유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고를 각각 선정하고 그 이유를 논리적으로 기술

소개글

유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고를 각각 선정하고 그 이유를 논리적으로 기술에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 유익한 측면의 광고
1) 유익한 광고 사례
2) 유익한 이유
3) 유익한 광고에 대한 나의 의견

2. 부정적인 측면의 광고
1) 부정적인 광고 사례
2) 부정적인 이유
3) 부정적인 광고에 대한 나의 견해

3. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

, 대량판매, 대량전달, 대량소비를 유발하는 수단으로, 경제의 성장에 기여한다. 또한 대량 유통으로 인한 가격인하는 보다 좋은 제품을 보다 싼 가격에 소비자에게 공급할 기회를 제공하며, 결국 이를 통한 생활 수준의 전반적인 향상을 도모하고, 간접적으로는 유통 구조의 개혁에 긍정적 영향을 미치기도 한다. 그리고 광고는 소비자에게 필요한 상품의 편리성을 알게 하고, 양질의 상품을 보다 값싸고 편리하게 구매하는 법과 잘못 구입한 상품에 대한 보상 방법 등을 알려주는 등의 교육적 기능도 수행한다. 또한, 광고는 소비자에게 상품이나 서비스의 내용, 특성, 사용방법, 구조 등에 관한 정보를 제공하고, 제품을 선호하도록 하여 구매 동기를 유발시킨다. 사회 문화적 관점에서 광고는 소비자로 하여금 기존의 문화적 생활영역을 탈피하여 새로운 소비생활 및 생활 문화를 변혁시키려는 노력을 하게끔 한다. 그러므로 광고를 통하여 이룬 정보습득은 전반적인 생활수준 향상에 기여하기도 하지만, 무분별하게 소비자가 상품에 대한 정보를 받아들이는 원천이 되기도 한다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고를 각각 선정하고 그 이유를 논리적으로 기술해 보았다. 기업광고는 제품광고와 일반적 특성, 구체적 기능, 시간적 차원, 형식 모두에서 차이점을 보이지만, 궁극적으로 정보의 전달에 의한 설득적 커뮤니케이션이라는 점에서 동일한 목적을 가진다. 플래내겐(Flanagen,1967)은 이러한 기업광고의 기능을 보호적 기능, 이미지 향상 기능, 대내외적 기능, 서비스 판매 기능, 공공서비스 기능, 행동 유발 기능으로 분류하였다. 이후 샥스(Sachs, 1981)은 기업광고의 구체적인 목적을 기업의 정책, 목표, 경여진의 우수성, 사회발전과 공공복지에 대한 공헌, 건실한 제무구조, 기업 정체성 설정, 사회적 이슈 등 기업광고의 내용과 연계하여, 결과적으로 소비자, 정부, 기업 내 종업원, 투자자, 매체기관과 같은 관련 공중들이 기업에 대한 호의적인 이미지를 갖도록 하여 기업의 경쟁적 위상을 높이는 기능에 그 목적이 있다고 밝혔다. 슈만 등은 샥스 등의 연구를 근거로 기업은 기업광고의 기능을 기업 명성의 증대, 제품 및 서비스 지원, 사업 관심의 증대, 기업 정보의 대표적 성격, 기업 관점의 옹호와 반대 주장에 대한 대응, 기업의 환경적 활동을 소비자에게 전달하는 기능 등으로 기대한다고 분석했다. 기업광고의 기능은 지금껏 살펴본 바와 같이 세부적으로는 유형과 주제에 따라 조금씩 차이가 있으나 그 궁극적인 목적은 기업 전체에 대한 호의적 이미지 구축으로 모아진다.
참고문헌
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김영석(2005). 설득 커뮤니케이션. 나남.
유붕노(1990). 신광고론-이론과 전략. 일조각.
최용호(2005). 광고, 커뮤니케이션, 문화마케팅. 인간사랑.
김성훈 외(2005). 사회 마케팅과 공익광고 캠페인. 커뮤니케이션북스.
김창식(1999). TV 광고가 소비자의 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구. 경희대학교 경영대학원.

키워드

광고,   유익한 광고,   부정적인 광고,   선정 이유,   광고 사례