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소개글

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목차

Introduction
선정동기
기업소개
CEO소개
상품소개(아티스트)

Body
시장분석
매출 & 소비자 & 경쟁사
SWOT
STP
4P

Conclusion
종합정리
향후 전망
퀴즈
Q&A

본문내용

Segmentation (시장세분화)
SM 엔터테인먼트의 시장을 세분화 하자면 우선 크게 해외 시장과 국내 시장으로 나누어 볼 수 있다.
Targeting (표적시장)
SM엔터테인먼트가 배출하는 아이돌 가수의 음악의 실질적인 구매자들은 10대가 대부분이다. 또한 트렌드와 연예계에 민감한 20대, 30대 또한 주요 구매자가 될 수 있다.
Positioning(포지셔닝)
1. 남성 – � “편한 여동생/ 여자친구 이미지”
SM 엔터테인먼트는 남성층을 대상으로 소속가수를 ‘편한 여동생 또는 여자친구 이미지’로 포지셔닝하여 마케팅 전략을 펼치고 있다. 그 예로 SM의 대표적인 여자 연예인 고아라, 이연희가 있으며 가수부문에서는 오빠부대를 만들어준 여동생으로 빼놓을 수 없는 소녀시대가 있다.
2. 여성
� “눈을 즐겁게 해주는 꽃미남”
SM엔터테인먼트는 소속가수를 ‘눈을 즐겁게 해주는 꽃미남’ 으로 포지셔닝 하여 마케팅 전략을 펼치고 있다. SM 엔터테인먼트는 1996년 H.O.T를 통해 처음으로 꽃미남 트렌드를 산업화 시켰다. 강타, 토니 안 같은 미소년들로 그룹을 구성하였고 그들의 외모는 여느 여자 연예인보다 더 많은 사람들의 눈길을 끌었다.
� “보기만 해도 마음이 훈훈해지는 연하남”
SM엔터테인먼트는 이런 트렌드에 주목해 2,30대 여성에게는 연하남 이미지로 어필하고 있다. 예를 들면 ‘누난 너무 예뻐’ 라는 노래로 데뷔한 샤이니가 이에 해당한다.

키워드

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