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전략과 푸쉬전략
Ⅱ. 제조업체의 중간상촉진
1. 중간상광고
2. 협동광고
3. 중간상촉진
4. 인적판매
1) 교육훈련 프로그램
2) 보조판매
Ⅲ. 중간상의 촉진활동
1. 광고
2. 인적판매
3. 샘플과 디스플레이
4. 쿠폰
5. 경품
6. 프리미엄
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푸쉬전략과 풀 전략
(1) 푸쉬전략
생산자가 중간상에게 제품을 주문하여 취급하도록 권유하고, 그들이 최종소비자에게
판매하도록 권장하는 마케팅 전략이다. 산업재 촉진에 주로 사용된다.
(2) 풀전략
소비자를 점포로 유인하는 전략으로 광
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전략 구사 요구
정치적 교섭력이 푸쉬전략이라면 , 공중관계는 풀전략이라고 할 수 있음
(2)국제공중관계의 개선을 위한 전략
국제공중관계의 개선을 위해 국제기업은 기본전략방향과 전략 실행방법상의 문제에 대해 명확한 의사결정 필요
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전략
현재의 시장에 있어서 자사의 기존 제품 및 자사의 지위를 개선하게됨을 의도
시장개척전략
기존 제품의 신시장 개척을 의도
시장확대전략
기존 제품의 개량을 통해 새로운 고객층을 확보
푸쉬전략(push strategy)
기업이 소비자에 대한 광
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전략
제3절 커뮤니케이션 전략
1.도메인 이름(URL)짓기
2.인터넷 광고의 고전, 베너 광고
3.인터넷 광고의 새로운 대표주자 스폰서십 광고
4.전자메일과 푸쉬(PUSH)형태의 광고
5.온라인 게시판이나 대화방 그 밖의 광고
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