국내 자동차 광고언어 분석

소개글

국내 자동차 광고언어 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
　1) 주제 설명
　2) 내용범위 및 자료 조사방법
Ⅱ. 본론
Ⅱ-1. 자동차 종류별 광고언어 분석
　1) 경승용차
　2) 소형승용차
　3) 준중형 승용차
　4) 중형 승용차
　5) 대형 승용차
　6) 대형 승합차
　7) RV
Ⅱ-2. 문장적 측면에서 살펴본 언어분석
Ⅱ-3.시대별 광고언어 분석
　1) 1990년 ~ 2000년
　2) 2000년~ 2006년 현재
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고자료

본문내용

곳이 있다
2004년 5월
신들의 산책
로디우스
→소비자들은 이 카피 문구를 보고 난 뒤 무엇을 말하고자 하는지를 명확하게 알 수가 없다. ‘신들의 산책’이 의미하는 바가 무엇인지 또한 앞 뒤 카피의 연관성이 뚜렷이 나타나지 않는다. 상징적인 기법을 사용하여 제품에 관한 인상을 심어주거나 호기심을 불러 일으키는 경향이 짙다.
에쿠스 2004.2.6(고속도로) 대우자동차
그 속엔 삶의 진실이 있다
당신의 품안에선 고개를 숙인다
세상을 포용하는 당신
에쿠스
→‘세상을 포용하는 당신’이라는 카피만 보고 이것이 자동차 광고 카피라 생각하는 사람은 드물다. 그만큼 카피가
뉴 EF 소나타 2002-10-24
Na(여): 이젠 당신의 사랑을 묻지 않습니다
그 사랑을 아니까요
NA(남): 아름다운 동행 뉴 이에프 소나타
자막: 뉴 EF 소나타
현대자동차
→일차적인 전략(상품의 구매 목적)을 위한 '눈에 띄게 하라'는 효과와 '독창성을 가져라'라는 광고 전략에 의한 특수한 면이 부각되어 광고 상품과의 직접적인 관련성을 은폐시키고 있는 것이다.
Ⅲ. 결론
자동차 광고는 차의 분류에 따라 다시 말해 경차, 소형, 준중형, 중형, 대형승용, 대용승합, RV에 따라 그 광고가 현저하게 달라진다. 그것은 차의 분류에 따라 그 특징이 각기 다르며, 그 제품에 맞게 사용하는 소비자가 다르기 때문이다. 경차는 크기가 작은 대신 그것이 가져다주는 경제적인 효과를 부각하는 광고가 주로 이룬다.‘작지만 알차다. 탈수록 큰 차. 경차가 경제다’의 문구를 통해 경제성을 강조한다. 소형차는 그 경제성을 중시하기도 하지만 그보다 젊은 세대를 타깃으로 하거나 가족적 분위기로 친근한 이미지를 부각시킨다. 준중형차는 소형차의 경제적 이득과 중형차의 성능과 안락함 두 가지의 이점을 동시에 만족시킨다. 때문에 그에 맞는 편안함, 경제성을 추구하는 단어를 함께 사용하고 있다. 중형은주로 긍정적인 의미의 단어들이 사용된다. 최근 웰빙 바람을 통하여 고급화전략으로 방향을 선회하는 모습을 보인다. 대형 승용차의 주 소비층은 사회고위층이다. 때문에 신분과 지위에 관련한 품격과 품위를 중시하여 광고의 카피가 내외장의 호화로움과 뒷좌석의 안락성 및 편의장치를 고려하여 사용된 단어가 주를 이룬다. 승합차의 경우 많은 짐을 실을 수 있을 만큼 공간이 넓어야하며 짐들을 안전하게 보관하기 위해서 안정성이 중시되어야 한다는 것이다. 때문에 강인하고 튼튼함을 강조한 단어의 사용이 빈번하다. RV는 레져와 휴양용 개념의 차량으로 여가 출퇴근 업무에 두루 사용되는 차량을 말한다. 자유와 남들과 다르기를 바라는 독특함과 특별함에 맞추어 광고언어도 사용되어지고 있는 것으로 보인다.
이렇게 소비자에 따라, 차의 기종에 따라 다른 단어의 선택으로 달라지는 단어 외에 문장적 측면에서 이들의 언어적 특징은 공통으로 나타난다. 은유적 기법과 신빙성 없는 수식어를 사용하고, 다른 제품과 직접비교를 함으로서 제품의 우수성을 드러낸다. 또한 묻고 답하는 대화 형식을 지닌 특성이 있으며, 문답식, 명령법, 불완전 비교법, 상대높임법, 최상급과 과장법이 사용된다. 신빙성 없는 수식어를 사용하여 소비자를 혼란스럽게 하기도 하며, 구조의 동일성으로 반복 효과를 가진다. 자막을 통하여 광고에 한자를 활용하는 경우는 드물게 나타나고, 동어반복이 광고에서 가장 잘 나타난다.
광고의 시간적 흐름에 따라 카피에서 나타나는 특징은 다르다. 1990~2000년에 제작된 광고는 특성과 기능을 기재한다. 이것은 단어를 반복적으로 사용함으로서 강조를 통해 소비자를 인식시키기도 한다. 또한 전문가를 광고에 이용하여 정보의 객관성을 높이며, 경우에 따라서 두 사람 또는 여러 사람의 대화체로 차의 이미지를 부각시키는 특성이 종종 나타난다. 2000년부터 2006년 현대까지의 광고 카피는 차의 이미지를 부각시키기 위한 비유적 표현을 주로 사용한다. 창의적이고 신선한 표현으로 함축적인 광고어가 주로 사용된다. 1900년대 광고 카피에 비해 군더더기가 없어 그 카피가 기억하기 쉽고 오래 남는다. 이상에서 살펴본 내용을 통해 우리는 일상에서 쉽게 지나 칠 수 있는 광고를 언어학적으로 분석해 볼 수 있었다. 이를 계기로 광고 언어가 소비자들의 심리를 어떻게 이용하고 제품을 부각시키는 가를 통해 앞으로 광고를 비판적으로 바라볼 수 있는 안목을 길렀다고 생각한다. 더불어 광고 언어가 가지는 설득 커뮤니케이션의 영향력을 자료를 통해 알아 볼 수 있는 좋은 기회였다.
<참고>
☆ 분류별 광고 특성
분류
특성 요약
경차
비교적 저가의 차량으로 자동차 중에 가장 낮은 관여도를 가지게 된다. 따라서 3사의 광고를 보면 연애인 젊은 인기 스타등을 모델로 출연하여 깜찍하고 활동적인 분위기를 조성 하고 있다.
소형
경제성을 중요시 하는 고객을 상대로, 효율성 및 안정성을 강조하며, 기능 또한 강조하여 작지만 큰 이미지를 부각시켜 이미지화 하고 있다.
준중형
동급 최강 등의 내용을 소재로 하여 승차감, 안정성, 스타일을 중요시 하여 중형차 보다 작아 보이는 점에 대해 뒤지지 않는다는 점을 크게 강조를 하고 있다.
중형
중후한 멋을 강조하여 차량 자체를 브랜드화 하여 젊은 세대 혹은 중년층에 여유로운 삶의 한가지로 표현 하고 있다.
대형
기능, 힘, 효율성 등을 완전히 배재한 가치와 자존심 성공한 사람의 사회적 우월감을 조성 하도록 차를 소유함이 곧 높은 사람으로 대우 받는 사람이 되는 것처럼 표현 광고 하고 있다.
RV
레져에 좋은 넒은 실내 및 힘과 스피드, 날렵함 과 일반적으로 승용차보다 떨어지는 소음 및 승차감을 강조하여 힘과 스피드, 레져를 좋아하는 젊은 층에게 호소하고 있다.
Ⅳ. 참고자료
임지원.「광고어의 함축과 그 추론 과정」『어문연구학회(어문연구학회), 어문연구』2005.
가뢰정.「한국광고의 변이운용『길림성민족사무위원회, 중국조선어문 2004년 01호』 2004.
정동규.「광고언어에서의 단어유희」『한국독어학회』 2000.
오장근.「광고와 언어학-광고언어 분석을 위한 텍스트 언어학적인 제안」2002.
http://www.advertising.co.kr/
http://www.tvcf.co.kr/

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