색상선호도가 상품구매에 미치는 영향

소개글

색상선호도가 상품구매에 미치는 영향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
　1. 연구 목적
　2. 연구 가설
　3. 실험 설계 및 방법

Ⅱ. 실험 과정 및 결과
　1. 실험 과정
　　1) 실험준비
　　2) 실험진행 및 경과
　2. 실험 결과

Ⅲ. 결론

*참고문헌
*참고자료1.2

본문내용

에 있어서 또 다른 방향의 관점을 제공했는데 그 것은 상품을 선택하는 입장에서만이 아니라 상품을 제작판매하는 입장에서도 이미 색에 대한 고정관념이 강하게 작용되고 있다는 것이다.
하지만, 머리끈에서 아주 유의한 결과가 나타났다. 머리끈은 대체로 선명한 원색이었고, 모양과 크기가 일정했으므로 본 실험에 가장 적합한 요소를 갖추었다고 볼 수 있는 상품이었고, 결과 또한 유의하게 나타났다. 그리고 상관계수가 낮게 나온 이유는 선택한 상품의 색상과 참가자가 선호하는 1순위 색상과 일치하지 않아서이다. 그러나 실험 후 설문지 응답에 따르면, 참가자들의 상품 선택의 이유로 색상과 관련된 답변이 가장 많았다. 제품 선택 이유 중, 사탕을 제외한 다른 모든 제품에서 ‘색상’이라는 답변이 40% 이상이었다.
이상의 결과를 종합해 보았을 때, 우리 조에서는 선호색상이 상품 선택에 절대적이지는 않지만 어느 정도 영향을 미친다고 결론을 내렸다.
Ⅲ. 결론
앞서 참고한 선행연구나 참고자료들에서 설명했듯이 컬러는 감성과 이성에 전달되는 가장 빠른 도구이다. 따라서 제품과 서비스에 따라 요구되는 이미지와 상품성을 극대화 할 수 있는 컬러 마케팅의 발전 가능성은 무궁무진하다고 할 수 있겠다. 물론 감성을 위주로 하는 마케팅이 만능열쇠가 될 수는 없다. 이제 소비자들은 단순히 품질 만을 위해서 상품을 구매하지는 않는다. 유행의 흐름에 따른 감각적 요구는 시대의 변화에 뒤처지는 것을 용납하지 않고, 끊임없는 변화를 필요로 한다.
하지만 그 것을 실현하기위한 체계적 연구의 부족으로 색은 그 사용에 있어서 비과학적 이론에 휘둘려왔고 현재도 크게 나아지지 않은 상태이다. 실제 연구 진행을 통해 우리가 설정한 가설이 입증되기 어려움과 애초 설계한 방향과 어긋남을 겪음으로 그 점을 더욱 크게 실감하였다. 하지만 앞서서 짧게 말했듯이, 색에 대한 많은 연구 활동이 명확한 결론 없이 종결되었다고 해서 색의 영향력이 미치는 영역이 전혀 없는 것은 아니며, 우리의 연구역시 과정상의 오류와 자료 및 경험부족으로 그 전례를 고스란히 밟게 되었으나 통계적으로 유의함을 보이지 못했을 뿐 실질적으로 연구의 목적에 도달하지 못한 것은 아니라고 생각한다.
이상의 연구를 수행하면서 조사와 실험과정을 통해 느꼈던 논리적인 체계의 부족함을 해소하기에는 미약하지만 색채의 선호도에 대한 하나의 연구 자료를 추가하였다는데 큰 의의를 두고 있으며, 앞으로 이에 대한 실무적, 학문적 연구들이 더욱 많이 이루어져야 할 것으로 생각한다. 덧붙여, 차후의 연구에 있어서는 좀 더 다양한 제품군과 안정적 실험환경 등을 첨가함으로써 더욱 유용한 결과를 나타낼 수 있으리라고 본다.
*참고문헌
1.「심리학 실험법」, David W. Martin, 김민식ㆍ감기택(역), 시그마프레스, 2001
2. 「사회과학 조사방법론」, 안광호ㆍ임병훈, 학현사, 2004
3. 상품색채와 구매행동의 상관관계, 2001, 문수근, 서울산업대학교
4. 반복적으로 노출 되었을 때 제품의 색채가 소비자의 선호도에 미치는 영향에 대한 연구, 2003, 한국색채학회지
5. 소비자 선호컬러 활용과 컬러 트렌드 기획, 최미영ㆍ심영환, 한국컬러핸드패션트랜드센터
6. 색채 용어와 표색계, 김동호ㆍ오정엽, 1997, 한국색채연구소 색채표준화연구/교육팀
( 해당 사항에 체크 표시를 해 주시기 바랍니다. )
1. 귀하께서 상품을 구매하실 때 가장 우선적으로 생각하는 것은 무엇입니까?
품질 가격 상표브랜드 색상 (디자인) 유행 기타
1-1. 기타를 선택하셨다면 그 이유를 간략하게 적어주세요.
( )
2. 자신이 좋아하는(선호하는) 색상의 상품을 구매한 경험이 있습니까?
있다 없다
2-1 없다면 그 이유를 간략하게 적어주세요.
( )
3. 주로 어떤 색상으로 구매를 하십니까? (아래의 색 중에서 골라 주세요.)
빨간색 주황색 노란색 초록색
파란색 보라색 검정색 흰색
4. 자신이 상품을 구매할 때 좋아하는 색상을 얼마만큼 고려하며 구매합니까?
전혀 고려하지 않는다 약간 고려 보통
고려하지 않는다 매우 고려
5. 자신이 좋아하는 색상의 상품을 얼마만큼 가지고 있습니까?
없다 1개 ~ 3개 4개 ~ 7개 8개 이상
6. 자신이 가장 좋아하는 색상은 무엇입니까?
빨간색 주황색 노란색 초록색
파란색 보라색 검정색 흰색
7. 위의 보기를 바탕으로 좋아하는 색상의 순위를 매겨주세요.
1.( )
2.( )
3.( )
( ※ 여기서 부터는 인적 사항에 관한 질문입니다. )
⑧ 귀하의 성별은 무엇입니까?
남 여
⑨ 귀하의 연령은 어떻게 되십니까?
만 ( ) 세
응답해 주셔서 감사합니다 ^0^*
( 해당 사항에 체크 표시를 해 주시기 바랍니다. )
1. 자신이 가장 좋아하는 색상의 순위를 매겨주세요..
빨간색( ) 파란색( )
주황색( ) 보라색( )
노란색( ) 검정색( )
초록색( ) 흰색 ( )
2. 실험할 때 있었던 물품목록과 그에 따른 색상목록입니다.
칫솔 머리끈 사탕 포장된 물건 과자 음료수
빨간색 주황색 노란색 초록색 파란색 보라색 검정색 흰색
상품 선택 시 색깔과 그 이유를 간략하게 적어주세요.
예) 디자인, 색깔, 기호도, 선호하는 브랜드 등
3-1. 칫솔 - 색깔 :
이유 :
3-2. 머리끈 - 색깔 :
이유 :
3-3. 사탕 - 색깔 :
- 이유 :
3-4. 포장된 물건 - 색깔 :
이유 :
3-5. 과자, 음료수 - 색깔 :
이유 :
4. 자신이 좋아하는 색상 때문에 물건을 구매하신 경우가 있습니까?
아주 가끔 가끔 보통 자주 매우 자주
( ※ 여기서 부터는 인적 사항에 관한 질문입니다. )
5. 귀하의 성별은 무엇입니까?
남 여
6. 귀하의 연령은 어떻게 되십니까?
만 ( ) 세
7. 귀하의 학년과 학과는 어떻게 되십니까?
( )학년
( )학과
응답해 주셔서 감사합니다 ^0^*
*목차
Ⅰ. 서론
1. 연구 목적
2. 연구 가설
3. 실험 설계 및 방법
Ⅱ. 실험 과정 및 결과
1. 실험 과정
1) 실험준비
2) 실험진행 및 경과
2. 실험 결과
Ⅲ. 결론
*참고문헌
*참고자료1.2

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