임시어

소개글

임시어에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서 론 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ2


2. 임시어의 개념 및 생성 원인 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ3

　2.1 임시어의 개념 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 3
　2.2 임시어의 생성 원인 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 4


3. 임시어의 구조 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ6

　3.1 단일어로 된 임시어 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 7
　3.2 합성어로 된 임시어 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 8
　3.3 파생어로 된 임시어 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 10


4. 임시어의 의미와 효과 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ13

　4.1 임시어의 의미 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 13
　4.2 임시어의 효과 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 17


5. 결 론 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ20

본문내용

를 사용하고 있기는 하지만, ‘피부행복’은 통사적인 구성으로 보기 어렵다.
〈레뗌, LG 생활건강〉
(65) 저희는 고객행복주식회사, SK주식회사입니다. 〈SK주식회사, SK주식회사〉
위의 예문 (64)와 (65)에서도 ‘행복’이라는 단어를 이용하여 합성어를 만들고 있다. 이들 광고에서는 제품의 효용에 대한 직접적인 표현 대신 모두가 바라는 ‘행복’이라는 단어를 사용한 새로운 어휘를 통해 제품에 대한 긍정적인 이미지를 높이고 있다.
광고에서는 일반적으로 제품에 대해서 가지고 있는 부정적인 인식을 바꾸기 위해 새로운 단어를 만들기도 한다.
(66) 건강제일, 건강제일, 건강제일 〈매일콩국수라면, 농심〉
(67) 원자력은 생활입니다. / 행복에너지 - 원자력발전 〈한국원자력문화재단〉
위의 예문 (66)은 라면 광고이다. 일반적으로 ‘라면’은 값싸고 편리하기는 하지만, 건강에는 좋지 않은 것으로 생각된다. 건강이 중시되는 현대 사회에서 라면의 소비를 촉구하기 위하여, 라면이 건강에 나쁘지 않음을 강하게 인식시키는 ‘건강제일’이라는 임시어를 만들어 광고에서 여러 번 외치고 있다. (68)은 원자력에너지의 광고인데, 광고 수용자가 실제로 제품을 소비하는 것은 아니지만, 광고 대상물이 가지는 위험성으로 인한 일반의 부정적 이미지를 바꾸기 위하여 ‘행복에너지’라는 표현을 만들어 광고에 사용하였다.
광고는 새로운 제품을 소비자에게 알릴뿐 아니라, 기존 제품의 지속적인 소비를 촉구하기 위해 만들어진다. 다음의 예문을 보자.
(68) 처음사랑 끝까지 〈LG텔레콤, LG텔레콤〉
(69) 참치는 평생식품 〈동원참치, 동원 F&B〉
(70) 평생잇몸건강, 죽염치약 〈LG죽염치약, LG 생활건강〉
위의 예문에 사용된 ‘처음사랑’, ‘평생식품’, ‘평생잇몸건강’ 등은 제품의 지속적인 소비를 유도하기 위한 표현이다. 특히, (69)의 ‘평생식품’은 참치통조림이 처음 나왔을 대 많은 소비가 이루어졌으나 점점 소비가 줄어들면서, 참치통조림의 여러 가지 쓰임을 일깨우는 광고 내용과 함께, 한 때의 유행으로 먹는 식품이 아닌, 우리의 식탁에 없어서는 안 될 식품임을 강조하는 표현으로 ‘평생’이라는 단어를 사용하여 임시어를 생성하였다. 우리 사회가 경제적으로 풍족해지면서 근시안적인 태도에서 벗어나 미래를 계획하고 준비하는 경향이 생겨났고, ‘평생’이라는 단어는 이러한 대중의 태도를 반영하는 단어로서 함께 유행하게 되었다.
이처럼 광고의 임시어는 광고의 효과를 극대화하고 제품의 이미지를 최대한 높이기 위해 만들어진 것이므로 그 언어 안에 여러 기능적 요소들을 함축하고 있다는 것을 알 수 있다.
5. 결 론
지금까지 광고의 임시어가 가지는 형태의미론적 특성을 살펴보았다. 시공간적인 제약으로 인해 간결한 표현을 요구하는 광고의 특성상 임시어의 생성은 활발하게 이루어졌으며, 새로운 제품이나 개념을 지칭하는 표현의 필요에 의해 생겨난 말들도 더러 있었다. 한 편의 광고에는 언어를 비롯해, 영상, 사진, 그림, 음악, 음향 등 다양한 요소들이 사용되는데 그들 가운데 메시지 전달에 가장 유용한 것은 언어이다. 영상이나 사진은 보는 사람에 따라 다양하게 해석될 여지가 있지만, 언어는 다른 요소들에 비해 오해의 소지도 적고 그 정확성도 앞서기 때문이다. 언어가 갖고 있는 주요한 기능 중의 하나가 상대방에게 자신의 의사를 전달하고 설득하는 것이라면, 광고에서 사용되는 언어야말로 가장 고도화된 설득력을 발휘하기 위해 만들어지는 것이라고 말할 수 있다. 이렇게 만들어진 언어들을 본고에서는 ‘임시어’라고 칭하였고 광고 임시어 역시 형태론적인 측면에 있어서 국어의 일반적인 단어형성의 원리를 따르고 있었으나, 접미사의 사용에 있어서나 합성어의 의미에 있어서 독특한 양상을 보인다는 것을 확인하였다. 또한, 광고 임시어는 제품에 대한 긍정적인 권위를 부여하여 제품의 위상을 높이거나 제품에 대한 사회의 부정적인 인식을 바꾸기 위해, 혹은 제품의 지속적인 소비를 위해 특정 단어를 이용하여 합성어를 생성한다는 것을 알 수 있었다. 사회적인 변화에 민감한 광고의 특성상, 언어적인 의미 외에 사회문화적인 측면을 고려해야만 이해할 수 있는 표현도 있었다.
사회적인 승인을 얻지 못 했다고 하여 여러 분야의 임시어가 소흘하게 다루어졌고, 이러한 이유로 광고의 임시어에 대한 연구도 많이 이루어지지 못 하였다. 특히, 광고가 만들어 내는 어휘들은 주로 비판의 대상이 되어 왔으며 늘 문제시되었다. 그러나 이들 임시어는 급변하는 사회적인 상황을 가장 잘 반영할 뿐만 아니라, 국어에 대한 언중의 인식을 확인할 수 있는 좋은 자료가 된다. 광고 언어가 가지는 문제점뿐만 아니라, 긍정적인 영향 등을 연구할 필요가 있으며, 객관적인 하나의 자료로서 광고 언어를 다룰 만한 충분한 가치가 있다고 본다.
본 연구는 텔레비전 광고 자료에 국한하여 임시어의 구조와 의미적인 측면을 연구하였으나, 해결해야 할 많은 문제를 안고 있다. 광고에 사용된 언어 표현의 체계 안에서 임시어의 개념과 범위에 대한 더 많은 논의가 필요하며, 이들 임시어가 나타내는 의미에 관해서도 좀더 세밀한 분석이 요구된다.
참고문헌
김정은(1997), “한자어의 단어형성법 연구(Ⅰ)”, 『어문논집』.
김창섭(1996), 『국어의 단어형성과 단어구조 연구』, 서울: 태학사.
남기심(1996), 『국어 문법의 탐구 Ⅱ』, 서울: 태학사.
박갑수(1996), 『한국 광고 언어론』, 서울: 집문당.
송원용(2000), “현대국어 임시어의 형태론”, 『형태론』(박이정).
송철의(2001), “파생어”, 『새국어생활』(국립국어연구원).
시정곤(1998), 『국어의 단어 형성 원리』, 한국문화사.
이관규(1999), 『학교문법론』, 서울: 태학사.
이광호(1997), “외래어 요소가 포함된 단어 형성 연구”, 『관악어문연구』(서울 대).
이광호(2001), “국어 접사류의 형태화용론적 기능 연구”, 『형태론』(박이정).
이현우(1998), 『광고와 언어』, 커뮤니케이션북스.
연구자료
광고정보센터(Advertising Information Center)
: 홈페이지 주소 www.adic.co.kr)

키워드

임시어,   광고,   임시어의 개념,   임시어의 구조,   임시어의 의미,   말,   임시어의 생성 원인,   임시어의 효과