삼광유리공업 기업 분석

소개글

삼광유리공업 기업 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 이론정리 -------------------------------------------- 2
　<<전략 분석의 내∙외부요소>>
　1. 기업의 외부여건(기회)-------------------------------- 2
　2. 기업내부여건(자원)------------------------------------ 4
　3. 기업철학, 목표, 비전---------------------------------- 5
　<<경쟁우위>>
　1. 원가우위전략----------------------------------------- 5
　2. 차별화전략------------------------------------------- 5
　3. 제품 포트폴리오 관리---------------------------------- 6
Ⅱ. 기업사례분석 ----------------------------------------- 6
　<<삼광유리공업>>
　1. 서론 ------------------------------------------------ 6
　2. 기업의 외부여건(기회) -------------------------------- 7
　3. 기업내부여건(자원) ---------------------------------- 9
　4. 기업철학, 목표, 비전 -------------------------------- 11
　5. 경쟁우위전략 ---------------------------------------- 11
　6. 제품 포트폴리오 관리 -------------------------------- 12
Ⅲ. 삼광유리공업의 위기와 재도약 -------------------------- 13
Ⅳ. 삼광유리공업이 성공비결 ------------------------------- 14
　1. 삼광유리공업이 성공할 수 있었던 비결은 무엇인가? ----- 14
　2. 앞으로의 과제 ---------------------------------------- 15
　3. 주식시장에서의 삼광유리공업에 대한 평가 -------------- 16
Ⅴ. 결론 ------------------------------------------------- 16
Ⅵ. 참고문헌 --------------------------------------------- 18
Ⅶ. 참고사이트 -------------------------------------------- 18

본문내용

하고 있다. 이처럼 아는 것만 연구하고 도전하는 다소 보수적인 기업경영은 결국 안정적인 성장을 이루었고 최근 글라스락이라는 밀폐용기로 인해 국내 능률협회나 만족도 조사에서 1위를 독점하고 있는 것으로 생각된다.
1.3. 브랜드 런칭 전략
삼광유리공업은 글라스락을 처음 출시할 때부터 삼광유리라는 인지도 떨어지는 자사의 사명을 철저히 숨기고 글라스락이라는 유리밀폐용기의 대명사를 소비자 머리에 인지시키고자 노력하였다. 지금은 글라스락은 알지만 삼광유리공업은 모르는 사람이 대부분인 사실을 감안 할 때 삼광유리공업의 이러한 전략은 매우 성공적이었다고 볼 수 있다.
1.4. 전혀 다른 시장 창출
삼광유리공업의 신사업이었던 글라스락을 보면서 느낀 것은 기존의 고정관념이 얼마나 무서운 것인가라는 사실이다. 흔히들 밀폐용기라고 하면 당연히 플라스틱으로 만들어야 한다는 것이 통념이었다. 하지만 삼광유리는 이러한 고정관념을 깨트리기 위해 노력하였고 결국 2005년 이러한 노력은 결실을 얻게 되었다. 냄새와 색이 베지도 않는 것은 물론이고 쉽게 깨지거나 상처가 나지 않으면서도 냉장과 냉동이 가능한 밀폐용기인 글라스락의 출시가 바로 그것이다.
만약 일반인들처럼 고정관념을 가지고 플라스틱만이 밀폐용기라는 생각을 가졌다면 이러한 히트상품은 세상에 나올 수 없었을 것이다.
2. 앞으로의 과제
2.1. 경쟁사와의 관계
삼광유리공업의 대표적인 경쟁사는 유리병에 있어서는 금비이다. 하지만 유리병의 경우 계약을 맺는 원도급업체와의 관계가 중요하다 보니 실질적으로 금비와 직접 맞붙는 경우는 없다고 볼 수 있다. 이러한 성격으로 인해 실제로 경쟁사라고 보기는 부족한 면이 있다.
하지만 아직 매출은 작지만 계속해서 충돌을 하고 있는 밀폐용기사업의 경우 하나코비사의 락앤락과 유사하다는 소송으로 인해 잦은 충돌이 계속되고 있다. 과연 앞으로도 이러한 현상이 계속될 것인가? 현재로서는 3건의 소송 중 한건은 삼광유리공업이 승소한 상황이고 나머지 두 소송은 시간이 해결해 줄 문제이지만 하나코비가 승소하기는 어려워 보인다. 이러한 현실을 볼 때 최소 2008년까지는 소송이 이어지겠지만 삼광유리공업이 손해 볼 가능성은 거의 없다고 볼 수 있다.
2.2. 지속적인 계약관계
유리병 사업의 경우 하이트맥주와 주식지분관계를 가지고 있을 정도로 관계가 돈독하다고 알려져 있다. 이러한 관계로 인해 진로를 인수한 하이트맥주는 진로의 소주병 생산도 금비에서 삼광유리공업으로 넘긴 상황이다. 캔의 경우도 롯데칠성과 계속해서 계약을 맺고 있다.
현재로서는 타 기업이 이 시장에 들어올 가능성은 사실상 없다고 볼 수 있다. 하지만 만약 매우 낮은 가격에 협상을 요청하는 기업이 생긴다면 발주자로서 하이트맥주나 롯데칠성은 고민에 빠질 수밖에 없을 것이다. 이런 측면에서 삼광유리공업은 현재보다 더욱 긴밀한 관계를 가지지 않는다면 언제든지 위협적인 상황에 노출될 수 있다는 가능성을 열어두고 영업을 해야 할 것이다.
2.3. 저가 중국산의 위협
현재 국내 유리시장에 중국산이 발을 붙이지 못하는 것은 바로 기술력과 단가라고 한다. 이러한 경쟁우위를 가진 국내 상위사는 아직까지는 중국산에 대한 위협을 느끼지 못하고 있지만 언제까지나 이와 같은 상황이 지속된다는 보장은 없다. 앞으로 좀 더 고 부가가치의 유리제품을 생산하고 다기능의 제품 예를 들어 단열성을 극대화 한다던가 초경량의 제품을 만들고 깨지지 않는 특수 강화유리를 만들어 중국 등의 개발도상국에서 따라오지 못하는 기술력을 확보하지 않고서는 안심할 수 없을 것이다.
전술한 것과 같은 다양한 기술개발을 통해 삼광유리공업이 세계 유리생산 독보적인 위치에 올라야 안정적인 성장을 기대할 수 있을 것이다.
3. 주식시장에서의 삼광유리공업에 대한 평가
주식시장에서는 삼광유리에 대한 긍정적인 평가가 이어지고 있다. 이러한 긍정적인 평가는 주가로 화답하고 있는데 그 그래프는 아래와 같다. 제출자 역시 이러한 삼광유리공업의 성장성과 안정성을 믿고 2006년 초에 약간의 주식을 매수한바 있고 현재까지도 보유하고 있다.
Ⅴ. 결론
IMF이후 삼광유리공업은 외형보다는 내실을 위주로 쉼 없이 성장해 왔다. 아래 표를 보면 매출도 매출이지만 영업수익과 순이익 향상에 전사적 노력을 기울였음을 알 수 있다. 그동안 삼광유리공업은 꾸준한 이익 성장을 하였지만 이 추세는 당분간 계속될 것으로 예상된다. 기존의 유리병과 캔의 안정적인 현금흐름확보는 물론이고 신사업군인 밀폐용기가 시장에서 안정적인 성장을 하고 있으며 올해부터 미국의 월마트에 성공리에 입점하였고 내년에는 유럽시장을 공략하기 때문이다.
< 참고 : 41기는 2007년 임 >
이러한 일련의 과정들이 어려움을 겪고 회생한 삼광유리공업에게는 꿈이 현실로 변화되는 과정일 것이다. 더욱 더 성장하여 지금의 성장성에 만족하지 않고 더 큰 꿈을 꾸며 세계 속에 한국의 유리제품과 유리생산능력을 보일 수 있는 기업으로 성장하기를 기대하며 리포트를 마무리하고자 한다.
마지막으로 다음 페이지에 앞으로의 성장성을 추정한 삼성증권의 예상 손익계산서를 첨부하였다. 이러한 모습으로 꾸준히 성장한다면 유리병은 물론이고 유리밀폐용기와 캔 등 모든 사업 부문에서 마켓리더가 될 것이라고 확신한다.
Ⅵ. 참고문헌
김명호, (2005), 기업의 사례를 통한 기업사례 경영학, 두남
조동성, (2006), 21세기를 위한 전략경영, (주)서울경제경영출판사
장세진, (2003), 글로벌경쟁시대의 경영전략, 박영사
장세진, (2003), 경영전략 사례집, 박영사
삼광유리공업 사업보고서 (1998~2006년)
삼광유리공업 반기보고서 (1998~2007년)
Ⅶ. 참고사이트
dart.fss.or.kr // 금융감독원 전자공시시스템
www.locknlock.com/default.htm // 락앤락
www.windsor.co.kr // 삼광유리공업
www.glasslock.co.kr // 글라스락
www.knbi.org // 한국내츄널비즈니스 연구소
www.samsungfn.com // 삼성증권
www.miraeasset.com/stock.jsp // 미래에셋증권
www.fnnews.com // 파이낸션뉴스

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