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목차

Ⅰ. 서론
1. 해외직접투자란
2. 스타벅스의 선정동기
3. 스타벅스 소개

Ⅱ. 본론
1. 스타벅스의 시장환경
(1) 미국 시장 내 환경
(2) 한국 시장 내 환경
(3) 스타벅스 외부환경 분석
(4) Porter's Value chain
2. 스타벅스의 성공요인
(1) 공격 경영
(2) 고객 맞춤형 서비스
(3) 인사관리
(4) 적극적인 소비자 의견 반영
(5) 표준화된 품질
(6) 스타벅스만의 고유 문화
(7) 하워드 슐츠의 경영철학
3. 스타벅스의 사례
(1) 성공 사례
(2) 실패 사례
4. 스타벅스의 성과
(1) 국내성과
(2) 해외성과

III. 결론
1. 보완해야 할 점
2. 나아갈 방향

IV. 참고문헌

본문내용

1. 해외직접투자란?
외국 투자시 직접 공장을 짓거나 회사를 운용

단순한 해외 자산 운용이 아닌 경영 참가나 기술제휴의 목적

투자활동의 일환이므로 수익성이 관건

해당국가의 투자여건, 법과 제도적 규제 상황 등도 중요한 고려사항

유형

해외 현지법인 설립

기존 외국법인 자본에 참여

부동산 취득

지점 설치

빅맥 지수란?
각국의 빅맥 가격을 미국의 빅맥 가격과 비교하여 명목 환율(빅맥지수)과 각국에서 실제 통용되는 환율을 비교한 지수

빅맥지수의 의의
맥도날드사가 세계 각국으로 진출했다는 의미

키워드

중국경제체제,   중국시장,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌