박카스 광고분석및 IMC전략에 의거한 박카스 새로운 광고전략제안 - 기업소개, 박카스 리포지셔닝, 경쟁사 분석, 문제점 도출

소개글

박카스 광고분석및 IMC전략에 의거한 박카스 새로운 광고전략제안 - 기업소개, 박카스 리포지셔닝, 경쟁사 분석, 문제점 도출에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I.기업소개
동아제약 BCG Matrix
박카스 소개
환경분석
SWOT
STP

II.박카스 리포지셔닝
기존 포지셔닝
리포지셔닝의 배경
리포지셔닝을 위한 노력
리포지셔닝의 효과

III.경쟁사 분석
비타500의 등장
비타500의 광고전략
비타500의 마케팅전략
비타500 IMC측면 분석
박카스의 대응

IV.문제점 도출
현재동향
IMC측면에서의 문제점

V.대안
광고전략
예상효과

본문내용

20-30 대 타겟층
2002 월드컵 붐을 타고 자양강장, 에너지 드링크에 대한 높은 관심 증가.
2000년대 후반부터 취업난에 허덕이는 젊은 층을 대상으로 만든 응원 메시지를 담은 광고에
타깃 층이 큰 호응을 보임.
소비를 크게 하지 않는 라이프 스타일과 박카스의 가격 전략이 잘 맞아 떨어짐.

10대
10대 후반의 학생들은 입시 준비와 함께 카페인 함유 드링크나 최근 비타민 음료에 대한 관심과 수요가 높음.
그러나 박카스보다는 주로 비타민 음료의 소비가 많고 약국에서 박카스를 구입하는 학생은 많지 않음.

키워드

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