공익광고 정의및 시대별사례분석과 사회현상분석및 집행후 달라진 사회반응분석및 결과분석과 나의의견

소개글

공익광고 정의및 시대별사례분석과 사회현상분석및 집행후 달라진 사회반응분석및 결과분석과 나의의견에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 공익광고란?

2. 공익광고가 시대별로 담아낸 사회현상
1) TV공익광고 등장하기 전의 공익적 가치 선전 광고: 1950년대
2) 박정희 정부시대 : 1960~70년대
3) 태동기 : 설명적이고 계도적인 1980년대
4) 도입기 - 구체적이고 다양해진 : 1990~2000년대
5) 성장기 : 감성에 파고든 2000년대

3. 공익광고 집행후 달라진 사회반응 및 결과
1) 태동기 : 설명적이고 계도적인 1980년대
2) 도입기 - 구체적이고 다양해진 : 1990~2000년대
3) 성장기 : 감성에 파고든 2000년대

4. 결론및 제언과 나의의견

출처

본문내용

라고 인식되던 한국이라는 나라를 평화와 희망의 국가적 이미지를 가진 나라로 국가 브랜드 이미지를 강화하게 되었다.
이 시기의 공익광고들은 현재의 공익광고와는 다르게 당대 스타를 직접적으로 등장시켜 국민들에게 전달하고자 하는 메시지를 직접적으로 전달하는 설명하는 방식으로 공익광고가 이루어졌으며, 이러한 방식으로 인해 현재의 짧은 공익광고들과는 다르게 30초에서 길게는 60초 이상의 공익광고들이 주를 이루었다. 이 당시 공익광고들은 정형화된 스타일이 대부분이었고 공익광고 메시지 역시 지나치게 국민 계몽적인 주제를 일차원적인 기법으로 전달하는데 그쳤기 때문에 크리에이티브에 있어서는 현재보다 부족하지만 다양한 주제의 공익광고로 공공의제를 설정함으로 국민들에게 긍정적인 영향을 미쳤다.
1980년대 공익광고는 공익광고 태동기라는 이름에 걸맞게, 공익광고의 운용방법과 메시지 전개방안을 다각도로 모색했다는데서 태동기적인 의의를 찾을 수 있다,
2) 도입기 - 구체적이고 다양해진 : 1990~2000년대
1990년대 공익광고에는 예절, 경제 활성화, 청소년 교육, 환경보전, 도덕성 회복 같은 다양한 메시지가 골고루 반영되었다. 우리나라가 다원화 사회로 진입하던 이 무은, 드 무이(Marieke de Mooij)가 언급했듯이 국가나 사회적으로 바람직한 가치관과 개인적으로 바라는 가치관이 충돌하던 시기였다. 한편으로 경제를 성장시키는 문제도 국가적으로 임박한 당면과제였지만 그 이면에는 인간성 상실, 개인주의의 확산, 도덕적 해이 같은 전통적 가치관과 충돌하는 사건들이 자주 발생함으로써 가치관의 혼돈을 초래하던 시기이기도 했다. 이 시기의 공익광고에서는 경제발전 캠페인과 도덕성 회복 캠페인을 동시에 전개함으로써 공익광고 메시지를 사회 속에 널리 확산시키는 방안을 모색했다고 평가할 수 있다. 특히 크리에이티브 측면에서도 표현 기법이 눈부시게 발전한 시기였다. 이전까지의 공익광고에서는 어떤 교훈적인 내용을 전달할 것이냐 하는 계몽성 메시지를 구사하는데 치중했다면, 1990년대 공익광고에서는 광고를 보는 수용자들에게 구체적인 실천의 동기를 유발하는 데 초점을 맞추었다. 이밖에도 컴퓨터 그래픽을 활용해 새로운 영상 이미지를 제시하거나(1994년 ‘마약’ 편), 빅 모델 전략을 채택한 공익광고를 제작함으로써 공익광고 크리에이티브의 수준을 한 차원 높였다고 평가할 수 있다.
<1994년 ‘마약’ 편>
3) 성장기 : 감성에 파고든 2000년대
사회의 발전과 더불어 이전에는 없었던 여러 사회문제들이 증가 하게 되었다. 문제를 단순히 언급만 하는 것이 아니라, 과거의 직설적이고 딱딱하던 공익광고와는 달리 한 번 더 생각하게 되는 설득력있는 영상과 감성적 문구로 공감대를 확보하려 하였다.
인터넷과 더불어 스마트폰의 발달은 웹사이트를 넘어 SNS 라는 새로운 문화를 형성하게 되었다. 익명성에 편리성이 추가 되면서 앞서 2000년대 공익광고에서 언급한 ‘악플’의 문제도 심화 되었다. 과거에는 악플에 의해 상처받은 사람들이 신고를 하면 별 다른 대처방법이 없었지만, 최근에는 사이버수사대, 악플 신고기능 등이 발달하면서 약소한 경우 벌금형, 심한 경우 징역에 까지 이르는 벌을 받게 된다. 이러한 현상이 공익광고를 통해 나타난 결과라고 하기는 힘들 수 있지만 과거에 비하면 처벌이 크게 강화된 상태이다.
4. 결론및 제언과 나의의견
비록 우리나라의 공익광고는 1942년에 시작했던 미국보다 40년이나 늦었고 1971년에 시작했던 일본에 비해 10년 늦게 출발했지만, 그럼에도 불구하고 공익광고 메시지는 30여 년간 지속되어 오면서 국민들의 의식 계몽과 공공성 제고에 상당한 영향을 미쳤다고 평가할 수 있다.
우에조 노리오는 공익광고의 주제와 관련하여 다음과 같은 지침을 제시했었다. 첫째, 공익광고의 주제는 긴급하고 중요한 사회적 공공적 문제로 시민 일반의 필요에 부응해야 하며, 둘째, 공익광고는 영리를 목적으로 해서는 안 되며, 어떠한 이익집단에도 편향되어서는 안 된다는 것이다. 셋째, 공익광고는 실체 파악이 가능한 문제를 다루고 시민의 관심과 의식을 높이는 동시에 자발적인 협력과 연대 행동을 촉진해야 하며, 넷째, 공익광고의 주제는 광고활동에 의해 최대의 효과를 얻을 수 있어야 한다는 것이다. 다섯째, 공익광고는 시의적절해야 하며, 여섯째, 공익광고는 당면한 문제 외에도 장차 사회적으로 중요해질 문제를 앞서 다루는 계몽적 역할을 수행해야 한다는 것이다. (우에조 노리오, 2005)
지난 30년 동안 우리나라 공익광고는 이상의 지침을 대체로 반영하며 발전해 왔다. 우에조 노리오가 말했듯이, “공익광고는 20세기의 뜻 깊은 사회적 발명의 하나이다.” 같은 맥락에서 우리나라의 공익광고는 지난 30여 년 동안 사회문제를 환기하고 공공성을 제시하면서 긍정적인 기능을 수행해 왔다. 그러나 아직까지 공익광고의 주제로 많이 언급되지 않고 있는 주제 들이 있다. 바로 소외계층, 여성, 장애인, 미혼모, 통일에 대한 주제들이다. 집중되어 있는 주제들을 편향되지 않게 조절하며 사회문제에 대해 국민을 선도하고 국민들에게 희망을 부여하며 공동체를 살릴 수 있는 공익광고가 많이 생겨나길 앞으로 기대해본다.
출처
1. 고동화(1999). 공익광고의 의제설정에 관한 연구: 시대변화에 따른 요인을 중심으로. 성균관대학교 대학원 미출간 박사학위논문.
2. 공익광고 30주년 기념 작품집: 1981∼2011. 서울: 한국방송광고공사. 352∼358.
3. 김유경·이상훈·김병희 역(2007). 소비자행동과 문화. 파주: 나남출판
4. 신인섭·김병희(2007). 한국 근대광고 걸작선 100: 1876∼1945. 서울: 커뮤니케이션북스.
5. 우에조 노리오(植條則夫) 저, 김민기 역(2005). 공익광고 연구. 서울: 한국방송광고공사.
6. 유종숙(2004). 한국 공익광고의 내용 변천 연구: 20년간의 인쇄광고를 중심으로.
7. 김병희(2012). 주제 변화와 수상 실적으로 본공익광고 크리에이티브 30년의 변화와 전망8. 네이버 두산백과사전(낙동강 페놀 오염사건)
9. 박광성(2006). 국내 공익광고 변천사 : 시대를 반영하는 공익광고

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