시한 조사를 마치고 나서 변화의 추이를 보기 위해 추후에 여론조사를 실시하겠다는 것을 공개한 것은 바람직한 현상이라고 하겠다.
- 10일 후 같은 내용 재조사 여론의 추이 보도 방침
중앙일보사는 조사 시점이 박의원 탈당 직후란 점에서 충격효과가 있을 수 있다고 보고, 열흘 뒤 같은 내용의 조사를 해 여론의 추이를 보도할 예정이다.
여론조사의 계획을 장기적으로 수립하기 위해 조사 예산의 확보는 언론사가 당면하는 현실적인 문제이다. 즉 조사 예산을 확보하는 것은 표본의 수, 여론조사의 회수, 조사방법의 설정과 밀접한 관련이 있기 때문에 간과하기 어려운 부분이다. 하지만 조사 예산이 부족한 경우에도 여론조사는 과학성이 담보되는 부분에 투자해야 한다.
일정 부분 조사 예산이 편성되었을 경우, 상황에 따라 판단이 필요한 부분이지만 표본의 수를 조금 더 늘리고 조사의 횟수를 줄이는 것을 생각해 보아야 한다. 각 언론사가 경쟁적으로 여론조사를 실시할 것이 아니라 서로 간의 정보를 공유할 수 있도록 편성된 예산에 맞추어 일정을 조정해 보는 것도 방안이다. 흔히 접하게 되는 500명, 1000명의 여론조사는 각각 ±4.4%, ±3.1%의 표본오차를 고려해야 하기 때문에 후보자간의 경쟁이 치열한 선거일 경우 해석 과정에서 의미 있는 데이터를 얻기 힘들기 때문에 더욱 그렇다.
경선 과정에서 일부 언론사에서는 정치부 기자가 현장에서 직접 여론조사를 실시한 결과가 보도되기도 했다. 예산이 확보되지 못한 상황에서 전문성이 떨어지는 여론조사를 수행하는 것은 잘 못된 결과를 제시할 가능성뿐만 아니라 여론조사의 신뢰성을 떨어뜨린다는 측면에서도 바람직하지 못하다.
참고문헌
구교태 / 한국 언론의 여론조사보도에 대한 언론인 인식에 대한 연구, 한국정치커뮤니케이션학회, 2007
신창운 / 여론을 읽어야 승리한다, 중앙북스, 2007
실린다C.레이크 저, 신창운 역 / 여론조사입문, 한국갤럽조사연구소, 1992
윤이석 / 여론조사의 신뢰성, 한국자유총연맹, 1991
이계오 외 1명 / 인터넷 여론 조사의 현황과 전망, 공군사관학교, 2001
허명회 / 사회여론조사, 자유아카데미, 1998

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