[기업 레포트] 월마트의 경쟁우위 (기업소개, 월마트 분석, SWOT, 4P, 해외진출, 월마트 마케팅전략,월마트 기업분석, 대형매장마케팅 전략)

소개글

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목차

기업 레포트
월마트의 경쟁우위



1. 기업소개

2. 월마트 분석
1) 샘월튼 경영하의 초기의 월마트 환경분석 ( SWOT)
1-1) 경쟁사 분석 : K마트
2) 샘월튼 경영하의 초기의 월마트 경영 외부전략 ( 4P )
3) 샘월튼 경영하의 초기의 월마트 경영 내부전략
4) 데이비드 글래스의 경영전략

3. 해외진출
3.1 해외 진출의 현황
3.2 해외 진출 성공 사례 및 원인

성공요인

본문내용

많고 중산층이 매우 두터운 덕에 굉장히 매력적인 시장이었다. 중산층이 대부분 도시에 거주하기 때문에 샘월튼이 중요시하던 소규모 타운전략은 적용될 수 없어 얼마동안은 대도시에만 점포를 개점했다.
성공요인
1. 상시 저가 정책
마찬가지로 상시 저가 정책 EDLP(Every Day Low Price) : 효과적 운영으로 물류 비용을 50% 가량 낮추어 저렴한 가격으로 고객에게 제공
정찰제도입 : 물건값을 흥정하던 재래시장과 비교됨
2. 유통
물류배송체계의 효과적인 운영
- 320KM마다 1개의 배송센터, 하역 플랫폼운영, 직원 800명의 24시간 교대근무로 운송서비스 제공, 상품배송 48시간 이내보장, 하루한번 발송으로 재고를 줄여 100개에 달하는 주변도시 유통물류 수요를 만족시킴
- 배송센터를 일용품, 식품, 샘스클럽 ,환불센터 등으로 나누어 운영함
선진물류 데이터 처리센터: 물류 데이터 처리센터를 건설해 네트워크 모니터링으로 재고, 주문, 배송 파악과 처리가 가능
3. 제품의 신뢰성
전자제품을 상자에 꺼내 고객 앞에서 작동과정을 시연
경쟁사는 반품기간 1주일인 반면 반품가능기간 한 달으로 확장
전자제품의 경우 판매한 사원의 이름의 스티커부착

키워드

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