[마케팅조사원론] 다음(DAUM)과 네이버(NAVER)의 상생방안 (환경분석, 시장환경, 경쟁환경, 조사방법, 통계분석, 결과분석).pptx

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목차

1 서론
　01 조사배경
　02 조사목적

2 환경분석
　01 시장환경
　02 경쟁환경

3 조사방법
　01 조사대상
　02 설문지의 구성
　03 자료수집 방법
　04 변수의 조작적 정의
　05 통계분석 기법

4 결과분석
　01 표본의 특성
　02 포털사이트 이용에 대한 일반적 사항
　03 항목별 인구 통계적 분석

결론
전략적 시사점

본문내용

Ⅰ. 〔서론〕
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01 조사배경

전 세계 주요 인터넷 서비스 및 콘텐츠 제공업체들은
가상공간상에 커뮤니티를 형성시켜 더 많은 등록사용자와 홈페이지 사용량을 확보

이를 통한 광고수입과 마케팅 수입은 엄청나기 때문에
자산의 인터넷 포털 사이트를 “최대 포털 사이트”로 키우는데 전력

가상공간 커뮤니티는 지속적인 관리가 필요

토탈 포털사이트는 다양한 계층의 많은 사람들을 한데 모이도록 한 특징을 지님
그러나 소비자의 다양한 요구를 해소하지 못한다는 단점을 보임

따라서 최근 무역, 연예/오락, 법률, 전자상거래 등 깊고 자세한 정보를 담아
특정 계층을 대상으로 하려는 전문 포털사이트가 등장하는 추세




Ⅰ. 〔서론〕
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02 조사목적

현 인터넷 포털 시장은 3대 주요 포털사이트가 장악하고 있으며,
특히 몇 년 째 네이버의 독주가 지속되고 있다.
이러한 네이버의 독주를 인정하고,
존재감 부각에만 신경 쓰고 있는 것 같은 다음에게 새로운 패러다임이 필요하다고 판단된다.


본 연구는 포털사이트를 이용하는 대학생을 대상으로
인구 통계적 요소가 포털사이트에 대한 선호도 및 이용행태에 미치는 영향을 연구하고자 한다.
또한 본 연구에서 새롭게 제시하는 서비스에 대하여
설문조사를 통해 대학생들의 생각과 효과를 알아보고자 한다.




Ⅰ. 〔환경분석〕
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02 경쟁환경

2010년대에 접어들며 포털사이트 시장은
크게 NAVER (네이버)의 독점적 시장 지배 구조가 형성되었고,
DAUM (다음), NATE (네이트)가 그 뒤를 쫒고 있는 양상이 지속되고 있다.

2013년 ¼분기 점유율

　　≪ 그 래 프 ≫

대기업 자본 중심의 포털사이트들이
전체 시장의 93%이상을 차지한다.




Ⅰ. 〔환경분석〕
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02 경쟁환경

2012년 매출액/영업이익

　　≪ 그 래 프 ≫

2010년 검색관련 특허

　　≪ 그 래 프 ≫

네이버가 포털사이트의
가장 핵심적인 기능인 ‘검색’ 측면에서
핵심역량을 갖고 시장에서의
독점적 지위를 유지한다.

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