인터넷 광고

소개글

인터넷 광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

인터넷 광고의 정의

인터넷 광고의 진화와 변천과정

인터넷 광고 유형분류

인터넷 광고의 장점과 문제점

본문내용

인터넷 광고의 정의

“인터넷을 매개로 활용한 광고”


가장 보편적인 정의 : 웹에서 직접 제시를 통해 이루어지는 광고 예) 이메일, 검색 광고

가장 좁은 범위의 정의 : 배너광고

가장 넓은 정의 : 인터넷을 도구(매체)로서 활용하여 전개되는 기업의 모든 마케팅 및 광고 활동
예)웹페이지/스폰서쉽 광고/미니홈피/블로그…
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인터넷 광고의 진화와 변천과정

1. 도입기 (1994~1995년)

초기의 인터넷광고는 웹사이트내의 특정위치에 띠모양의 배너광고가 주류

초창기의 배너광고는 단순 화면제시형태였으나 멀티미디어 기술이 발달하면서 애니메이션 형태로 발전

2. 시험/정착기(1996~1997)

광고매체로서 인정받기 시작

다양한 광고형태에 대한 실험이 이루어짐

3. 1차 성장기 (1998~1999년)

인터넷광고 시장 급성장

리치미디어배너, 초기 동영상 배너등장

초기에 4~5%수준이었던 배너광고의 클릭율이 0.2%수준까지 하락하는 경우도 있어 배너광고의 효과논쟁이 일어나기도 함

4. 조정기 (2000~2001년)

인터넷, IT산업 붕괴

인터넷광고의 질적변환기

블랜딩효과에 대한 논의

크기가 크고 동영상 제시를 하는 새로운 광고형태가 등장
예)전면광고, 떠있는광고

5. 확대기 (2002~현재)

인터넷이 중심매체로서 자리잡음

인터넷광고의 영역과 형태가 다양화

기존의 오프라인광고와 어떻게 일관성과 통합성을 유지할 것이라는 과제가 마케팅 커뮤니케이션의 주요 관심사로 등장

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