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소개글

기업이미지광고(산업광고)의 의미, 기업이미지광고(산업광고)의 의의, 기업이미지광고(산업광고)의 발달과정, 기업이미지광고(산업광고)의 구조, 기능, 기업이미지광고(산업광고)의 배너광고, 스포츠마케팅 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업이미지광고(산업광고)의 의미

Ⅲ. 기업이미지광고(산업광고)의 의의

Ⅳ. 기업이미지광고(산업광고)의 발달과정
1. 제도광고(Institution Ad.)
2. 기업광고(Coporate Ad.)
3. 사회광고(Social Ad.)

Ⅴ. 기업이미지광고(산업광고)의 구조
1. 기술 이미지
2. 마케팅이미지
3. 장래성이미지
4. 사풍 이미지
5. 경영이미지
6. 신뢰이미지
7. 국가 사회적 이미지

Ⅵ. 기업이미지광고(산업광고)의 기능

Ⅶ. 기업이미지광고(산업광고)의 배너광고

Ⅷ. 기업이미지광고(산업광고)의 스포츠마케팅

Ⅸ. 결론

본문내용

학습이론적 관점에 의하면 이미지는 어떤 행위의 기대된 방향으로의 강화를 위한 차별적 자극으로 정의되므로 기업 이미지는 특정 기업에 대해서 연상하는 총체적 개념 혹은 기대되는 바의 강화라고 할 수 있다.
기업이미지에 관련된 기존 연구들의 연구방향은 크게 세 가지로 구분할 수 있는데 첫째 기업광고 등 기업이미지 제고수단이 기업이미지에 미치는 영향분석, 둘째 기업이미지 구성요인 분석, 셋째 기업이미지가 구매의사결정에 미치는 영향분석으로 요약된다(하봉준,1999).
Ⅷ. 기업이미지광고(산업광고)의 스포츠마케팅
최희권(1999)은 기업의 스포츠 마케팅 발전방안에 관한 연구에서 스포츠 마케팅의 현황과 전망, 발전방향을 살펴보았는데 크게 세 가지로 나누었다. 첫째로 스포츠마케팅믹스이다. 스포츠가 갖는 특성을 고려한 Mulin이 연구한 다섯 가지 스포츠 마케팅을 분석하여 상품, 가격, 장소, 촉진, 홍보활동 각각의 영향을 파악해서 적절한 마케팅 믹스가 이루어져야 한다. 둘째로 기업에서 스포츠마케팅에 대한 이미지를 새로이 인식하고 스포츠 마케팅을 전담하는 부서를 만들어 스포츠를 하나의 산업으로 보고 많은 투자가 있어야 한다. 셋째로 정부의 정책방향으로 기업이나 국민에 대한 실제적인 지원이 이루어지고 인식의 변화를 가져와야 하며, 점차적으로 장기적인 계획을 세워 투자해 나가면서 관심을 보인다면 많은 발전이 있을 것이라고 판단하였다.
심정식(1998)은 기업의 프로스포츠 경기 스폰서십 목적과 선택기준에 관한 분석에서 프로스포츠 경기를 후원하는 기업의 주요 목적과 선택 기준이 무엇이며 특정목적의 달성을 위하여 어떤 선택기준이 고려되었는지 또 매출, 제품, 판매지역이 각 기업의 후원비와 어떠한 관계를 가지고 있는가를 조사하였는데 결과로 후원비와 판매지역은 후원목적별, 선택기준별 차이가 있는 것으로 나타났고 매출이 후원목적에 따라 차이가 있는 것으로 나타났고 선택기준별 차이가 없는 것으로 나왔다. 그리고 제품의 후원목적에 따라 차이가 없는 것으로 나왔고 선택기준에 따라 차이가 있는 것으로 나타났다.
이한경, 김은정, 이세호(2001)은 스포츠 스폰서십과 제품관여도에 따른 광고태도 및 기업이미지에 관한 연구에서 시드니 올림픽 스폰서십 광고와 비스폰서십 광고를 기업이미지와 광고태도를 비교하였는데 조사결과 광고태도에서는 시드니 올림픽 스폰서십 광고가 비스폰서십 광고에 비해 높게 나타났으며 기업이미지에서는 시드니 올림픽 스폰서십 광고와 비스폰서십 광고가 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다.
김진영(1997)은 스포츠 마케팅의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구(스폰서쉽을 중심으로)에서 국내 소비자들은 기업의 스포츠 스폰서쉽 활동에 호의적으로 인식하고 있어 기업과 제품의 이미지로 확대가 가능하며 스폰서쉽 커뮤니케이션 효과로써 광고태도, 제품태도, 기업이미지, 구매의도에 미치는 영향이 거의 모든 부문에서 스포츠 스폰서쉽이 긍정적으로 조사 되었고, 제품관여도의 차이에서는 광고태도, 제품태도, 기업이미지 부분에서 유의한 영향이 나타나지 않아서 스폰서쉽 메시지는 고관여제품과 저관여 제품에 상관없이 그 효과를 나타낼 수 있음을 알 수 있다. 그러나 구매의도에서는 제품 관여도에 의한 차이가 나타났는데 이것은 기존의 연구에서와 같이 실제 구매당시에는 외부정보에 의한 설득적 효과가 고관여제품보다 저관여제품에 크게 나타난 것으로 보고 있다.
Ⅸ. 결론
광고는 그에 노출되는 사람들에게 미치는 영향에 있어 논란의 대상이 되어왔다. 광고를 옹호하는 입장에 있는 학자들은 광고가 대량 생산을 가능케 하여 시장을 활성화시키는 주요한 원동력이 되며 상품의 가격을 낮추어 소비자들의 생활수준을 높이는 역할을 하며, 또한 매체를 지원, 활성화시킨다고 주장한다. 이에 반하여 광고를 비판하는 입장에 있는 학자들은 광고가 불필요한 필요와 욕구를 유발시켜, 그릇된 소비패턴과 가치관을 형성시킴으로, 결과적으로는 자원의 올바른 분배를 그르친다고 주장한다.
이러한 광고의 영향에 관한 논쟁은 긍정적이든 부정적이든 다국적 기업광고에도 확대 적용되어 왔다. 세계 무역이 확대되고 다국적 기업들이 국경을 초월한 마케팅 활동을 함에 따라, 광고 또한 국제적인 의미를 가진 용어가 되었으며, 다국적 기업들의 한 국가에서 성공한 광고 캠페인을 다른 국가에서도 똑같이 적용하려는 표준화(Standardization) 전략의 경향은 다국적 기업광고가 접수국(recipient country)에 미치는 영향면에서 관심을 끌어 왔다. 더욱이 매체 기술의 발전으로 인하여 한 국가의 광고 메시지가 국경을 넘어 다른 국가에 직접적으로 전달되는 것이 가능케 되었다는 사실은 그러한 관심을 더욱 고양시키는 것이다.
이러한 광고의 국제화는 광고 실무자들과 학자들, 정책 결정자들 사이에 다국적 기업광고의 영향에 대한 논의를 유발시켜 왔다. 이러한 논의 속에, 다국적 기업 광고의 영향에 관한 커뮤니케이션 학자들과 비평가들의 학술적 논의는 비록 미미하기는 했지만 1979년 유네스코의 \'New Information Order\'의 채택을 기점으로 시작되었다. 한편 대부분의 다국적 기업광고의 효과에 관한 연구는 \'국제광고(International Advertising)\'라는 이름 아래, 마케팅 관점에 그 근거를 두고 있다. 이러한 연구들의 주요 관심사는 다국적 기업광고가 제3국에 끼치는 경제적, 문화적 영향 보다는 어떻게 한 국가에서 성공한 광고를 타 국가에서도 성공시킬 수 있느냐 하는 문제에 초점을 둔다.
참고문헌
고영진 외 1명(2012), 기업 이미지광고에 나타난 한국적 표현에 관한연구, 커뮤니케이션디자인협회
권용석(2003), 기업이미지 광고가 기업의 인지도, 이미지 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 연세대학교
서지연(2005), 기업이미지 광고의 유형 및 효과에 관한 탐색적 연구, 숙명여자대학교
임혜옥(2007), 기업이미지 광고 유형과 조직-공중관계성의 상관관계에 대한 연구, 홍익대학교
정종인(2001), 기업이미지 광고의 수사학적 표현에 관한 분석 연구, 홍익대학교
한상필 외 1명(2011), 변화하는 환경에서 기업의 지속성장을 위한 기업이미지 광고의 역할, 한국광고학회

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