[스와로브스키] 스와로브스키 (Swarovski) 세계 최고의 명품 보석 크리스털 프리미엄 브랜드 마케팅.ppt

소개글

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목차

1. 스와로브스키 (Swarovski)
2. 다니엘 스와로브스키 (Daniel Swarovski)
3. 제휴 마케팅 - Swarovski Edition
4. SCS (Swarovski Crystal Society)
5. Swarovski Crystal Worlds

본문내용

스와로브스키 (Swarovski) 의 프리미엄 브랜드 마케팅




● 크리스털 제조 및 판매회사
● 전 세계 크리스털 시장 80% 이상 점유

● 1895. 설립. Daniel Swarovski. 오스트리아
　　　　　　　　　　　　　　　　　A. Kosmann, Daniel Swarovski & Co

　≪ 사 진 ≫

● 본사: 바텐즈 (Wattens. 오스트리아)
● 직원: 22,500명
● 매출: 2조 5000억원 (2007)

　≪ 그 림 ≫




다니엘 스와로브스키 (Daniel Swarovski)

● 1862. 출생. 보헤미안 오스트리아.
　　　　　　　　　　　　(Bohemian. 유럽 유리 산업의 중심지)
● 티롤 지방으로 이주

　≪ 사 진 ≫

● 크리스털의 대량생산 공정 개발
　- 크리스털 커팅 기계 발명
　- 당시의 크리스털 제조는
　　장시간 노동집약적 공정

　≪ 사 진 ≫　≪ 지 도 ≫




다니엘 스와로브스키 (Daniel Swarovski)

● 대량생산과 기술혁신

• 제 1차 세계대전 이후
　- 숙련된 노동력 부족 사태
　- 크리스털 연마기계 발명
• 1970년대 석유파동 이후
　- 세계경제의 침체와 수요 감소
　- 크리스털 조각 전용 투명 접착제 발명

　≪ 사 진 ≫

• 치밀하고 정밀한 커트, 독특한 연마와 가공, 타협없는
　품질관리로 최상의 색조와 반짝임을 보장하는
　세계 최고 품질의 크리스털 제조가공　　　　　　　　　　　　　　　김상헌 (귀족마케팅. 청년정신. 2003)

키워드

티파니,   제이에스티나,   로만손,   카르티에,   알렉산더맥퀸,   테마파크,   오스트리아,   핵심역량,   미니골드,   지비츠