겟잇 뷰티 스타뷰티쇼 프로그램 비교분석

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겟잇 뷰티 스타뷰티쇼 프로그램 비교분석에 대한 보고서 자료입니다.

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로그, 인터넷 기사 건 수 비교,
케이블 TV의 방송프로그램이 방송을 홍보하는 가장 많은 방법 중 하나가 바로 인터넷 보도자료와 블로그를 통한 홍보이다. 가장 큰 성공사례가‘롤러코스터’와‘슈퍼스타K’라고 볼 수 있는데, 뷰티프로그램 역시 이러한 방법을 사용하여 프로그램에 대한 시청자들의 흥미유도를 한다.
상단의 표는 겟 잇 뷰티와 스타뷰티쇼 프로그램 관련 인터넷 블로그 및 인터넷 기사 건수를 내타내는 표이다. 블로그에서는 ‘겟 잇 뷰티’관련 블로그 글의 개수가 ‘스타뷰티쇼’관련 개수에 비해서 30배 가량 많은 수치를 나타내고 있으며, 뉴스기사에서는 ‘겟 잇 뷰티’가 2배가량 많은 뉴스 기사 수를 확인 할 수 있었다. 이 표를 통해서 ‘겟 잇 뷰티’가 ‘스타뷰티쇼’보다는 온라인상에서 많은 사람들의 관심을 가지고 있다는 것을 알 수 있으며 또한 시청자들의 프로그램의 정보 접근성도 ‘겟 잇 뷰티’가 더욱 높다고 판단할 수 있다.
그림 1-6. 겟잇뷰티, 스타뷰티쇼 홈페이지 캡쳐사진.
④ 겟잇뷰티와 스타뷰티쇼 인터넷 홈페이지 비교 분석
겟잇뷰티 홈페이지의 카테고리는 'GET IT BEAUTY', 'BEAUTY TIP', 'BLIND TEST', 'PRODUCT', 'GET IT BEAUTY SELF', 'VIDEO', 'LUXURY BRAND', 'EVENT', ' GET IT BEAUTY BOX'로 크게 9개로 나뉜다. 첫 번째로 'GET IT BEAUTY'에서는 방영하는 프로그램을 에피소드로 나눠서 매회 새로운 주제를 소개하고, Better Girls에 참가하고 싶은 시청자들이 신청하고 선정한다. 그 다음 'BEAUTY TIP'에서는 프로그램에서 소개되었던 메이크오버에 대해 정리해 놓았다. 또한 전문가뿐만 아니라 일반 뷰티 블로거들이나 시청자들의 뷰티 노하우를 설명하고 추천한다, 'BLIND TEST'에서는 프로그램에서 투명성 있게 순위를 매긴 제품에 대한 소개와 더욱 블라인드 테스트를 순수하게 진행하기 위해서 뷰티 블로거들을 대상으로 온라인 사전 테스트를 한다. 프로그램 안에서 사용된 제품을 소개 해 놓는 'PRODUCT', 방송을 다시 볼 수 있는 'VIDEO'가 마련되어 있어 방송을 놓치거나 궁금했던 제품정보에 대해 알 수 있다. 'GET IT BEAUTY SELF'은 일반인들이 혼자서도 충분히 할 수 있는 쉽고 간단한 메이크업을 소개하고, 일반 시청자들이 자신의 뷰티 팁을 이용해 참여하고 투표하게 된다. 'LUXURY BRAND', 'EVENT', ' GET IT BEAUTY BOX'에서는 특정 브랜드 제품소개와 겟잇뷰티 블라인드 테스트에서 높은 순위를 얻은 제품들을 직접 만나볼 수 있는 기회를 마련해준다. 겟잇뷰티 홈페이지는 시청자들이 방송 때 소개되었던 많은 뷰티정보를 얻을 수 있게 구성 되어 있을 뿐 아니라 참여자와 수상자에게 수상금과 여러 혜택을 통해서 적극적으로 자신들의 뷰티 팁을 서로 공유할 수 있는 커뮤니케이션 장을 만들어 주고 있다.
스타뷰티쇼 홈페이지는 ‘STAT BEAUTY SHOW’, 'MC & BEAUTY EXPERT', 'I'M BEAUTIST', 'EVENT'로 크게 4개로 나뉜다. ‘STAT BEAUTY SHOW’에서는 방영한 스타뷰티쇼 프로그램에 대해 간단히 설명하고 다시 볼 수 있는 서비스를 제공한다. 'MC & BEAUTY EXPERT'에서는 MC서인영에 대한 설명과 메이크업 아티스트 ‘수경’, 헤어 아티스트 ‘이순철’, 뷰티디렉터 ‘강옥진’, 뷰티컨설턴트 ‘도윤범’, 파워블로거 ‘박설아’, 차앤박 피부과 삼성점 원장 ‘이정훈’에 대한 소개를 통해 프로그램을 진행하는 패널들을 각각 소개 한다. 'I'M BEAUTIST' 에서는 스타뷰티쇼 방청을 원하는 20-35세 여성들을 상대로 신청을 받고 있다. 마지막으로 'EVENT'에서는 날짜별로 시행되는 이벤트를 게시하여 상품을 준다. 이외에는 프로그램에 방영된 뷰티 노하우와 정보, 그리고 방송에 출현한 스타의 노하우를 올려놓았다. 스타뷰티쇼 홈페이지에는 방영프로그램 소개에 국한 되어있다.
겟잇뷰티 역시 작년까지는 스타뷰티쇼와 같이 프로그램 내용, 소개위주의 컨텐츠로 홈페이지를 한정시켰다면 올해 새로운 시즌과 함께 뷰티 커뮤니티로 리뉴얼 시켰다. 이는 네티즌들에게 좋은 호응을 끌어 겟잇뷰티 비시청자층도 홈페이지에 끌어들여 프로그램에 대한 관심도를 높이는 역할을 하고 있다.
그림 1-7. 겟잇뷰티, 스타뷰티쇼 PPL가격비교.
⑤ 겟잇뷰티와 스타뷰티쇼 PPL 비교 분석
뷰티프로그램 인기의 실질적 지표라고 할 수 있는 PPL단가를 살펴보도록 하겠다.
겟잇뷰티 PPL 제안서에 따르면 PPL단가는 최저 1600만원에서 최고 7600만원이다. 스타뷰티쇼의 경우 회당 PPL 평균단가 1250만원~2100만원이다.
겟 잇 뷰티의 경우 올 들어 PPL단가를 크게 올렸다. 지난해 PPL단가는 최저 600만원에서 최고 1500만원이었지만 올해 3~5배 가량 인상하였다.
특히 겟 잇 뷰티의 PPL단가가 공중파 드라마보다 최대 6배 비싼 것으로 나타났는데, 드라마와의 시청률 차이가 적게는 5배에서 많게는 60배 이상 차이가 난다는 점을 상기했을 때, 얼마나 높은 가격인지 느낄 수 있다. PPL 품목을 지난해 3개에서 올해 7개로 세분화했는데 브랜드 담당자가 직접 출연할 경우에는 3500만원이 소요된다. 제품 사용 전후를 비교해주고 브랜드관계자가 직접출연하면서 방청객 선물까지 제공하는 패키지 상품의 경우 7600만원까지 비용을 지불해야 한다. 시청자를 직접 등장시켜 메이크업을 해주는 메이크오버 코너에 소개되는 제품 역시 2500만원의 PPL비용이 소요된다.
스타뷰티쇼의 경우 아직 방송이 시작한지 얼마 되지 않아 PPL단가가 공중파 드라마의 평균 PPL가격과 비슷한 수준이다. 하지만 초기에 비해 4개월이 지난 지금 계속해서 그 가격이 상승세를 이루고 있다.
이는 두 뷰티프로그램의 특성상 PPL 효과가 다른 프로그램에 비해 확실하고, 홍보성이 뛰어나기 때문에 시청률과 상관없이 비싼 값을 줘도 수익성이 충분하기 때문이다. 그리하여 점점 PPL의 수요가 많아지고 있는 추세이며 앞으로 더 증가할 가능성이 높다.

키워드

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