코스트코COSTCO, 한국진출 글로벌전략 분석 및 코스트코 향후 성장전망과 나의 의견

소개글

코스트코COSTCO, 한국진출 글로벌전략 분석 및 코스트코 향후 성장전망과 나의 의견에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 코스트코 선정배경
1) 서울시와 코스트코
2) 코스트코 기업개요
3) 코스트코 한국진출 성과분석

Ⅱ. 코스트코 핵심역량과 해외진출 이유
1) 코스트코 핵심역량
2) 코스트코 해외진출

Ⅲ. 코스트코 한국으로의 진출

Ⅳ. 현지법인의 전체 네트워크에서의 역할
1) 코스트코의 한국 진출방식
2) 아시아 진출의 교두보
3) 코스트코 자회사 현황

Ⅴ. 코스트코 앞으로의 성장 가능성 및 나의의견

[ 참고 자료 ]

본문내용

usiness
Costco Canada Holdings Inc.
Canadian Federal
Costco Canada Holdings Inc.
Costco Wholesale Membership, Inc.
California
Costco Wholesale Membership, Inc.
Costco Wholesale United Kingdom Ltd.
United Kingdom
Costco Wholesale United Kingdom Ltd.
Costco Wholesale Canada Ltd.
Canadian Federal
Costco Wholesale Canada, Ltd., Costco Wholesale
NW Re Ltd.
Arizona
NW Re Ltd.
PriceCostco International, Inc.
Nevada
PriceCostco International, Inc.
코스트코의 자회사 현황이다.( 자료 출처: 코스트코 미국 홈페이지 ) 캐나다와 영국 미국은 본사 바로 밑에 자회사를 두고 경영을 하고, 그 외 한국, 일본, 태국 같은 해외의 점포들은 pirce costco international에서 관리한다. 코스트코의 경우 자체적으로 제작하는 브랜드는 없지만, 자체 개발한 상품 브랜드 Kirkland가 있으며 자체적으로 제작하지 않고 외주를 주고 물량을 받아오는 형식을 취한다. 한편, 일반적으로 코스트코는 국내에서 구하기 힘든 미제 상품을 구할 수 있는 것으로 유명하지만 의외로 국내 매장에서는 중국산 제품의 비중이 꽤 높다. 이로 볼 때 굳이 미국제품을 고집하지 않고, 저원가로 좋은 제품을 가져올 수 있으면 그 시장에 맞게 어디든지 가져와서 유통하고 있음을 알 수 있다.
[Ⅴ. 코스트코 앞으로의 성장 가능성 및 나의의견 ]
지난 1994년 한국에 처음으로 진출한 후 코스트코는 크게 3단계에 걸쳐 점차적인 매출 증가를 보였다. 금융감독원의 자료에 의하면 처음에는 적자를 면치 못하였지만 2002년에 흑자전환에 성공하였고 2006년에 매출 7637억 원을 기록한 후 2010년에는 2조 863억 원이라는 경이로운 성과를 올렸다. 게다가 영업실적을 보더라도 영업이익 증가율이 2008년에 40%, 2009년에 10%, 2010년에 61%, 2011년에 51% 로서 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 뿐만 아니라 가장 중요한 당기순이익증가율 또한 2008년부터 2011년까지 각각 38%, 11%, 66%, 51% 로 세계경제불황의 절정기였던 2011년을 제외하면 안정적인 증가를 보이고 있다.
한편, 한국 진출 10년이 다되어가는 현재 국내에서 코스트코의 상황은 다음과 같다. 우선 9개의 매장을 보유하고 있으며( 양평, 대구, 대전, 양재, 상봉, 일산, 부산, 울산) 이중 특히 서울 강남의 양재점은 연간 매출이 3800억에 달하며 하루 매출 13억의 기록으로 전 세계 코스트코 매장 1위를 차지한 적도 있다. 또한 매장 당 평균 매출액은 3천억대로 이는 이마트의 3배 수준이다. 한편, 코스트코는 2001년에 5호점을 개장한 이후 약 8년 후인 2009년에서야 7호점인 부산점을 개장한 것과는 달리 올해에만 광명점(8월), 울산점(9월) 두 곳을 증설하는 등 이례적으로 공격적인 매장 확장에 나서고 있다. 이는 지난 3월 15일부터 발효된 한·미 FTA의 투자자·국가 소송제(ISD)로 인해 보다 본격적으로 자리 굳히기에 들어간 것으로 보인다. 정부나 지방 자치 단체가 매장확대에 제동을 걸면 이 ISD제도를 통해 가처분 소송과 손해배상 청구가 가능하기 때문이다.
하지만 이렇게 호조를 보이는 코스트코라 할지라도 의무휴업과 관련된 정부차원의 규제가 거세고 한국인의 심리 특성으로 인해 코스트코의 몇 가지 운영방식에 의하여 불편함을 호소하는 소비자들도 많다. 예를 들어 비록 원가 절감을 위해서지만 1국 1카드 제도로 인해 국내에서는 삼성카드로만 결제가 가능하다는 점, 계산 시에 신분 확인을 실시함에도 불구하고 출구에서 영수증과 구매 물품을 일일이 대조한다는 점 등이다. 이로 인해 불쾌감을 호소하는 소비자들이 늘어나면서 부정적인 여론이 나타나기도 하므로 분명 보완점이 필요한 부분이다. 그럼에도 불구하고 코스트코의 회원 수는 나날이 증가하고 있으며 코스트코 코리아는 내년에도 약 2개의 매장 증설 계획이 있다고 밝혔다. 즉 한국 내에서의 미래가 밝다고 판단한 것이다.
그리고 통계청 산업통계과의 자료에 따르면 국내 대형마트의 매출액이 2007년부터 차례대로 약 43조원, 45조원, 48조원으로 증가하였다. 그리고 건물연면적 또한 2007년부터 2009년까지 약 1374만㎡,1359만㎡,1538만㎡ 으로 꾸준히 증가하고 있음을 알 수 있다. 이는 아직까지 국내 대형마트 시장의 성장가능성을 방증하는 것으로 코스트코가 BCG 매트릭스의 분류에 따르면 시장의 조건이 좋으면서도 기업 또한 기대주인 STAR에 속함을 알려준다. 즉 시장의 지속적인 성장 가능성을 확인 받았으므로 코스트코가 얼마나 잘하는지에 따라 앞으로의 성공여부가 달려있다.
종합해보자면 코스트코는 분명 매력 있는 기업이며, 그동안 볼 수 없었던 획기적인 운영방식과 색다른 제품들은 소비자들을 끌어당기기에 충분하다. 그러나 이마트 등 국내 경쟁기업이 발 빠르게 뒤쫓고 있을 뿐 아니라 코스트코의 명성을 위협하며 여타 외국계마트의 진출 또한 늘어나고 있으므로 앞으로 또 어떤 색다른 매력으로 국내 소비자의 마음을 사로잡을지 기대되는 바이다.
[ 참고 자료 ]
1. dart.fss.or.kr
2. 코스트코 코리아 한국 홈페이지
3. 코스트코 홀 인터내셔널 미국 홈페이지
4. 위키피디아 코스트코 검색
5. 통계청 경제통계국 산업통계과 ‘ 시도/종사자 규모별 대형종합소매점업 현황’
6. 신세계 유통산업 연구소 ‘2012년 유통업 전망’
7. 오마이 뉴스 , 주간지 <사건의내막> 715호, 4월 23일자
http://www.ohmynews.com/NWS_Web/View/ss_pg.aspx?CNTN_CD=A0001723782
8. 딜로이트 안진회계법인 2011년 2월 ‘국내 유통산업의 동향과 2012년 전망’
9. www.ois.go.kr

키워드

코스트코,   costco,   마케팅,   서비스마케팅,   서비스경영,   이마트,   까르푸,   글로벌마케팅,   글로벌전략,   ssm