재래시장활성화의 사례와 추진방안,재래시장의 기원, 개념, 기능, 분류, 쇠퇴원인, 활성화 필요성, 활성화 추진 사례 분석, 활성화를 위한 개선방안

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목차

1. 재래시장의 기원 및 개념
2. 재래시장의 기능
　1) 기능분류
　2) 기능변천
3. 재래시장의 분류
　1) 상권 크기별 구분
　2) 시장 크기별 구분
　3) 시장 소유별 구분
　4) 시장형태별 구분
　5) 개설주기별 구분
　6) 취급상품별 구분
　7) 소재지별 구분
4. 재래시장의 쇠퇴원인
5. 재래시장의 활성화 필요성
　1) 지역 경제의 측면
　2) 고용안정 측면
　3) 지역특산물 측면
　4) 도시환경 측면
　5) 지역정치 측면
6. 재래시장 활성화 추진 사례 분석
　1) 서울시 동대문시장
　2) 수원 팔달문 시장
　3) 부산시 재래시장 활성화 계획
7. 재래시장 활성화를 위한 개선방안
　1) 재래시장 활성화를 위한 개선방안
　2) 재래시장 특화육성 방안

참고자료

본문내용

용을 절감할 수 있고 농수산물 원산지 표시, 가격정찰제 우수점포 판촉활동 및 품질 인증제도 등을 통하여 상품신뢰도를 제고하고 소비자의 인식을 개선한다.
④ 경영혁신 교육ㆍ연수를 확대한다.
시장관리, 점포경영, 상품진열, 서비스정신, 고객관리, 성공사례 등을 교육을 제공하고 상인대학, 집합교육, 현장교육, 온ㆍ오프라인을 통하여 교육접근기회를 확대한다.
(3) 시장관리 및 점포경영 선진화
① 체계적인 시장관리를 통한 상권을 개발한다.
「재래시장 및 상점가 육성을 위한 특별법」에 지원근거가 마련된 시장관리자 지정제도를 도입하여 상권의 효율적 관리를 추진한다. 시장관리자 및 상인조직 대표를 대상으로 시장전문가 양성 교육과정이 제공된다. 이 경우 교육과정의 전문가를 시장에 파견하여 현대적 시장관리기법을 교육시킨다.
② 점포관리를 선진화한다.
소비자의 이동이 편리하고 구매를 촉진하는 동선 및 점포재배치, 점포의 통합, 동일 업종으로 구성된 전문 상가거리 조성, 재래시장의 강점인 채소, 과일, 식품류, 의류 등 업종별 전문화ㆍ집단화를 추진한다.
③ 전자상거래 및 정보화를 촉진한다.
재래시장 홈페이지를 활용한 홍보 및 판매를 활성화 하고 다양한 지역정보 등을 제공한다.
④ 시장ㆍ점포ㆍ상인 성공모델을 창출한다.
성공모델을 창출하여 상인교육코스로 활용ㆍ전파한다.
(4) 지역상권 활성화 촉진
① 시장 및 인접상권의 연계개발을 추진한다.
재래시장과 인접상점가를 연계개발 하고 여유 공간을 농어민 직영매장, 주차장, 고객휴식공간, 놀이공간 등으로 활용함으로서 지역주민과 시장상인 간 일체감을 형성한다.
② 상점가 활성화를 지원한다.
상점가 활성화 시범사업을 적극 추진한다. 주차장, 도로포장, 가로등 설치 등 상업기반시설, 상인교육, 홍보, 마케팅 등 공동사업을 추진한다.
③ 상권 활성화의 지원기능을 강화한다.
재래시장의 실태 및 경쟁력 평가를 지자체 및 상인조직 스스로 평가할 수 있도록 하며 실태조사 및 경쟁력 경가결과를 토대로 지역시장 육성계획 수립 및 보환을 추진한다.
2) 재래시장 특화육성 방안
재래시장을 활성화하기 위한 다각적인 노력에도 불구하고 현재 그 효과는 미비한 상태이다. 이에 재래시장의 새로운 생존전략 모색이 필요하게 되었으며 대형유통업체와의 직접적인 경쟁보다는 재래시장 고유의 차별성을 살리고, 틈새시장을 개척하는 등 마케팅 포인트를 특화하는 방안이 재래시장 활성화의 대안으로 나타난다.
(1) 재래시장 특화의 개념과 유형
상품의 차별화가 핵심이고 서비스 및 체험의 차별화는 보완적인 요소이다. 각 특화요소는 재래시장의 여건에 따라 맞게 선별적으로 적용되어야 하며 시설현대화 및 경영현대화는 특화육성에 있어서 선결 또는 병행 되어야 한다. 재래시장의 특화는 상품 및 서비스부문의 특화, 체험부문특화 두 가지 유형으로 분류가 된다.
① 서비스부문의 특화
서비스부문의 특화를 위해서는 대형점의 주력제품인 독과점 공산품 이외의 상품군에서 재래시장의 가격 및 품질 경쟁력을 확보할 수 있는 핵심 포인트를 명확히 해야하며 대형할인점에 취급하기 어려운 품목 또는 업종으로 구색과 품질의 차별화와 전문화가 필요하고 대부분의 소비자가 필요로 하는 상품보다 특정한 소비계층을 공략하기 위한 특화된 상품을 풍부하게 구비하여 대형점과 차별화를 해야한다. 또한 대형할인점의 계약직 시간급 위주의 판매원과 달리 재래시장 상인들이 지닌 전문성과 책임의식을 살려 고객맞춤형 서비스를 강화하여야 한다.
② 체험부문의 특화
대형유통업체에서 경험하지 못하는 독특한 매력요소를 창출하여 고객을 유인 하고, 이를 상품구매 촉진의 수단으로 활용해야 하며 전통문화체험이나 특산물 전문매장 등과 같은 지역 내 문화관광 자원이 풍부한 경우 재래시장의 방문을 유도할 수 있도록 관광매력을 창출하여야 한다. 그리고 벼룩시장, 주말시장 등 다양한 형태의 염가 특판 행사를 정기적으로 개최하고 주민동호회 활동 공간, 노인복지시설, 상설이벤트광장 등 지역민의 자율적인 사회문화적 활동의 거점공간으로 활용될 수 있도록 여건을 조성하여 소비자의 시장방문 동기를 제공하여야 한다.
(2) 재래시장 특화전략과 실행방안
① 재래시장 유형별로 특화전력의 차별화가 있어야 한다.
상권규모, 주력고객층, 취급품목별에 따른 특화전략의 차별화가 있어야 한다.
② 재래시장 특화전략은 상권 폭의 확대 전략, 상권 깊이 확충 전략 이상 두 가지의 전략이 있어야 한다. 우선 상권 폭의 확대전략을 살펴보면 현재 상권보다 넓은 범위로부터 집객을 도모하는 전략으로 쇼핑품목을 중심으로 하는 점포, 관광자원을 활용한 상업 공간을 연출한다. 다음으로 상권 깊이 확충 전략을 살펴보면 상권을 확대하기보다 오히려 축소하여 지역밀착형 소비자 필요에 부합시키는 전략으로 인근거리의 고객에게 재 구매를 늘리도록 편의 품목을 중심으로 점포를 구성하고 커뮤니티의 필요에 부응하는 서비스를 확충한다.
③ 상품특화와 장소특화를 한다.
대형유통업체나 여타 재래시장에서는 구입할 수 없는 상품의 취급 폭을 넓고 깊게 하여 상품특화를 하고 유형상품과 무형서비스상품을 발굴하고 홍보하여 내점한 고객들의 만족을 극대화 하는 장소특화를 한다.
④ 특화육성의 정책적 지원을 하여야 한다.
특화전략의 타당성을 검증하여 지원을 하며 특화유형별 시범사업 대상을 선정하고 이를 집중적으로 육성하여 벤치마킹할 수 있도록 유도하여야 한다.
참고자료
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박성용, 대형할인점의 중소도시진입에 따른 소매점 유통구조 분석, 유통연구, 제7권 제2호, 한국유통학회, 2003.
박영근김판준, 창원시 재래시장의 실태 분석, 마케팅과학연구, 제7집, 한국마케팅과학회, 2002.
신창호 외, 재래시장 활성화 방안 연구, 지역연구 제19권 제2호, 한국지역학회, 2003.
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홍성흡, 유통시장의 새로운 분화와 중소상인의 대응, 비교문화 연구 제2호, 서울대학교 비교문화 연구소, 2002.

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