[동서식품 기업분석] 동서식품(맥심) 경영전략분석-커피시장 진출전략 보고서

소개글

[동서식품 기업분석] 동서식품(맥심) 경영전략분석-커피시장 진출전략 보고서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 신제품 개발 ………………………………3

Ⅱ. 기술적인 변화 ……………………………4

Ⅲ. 정체된 커피시장 …………………………5

Ⅳ. 품질 향상의 필요성 ………………………6

Ⅴ. 지속적인 혁신 ……………………………6

본문내용

품질 향상은 시켜나갈 것"이라고 밝혔다. 제품이 경쟁력을 가지기 위해서는 품질적인 면에서 우위를 갖추어야 한다. 저품질의 낮은 가격으로 제품을 판매할 수도 있는 일이지만 높은 품질의 제품이 보다 많은 수익을 창출하는 방법이 된다.
또한 높은 품질 수준을 갖추고 있는 것이 경쟁력 면에서도 앞선다고 할 수 있다. 낮은 품질의 제품은 경쟁사도 쉽게 접근할 수 있는 것이기 때문에 경쟁우위를 달성하기 어려운 것이다.
소득수준이 높아질 수록 높은 품질의 제품을 더욱 선호하기 때문에 품질의 향상은 기업의 수익창출에 긍정적으로 작용한다. 고객들의 소득수준을 고려할 때에도 높은 품질의 제품이 효과적이다.
동서식품은 이러한 품질의 중요성을 인식하고 있으며 품질향상을 위해 지속적인 투자를 실시하고 있다. 지속적인 투자를 통해 높은 품질의 제품을 생산하고 있는 것이다.
Ⅴ. 지속적인 혁신
올해로 탄생 33주년이 된 맥심 브랜드는 변화하는 소비자들의 특성에 대응하기 위해 1996년부터 4년 간격으로 품질과 디자인에 변화를 준 리스테이지를 실시해왔다. 소비자의 욕구는 고정되어 있지 않다. 지속적으로 변화하기 때문에 기업이 수익을 창출하기 위해서는 이러한 고객의 욕구를 반영해야 한다. 변화하는 고객의 요구를 제품에 반영시켜야 하는 것이다.
고객의 요구가 변화하는 데도 불구하고 기존의 제품만을 추구하게 될 경우 고객들로 하여금 외면을 받게 되며 업체들과의 경쟁에서도 밀리는 상황이 발생한다.
동서식품은 고객의 요구를 반영하기 위해서 특정 기간마다 품질과 디자인에 변화를 추구하고 있다. 이는 장기적인 관점에서 기업의 생존에 긍정적으로 작용하는 일이다.
참고자료
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http://www.joseilbo.com/news/htmls/2013/11/20131118200999.html
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http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20131118000286
<뉴스핌>
http://www.ajunews.com/view/20131118135254892
<아주경제>
http://news.sportsseoul.com/read/economy/1272246.htm
<스포츠서울>
http://www.eto.co.kr/news/outview.asp?Code=20131118195843090&ts=211755
<경제투데이>
http://news.hankooki.com/lpage/economy/201311/h2013111817220221580.htm
<한국일보>

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동서식품,   기업분석,   맥심,   경영전략,   커피시장