남양유업 프렌치카페(French Cafe) 카페믹스 브랜드분석 및 프렌치카페 마케팅 STP,4P전략 분석.pptx

소개글

남양유업 프렌치카페(French Cafe) 카페믹스 브랜드분석 및 프렌치카페 마케팅 STP,4P전략 분석.pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.거시환경분석

Ⅱ. 시장환경 & 3C 분석
　1. 시장분석
　　(1) 외형적 요인 분석
　　(2) 5 forces 모델 분석
　　(3) 환경적 요인 분석
　2. 경쟁분석
　　(1) 경쟁자 확인
　　(2) 경쟁자 분석
　3. 자사분석
　　(1) 자사분석의 내용
　　(2) SWOT 분석
　4. 고객분석
　　(1) 고객행동분석
　　(2) 구매의사결정

Ⅲ. STP 분석
　1. SEGMENTATION
　　(1) 시장세분화 기준의 수립
　　(2) 시장세분화의 실행과 세분시장에 대한 분석
　2. TARGETING
　　(1) 표적시장의 선택과 기존의 마케팅 전략
　　(2) 앞으로 지향해야 할 마케팅 전략
　3. POSITIONING
　　(1) 경쟁제품의 포지셔닝 분석
　　(2) 자사제품의 포지셔닝 개발

Ⅳ 4P MIX
　1.Product 관리
　　(1) 제품믹스와 제품라인 관리
　2. Price 관리
　　(1) 제품도입초기 가격전략
　　(2) 현재의 가격전략
　3. Place 관리
　4. Promotion 관리
　　(1) 촉진과 커뮤니케이션
　　(2) 촉진방식

Ⅴ 남양이 지향해야 할 마케팅전략
　1. 앞으로 지향해야 할 마케팅 전략
　2. 재포지셔닝
　3. 4P MIX 개선
　　(1) Product 개선
　　(2) Promotion 개선

본문내용

남양유업 프렌치 카페 카페믹스 분석




거시환경분석
(1)국내커피믹스 시장 분석

　≪ 사 진 ≫

　　　　　맥심
　　　　　VS
　　　FRENCH CAFE




거시환경분석

［인구통계］ 전문직 종사자, 학생, 여성 사회 진출 증가
［경제적］ 소득증가로 고급음료 소비가 늘고 있는 추세
［기술적］ 무지방 우유를 분말화 하는 기술 개발 첫 시도
［정치,사회］ well-being을 중시하는 생활방식 변화
［문화적］ 건강에 대한 관심 증가하면서 well-being문화 확산




시장환경 & 3C 분석

　1. 시장분석
　　(1) 외형적 요인 분석
　　(2) 5 forces 모델 분석
　　(3) 환경적 요인 분석
　2. 경쟁분석
　　(1) 경쟁자 확인
　　(2) 경쟁자 분석
　3. 자사분석
　　(1) 자사분석의 내용
　　(2) SWOT 분석
　4. 고객분석
　　(1) 고객행동분석
　　(2) 구매의사결정




1. 시장분석
　(1) 외형적 요인 분석

　［시장범위 : 모카커피믹스 시장］
　［제품수명주기 : 성숙기］
　외형적 요인
　　·시장규모 : 국내 커피믹스 매출액: 1조원/대형마트 판매 1위 제품 -> 高
　　·시장성장률 : 지난 5년간 6%/최근 1년 1.6% -> 低
　　·제품수명주기단계 : 성숙기
　　·판매의 주기성 : X

　　=> 시장의 매력도는 낮은편




≪ … 중 략 … ≫




자사분석
　(2) SWOT 분석

〔SWOT〕
　S
　　고급스럽고 깨끗한 기업이미지
　　무차입 경영
　　천연원료 우유를 이용한 커피믹스 시장의 선두주자 이미지


　W
　　금리 및 환율 변동에 대한 대응 부족
　　상대적 고가
　　낮은 브랜드 충성도
　　고정고객층 부족함

　O
　　높은 수출가능성으로 시장 확대 기회 큼
　　시장규모에 비해 동서식품 외 다른 경쟁강자 부재

　T
　　믹스커피 수요 군이 원두커피 시장으로 이동
　　잠재적 경쟁이 높음(카누, 비아 출현 등)
　　카제인나트륨 공방
　　타제품의 모방

키워드

프렌치카페 ,   프렌치카페 카페믹스 ,   마케팅,   프렌치카페 마케팅,   커피믹스,   남양유업,   STP 분석,   4P MIX,   커피,   French Cafe