[★우수★] 맥도널드 McDonald 마케팅 성공사례 (맥도널드 선정이유, 경영환경 분석, 마케팅 전략, STP, 4P, 마케팅 믹스)

소개글

[★우수★] 맥도널드 McDonald 마케팅 성공사례 (맥도널드 선정이유, 경영환경 분석, 마케팅 전략, STP, 4P, 마케팅 믹스) 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 맥도날드 기업개요

2. 선정이유

3. 경영 환경 분석(SWOT, 5-force, BCG)

4. STP 분석

5. 마케팅믹스(4P 분석)

6. 맥도날드의 미래전략
　-4p 분석

7. 결론

본문내용

부터 원료를 제공받는다. 모든 재료는 자체적으로 관리해 유통의 안정성이 매우 높다.
Promotion
글로벌 마케팅 전략과 토착 마케팅 전략을 교차로 사용해 비용절감과 동시에 글로벌한 이미지와 친숙한 이미지, 두 가지 토끼를 모두 잡고 있다고 볼 수 있다. 그 외 마케팅 전략으로는 높은 품질을 강조하는 ‘품질 마케팅’, 코믹 마케팅‘, ’ucc 마케팅‘ 등이 있다.
6. 맥도날드 미래 전략
맥도날드의 강점으로는 세계적인 브랜드와 적극적인 마케팅, 체계적인 매뉴얼 등이 있다. 이를 이용해 대표적 약점인 정크푸드 이미지와 부실한 간식류 등을 보완하기 위해 우리는 신제품 수제버거 출시를 핵심전략으로 삼고 그 외 사이드 매뉴로 샐러드 팩과 생과일 주스를 구성했다. 바쁜 현대인의 삶을 반영해 이동이 쉬운 도시락과 같은 간편한 샐러드 팩을 고안했고 웰빙 문화에 따라 수제버거를 선택했다.
수제버거 마케팅의 롤모델이 되는 “In-N-out Burger”는 신선하고 맛있는 제품생산으로 버거킹과 맥도날드를 제치고 미국 버거 시장의 고객만족도 1위를 달성하고 있다. 또한 패스트 푸드 기업답게 수제제작에도 불구하고 주문에서 제품을 받기까지의 시간을 매우 단축했고 가격 또한 부담 없이 즐길 수 있도록 하였다. 이러한 기존 패스트 푸드 수제버거의 성공을 보아 세분화된 마케팅과 유통망이 뒷받침된다면 충분히 가능한 시스템이라고 생각된다. 수제 버거는 기존 버거와 비교하여 신선한 재료로 재료 갖가지의 맛과 향을 살려 더욱 담백하기 때문에 기존 버거의 느끼함을 싫어하는 한국 고객들에게 새로운 매력을 가져다 줄 것이다.
장기적 미래전략으로는 제품 출시 후 고객의 제품 호응도가 클 경우, 준 패밀리 레스토랑과 같이 맥도날드 기업 내 별도의 브랜드 개설이 있을 수 있다. 이때는 수제 버거의 맛의 고급화가 더욱 이루어지게 하고 고급스러운 인테리어와 더불어 샐러드 바도 삽입시킬 수 있다. 이때 샐러드 바는 기호에 맞게 포장해 테이크아웃이 용이하게끔 설계해 고객층을 늘릴 수 있다.
<출처> 홀 푸드 마켓 샐러드 바
<수제버거 4p>product
기존 버거 : 공장 가공 - 냉동/냉장 유통 - 매장 해동/조립
수제 버거 : 공장 손질 - 냉장 유통 - 매장 직접 조리
-> 직접 조리용 조리대의 경우 1평 남짓 정도만 필요하고 나머지는 기존의
조리기구를 사용할 수 있으므로 초기비용 절약가능
place
기존의 탄탄한 유통체계를 통하여 생고기와 야채, 통감자를
추후 새로운 브랜드의 매장을 개설할 시에는 기존 맥도날드의 타겟팅 선정범위 내에서 기존 매장이 적은 장소에 설치
price 기존 제품보다는 조금 더 비싸지만 맥도날드의 저렴한 유통망을 이용해 기존시장의 수제버거의 가격보다 낮게 측정
Promotion
마케팅 광고 : 수제버거의 '김종민'을 활용함으로써 맥도날드 햄버거의 고급화와 더불어 친근한 이미지를 부각하여 고객층 확보
<샐러드 팩 마케팅>
타겟층으로는 바쁜 직장인들과 대학생들을 메인 타겟으로 설정했다. 빨리 이동해야 하고 식사시간이 불규칙하거나 짧은 직장인들과 대학생들을 위해 들고 다니기 간편하게 팩으로 제작했고 장기적 소비를 위해 다양한 메뉴의 샐러드로 구성했다. 그 외의 타겟층으로는
다이어트 하는 여성들과 균형있는 식사를 원하는 패스트 푸드 고객들로 설정하였다.
7. 결론
현재 맥도날드는 높은 시장점유율을 보이나 우리에게 깊게 자리 잡은 웰빙문화의 확산과 다양한 대체제의 등장으로 성장세의 하락을 겪고 있다.
이에 우리는 미래전략에서 제시한 새로운 맥도날드 , 샐러드팩, 생과일 주스 등을 통하여 브랜드가치의 수준향상과 웰빙문화에 걸맞는 새로운 패스트 푸드문화를 이끌어 나가고자 한다.

키워드

McDonald,   마케팅,   프랜차이즈,   STP 분석,   5 FORCE MODEL,   BCG 분석,   swot분석,   맥도널드 마케팅