푸쉬(Push) 전략과 풀(Pull) 전략에 대해 비교설명하고 각각의 사례를 기술하시오.

소개글

푸쉬(Push) 전략과 풀(Pull) 전략에 대해 비교설명하고 각각의 사례를 기술하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
　1. Push 전략과 Pull 전략의 비교
　2. Push 전략과 Pull 전략의 사례
　　1) Push 전략 사례
　　2) Pull 전략 사례
Ⅲ 결론
Ⅳ 참고자료

본문내용

로 활용하고 있다.
Ⅲ 결론
이상과 같이 Push 전략과 Pull 전략에 대해 비교설명하고 각각의 사례에 대해 살펴보았다. 이러한 Push 전략과 Pull 전략은, 기업은 법적 제한 내에서 마케팅 기법을 동원하여 소비자가 상품을 구매하도록 설득하기 때문에 소비자들은 그 주장을 비판적으로 수용하고 깨닫지 못하게 할 수 있다. 즉 기업은 정보를 공정하게 제공하는 것이 아니라 정보를 효과적으로 제공하여 판매하고자 하기 때문이다. 또한 기업이 광고비를 지출하는 것은 자사제품을 심리적으로 차별화하기 위한 것으로 목표는 특정 시장에서 자사의 브랜드를 심리적 차별화 요인으로 구축하려는 것으로 이러한 포지셔닝은 고객의 심리적 욕구를 집중적으로 공략하는 것으로 시장 지위의 극대화를 이루기 위한 것이다. 이러한 차원에서 Push 전략과 Pull 전략이 많이 사용되고 있다.
Ⅳ 참고자료
- 노용호외, “촉진관리론”, 학문사, 2000
- 임현빈, “전문의약품의 소비자대상 촉진에 대한 연구”, 서울시립대, 2008
- 최정식, “인터넷 기업의 마케팅PR전략개발에 관한 연구”, 서강대, 2003
- 이만재, “e-비지니스를 통한 경영혁신에 관한 연구”, 우석대, 2003

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