(A+) 김난도 교수의 <트렌드 차이나>를 읽고 나서

소개글

(A+) 김난도 교수의 <트렌드 차이나>를 읽고 나서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 중국소비자는 무엇에 열광하는가
2. 중국인의 7대 소비 DNA
3. 중국소비시장의 최근 트렌드

본문내용

우리가 모두 알고 있듯이 중국은 현재 세계의 생산공장에서 세계의 소비시장으로 그 모습을
변화시키고 있다. 또한 중구소비자들의 Trend는 매우 빠른 속도로 달라지고 있는데 이는
1) 경제발전소득증대 및 인터넷 SNS의 확산으로 중국소비자의 소비지식이 빠르게 축적 되고 있으며,
2) 바링허우주1)/주링허우주2) 세대처럼 기성세대보다 소비성향이 높은 세대가 소비의 주역으로
　본견적으로 자리잡고 있기 때문이라고 필자는 이야기 한다.

주1) 중국에서 덩샤오핑이 1가구 1자녀 정책을 실시한 후인 1980년대 태어난 세대를 이르는 말.
주2) 중국이 개혁, 개방으로 경제적 부를 이룬 1990년 이후 태어난 젊은 세대

그렇다면 중국소비자는 무엇에 열광하며 중국소비시장의 최근 트렌드는 무엇인지 하나하나
살펴보기로 하자.

1. 중국소비자는 무엇에 열광하는가

필자는 중국 소비자의 소득 수준과 소비의 자기/타인 지향성을 기준으로 총 7가지의 소비자유형을 정의하였다.

우선 기준이 된 소득 수준과 소지의 자기/타인 지향성을 살펴보면
① 소득수준
- 소득 상위계층 : 부와 권력을 함께 지닌 엘리트임. 중국인구의 0.01퍼센트를 차지하며
　숫자로는 100만명 정도 됨. 경제상황에 따라 자산평가액이 바껴서 연 소득보다는 재산이 소비에 미치는 영향이 큼
- 소득 중상위계층 : 20~40세 안정적인 전문직이 많으며, 향후 신분상승과 소득 상승 가능성이 높음
- 소득 중중위계층 : 안정적인 직업을 보유하고 있으며, 연령이 높은 중중위계층(50대 이상)은 대부분 도시에 자가주택보유

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