[유니클로마케팅전략]유니클로분석,유니클로브랜드분석,SPA브랜드,패스트패션

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목차

UNIQLO 소개
SPA브랜드 분석
마케팅 분석
향후 전망
결론 및 시사점
참고자료

본문내용

UNIQLO 소개

■ UNIQLO 명칭
유니크, 클로징 웨어 하우스(Unique, Clothing Wearhouse)의 약자

■ 사장
야나이 타다시 (Tadashi Yanai). 고품질 저가격 원칙.

■ 연혁
1949년 – 야마구치현 우지시에서 개인영업 형태의 남성복 매장 개업
1972년 – 현 경영자 야나이 타다시 이사로 취임
1984년 – 히로시마에 캐쥬얼 판매점1호점 출점
1991년 – 회사명 ‘패스트 리테일링’으로 변경. SPA 선언
1992년 – 전 점포명을 ‘유니클로’로 변경
2001년 – 영국 런던에 1호점 출점
2005년 – 서울, 뉴욕, 홍콩에 점포 출점.

■ 발전과정
1) 제 1기 – 초기 확장기(84년~98년)
국내(일본) 제 1의 SPA브랜드의 과정까지의 기간.
‘80년 이후 일본의 거품경기 붕괴로 실용주의 사회분위기와 맞물려 급격
하게 성장. 해당 20년 기간 동안 매출액과 매장 수가 10배 이상 증가.

2) 제 2기 – 위기 극복기(99년~2001년)
저가격·단순디자인 전략에 대해 고객들이 실증을 느낌. 이에 대해 고급화,
다양화로 대처. 이러한 노력으로 2001년에 다시 매출액 증가와 수익개선
구조로 재 진입. 동시에 카테고리 킬러 업체로서의 위상을 갖추는 계기.

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