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소개글

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목차

1. 서론

2. 광고의 정의 및 영향력의 변화

3. 광고영향력이 약해지게 된 원인
- 경기침체
- 뉴 미디어의 등장
- 소비자들의 의식 변화

4. 광고의 돌파구
- 인터넷 팝업광고
- 쌍방향 커뮤니케이션
- 파워블로거, 마케터

5. 변화와 함께 나타난 특성들

6. 맺음말

본문내용

다. 경품은 뉴칼레도니아 여행상품권. T.O.P와 연계를 한 통신사는 SK텔레콤이다. 조사에 의하면 CF에 이런 식으로 소비자 참여를 이끌어낸 것은 이번이 처음이라고 한다. 처음 시도된 이 계획은 기대치를 훨씬 웃도는 성공을 거두었다. 백만 통이 넘는 문자가 행사기간동안 쏟아졌다.(이 사례는 외부강사로 초빙된 SK 마케팅본부장의 강의 내용을 참고한 것임을 밝힌다)
파워블로거나 대학생 마케터, 또는 영향력 있는 카페를 이용한 광고효과 또한 새롭게 기대할 수 있는 부분이다. 이런 사례 또한 쉽게 찾아볼 수 있다.
이들이 하는일은 주로 신상품들에 대한 후기를 쓰고 ,또 라이프스타일을 일기형식으로 적기도하며 자신의 블로그나 싸이월드에 브랜드소식을 올리고 팀을 짜서 마케팅 제안서를 작성하기도 한다.
범람하는 광고로 인해 점점 광고의 효과에 의문을 던지게 되고 (실제로 줄어들고...)그 결과 소비자들은 광고보다 직접 사용한 주위사람들의 입소문을 더 신뢰하게 되었고 회사 입장에서는 이를 마케터라는 이름으로 체계적으로 그리고 상업적으로 이용해 "광고티가안나는" 광고의 한 방법으로서 이들을 이용한다.
-더 바디샵의 마케터 모집-
-네이버 카페 ’파우더룸’-
5. 변화와 함께 나타난 특성들
이렇듯 여러 매체가 늘어나고, 소비자의 심리가 복잡해짐에 따라 기존에는 찾아볼 수 없는 여 특성이 나타나기 시작했다.
첫째로, 소비자가 능동적으로 변하기 시작했다. 소비자가 능동적으로 변화해감에 따라, 광고를 받아들이는 게 아니라 선택할 수 있게 되었다. 생산자가 정보를 생산하면, 그것을 소비자가 선택할 수 있는 권한이 더 강화된 것이다.
둘째로, 광고의 메시지 전달 과정에 있어 시간과 공간의 제약이 사라졌다. 예를 들자면, TV에 나오는 광고는 15초라는 시간이 정해져 있다. TV 앞에서 밖에 볼 수 없다. 하지만 DMB와 인터넷의 발달로 광고는 시간이라는 제한에서 벗어났으며, 생산자는 어디서나 마음만 먹으면 소비자에게 광고를 전달할 수 있다
셋째로, 미디어 비용이 더 저렴하다는 것이다. 이는 광고주에게 좋은 소식이다. 한정되어있던 매체 수에서 더 다양한 매체 수로 변해감에 따라 조금 더 저렴하게 시장진입이 가능하게 되었다.
넷째로, 소비자와 기업 간의 소통이 가능한 광고가 등장하게 되었다. 위의 T.O.P 광고의 예로 충분히 설명이 가능한 부분이다. 덧붙이자면, 궁극적으로는 소비자가 필요한 정보는 얼마든지 선택하여 요구할 수도, 볼 수도 있으며, 기업은 소비자가 필요한 정보만을 갖는 형태로 광고를 만들 수도 있을 것이다.
다섯째로, 광고메시지의 내용을 즉각적으로 변하게 할 수 있다는 것이다. 이 특성은 인터넷에서 두드러지는데, TV CF와는 달리 컴퓨터만으로 작업을 하기 때문이다.
6. 맺음말
분명 광고는 기업의 입장에서 그 효과가 약해지고 있다. 이는 광고가 제품의 판매를 위한 일방적 정보전달의 형태였기 때문이라고 생각한다. 하지만 앞서 말했듯이, 이는 점차 소비자가 더 주체가 될 수 있게 변하고 있다.
이는 어쩌면 광고를 제작하는 입장에서는 달가운 이야기가 아닐 수도 있겠다. 매체가 늘어나고 소비형태가 복잡해진다는 것은, 대량생산되고 있는 제품에 대한 메시지를 전달함에 있어 난관이 생기는 것이기 때문이다. 하지만 달리 생각해보면, 비효율적인 지금의 광고를 바꿀 수 있는 기회가 아닐까? 정보를 원하지 않는 소비자들에게 비싼 매체를 통하여, 제품의 메시지를 전달하려는 것은 분명 모두에게 피곤한 일이기 때문이다.
때문에 앞으로의 광고는 정보를 원하는 소비자들에게 다양하고 저렴한 매체를 통하여, 혹은 매체를 거치지 않고, 제품과 서비스의 메시지를 전달하게 될 것으로 보인다.

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