태평양 화장품을 기초로한 제품색채연구,브랜드아이덴티티,색채마케팅,컬러마카텡,색채이미지와브랜드 레포트

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목차

Ⅰ. 서론

1. 연구목적 및 배경

Ⅱ. 본론

1. 브랜드 아이덴티티와 색채이미지

(1). 브랜드 아이덴티티의 이해
ⅰ. 브랜드 아이덴티티의 개념
ⅱ. 브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지

(2). 색채이미지와 브랜드
ⅰ. 색채이미지
ⅱ. 색채의 심리적 기능
ⅲ. 브랜드와 색채이미지

2. 남성화장품 브랜드의 색채이미지 분석

(1). 조사 및 분석 - 태평양 화장품
ⅰ. 오딧세이 선라이즈
ⅱ. 미래파

(2). 조사 및 분석 - 기타 경쟁사
ⅰ. 엘지 생활건강 - 보닌 RX
ⅱ. 클라란스

Ⅲ. 결론

본문내용

미래지향적 남성상을 추구하는 브랜드로 건강한 피부 자신감을 실현하는 남성 토탈 스킨케어를 지향한다.
a. 컨셉과 색채 이미지
미래파의 브랜드 컨셉 키워드는 ‘미래지향적, 건강한, 남성다운, 투명한’ 등으로 정리 할 수 있다. 이를 형용사 이미지 스케일상에 위치 시켰을 때 세로축의 상단과 하단으로 양분되어 있음을 알 수 있다. 이미지 스케일과 색상의 불일치가 보이는걸로 보아 적절한 색채 사용이 되지 않고있음을 알 수 있다.
전체적으로 PB색상의 범위안에 속하는 색상이긴 하지만 정확성이 떨어진다. 또한 지면 광고의 경우 주로 Yellow Red/ Graysh이 적용되었는데 이 색채는 브랜드 컨셉에 적합하지 않은 색채임은 물론이고 용기, 패키지 지면광고 등 다른 부문에서 적용되지 않은 색채로 전체적인 통일감을 저해하고 있다.
b. 색채 현황 분석
c. 종합
미래파는 브랜드 컨셉에 부합하는 색채가 적용되지 않고 있었고, 용기, 패키지, 홈페이지, 지면광고 부문에 일관된 색채가 적용되지 않고 있었다, 또한 비교적 통일감 있는 색채가 적용된 용기와 패키지 부문에서도 색재현의 정확성이 떨어지는 것을 알 수 있다.
(2). 조사 및 분석 - 기타 경쟁사
ⅰ. 엘지 생활건강 - 보닌 RX
단순한 외모관리 차원을 넘어 보다 전문적인 피부 관리를 요구하는 남성 소비자를 위해 출시된 브랜드이다. 보닌 RX는 처방전이라는 뜻을 가지고 있는 제품의 이름에 걸맞게 남성의 피부를 보다 전문적이고 과학적인 방법으로 처방해주는 코스메슈티컬 코스메슈티컬은 코스매틱(화장품)과 파머슈티컬(의약품)의 조합어로 주름개선, 피부, 자외선 차단 등 기능성을 강조한 제품을 말한다.
브랜드이다.
a. 컨셉과 이미지
보닌 RX의 브랜드 컨셉 키워드는 ‘과학적인, 전문적인, 기능적인, 프리미엄’ 등으로 정리 할 수 있는데, 이를 형용사 이미지스케일 상에 위치시켜보면 하단의 중앙에 치우쳐서 위치하고 있다. 적용된 색채의 출현 빈도를 이미지 스케일 상에서 분석한 결과 주로 고급스러운, 보수적인, 깊은, 점잖은 등의 이미지가 연상되는 색채가 적용된 것을 알 수 있다. 이로서 브랜드 컨셉에 적합한 색채가 적용되고 있는것을 알 수 있다.
패키지에는 그라데이션되어 적용되었기 때문에 전체적인 출현빈도가 가장 높은것은 Green Yellow 이고 무채색으로는 N1 의 빈도가 가장 높았다.
용기와 패키지 부문에서는 효과적으로 노출되지 않고 있다. 홈페이지의 경우 보닌의 모든 패밀리 브랜드에 공통적으로 적용되어 보닌 브랜드 컨셉에 적합한 색채가 적용되지 않고 있고, 지면광고 부문에서는 대부분의 면적에 브랜드 컨셉과 상반된 이미지의 색이 적용되어 있는 것을 알수 있다.
b. 색채 현황 분석
c. 종합
보닌 RX는 브랜드 컨셉에 적합한 색채인 Green Yellow가 용기, 패키지 부문에 비교적 일관되게 적용되고 있다. 그러나 홈페이지, 지면광고 부문에서는 이와 상반된 색채가 사용되고 있다.
ⅱ. 클라란스
1950년대부터 출시된 클라란스는 천연 식물 성분을 원료로 개발된 건강하고 활력있는 피부를 위한 브랜드이다.
a. 컨셉과 색채 이미지
클라란스 맨의 브랜드 컨셉 키워드는 ‘젊은, 건강한, 활력 넘치는’ 등으로 정리할 수 있다. 클라란스 맨에 적용된 색채의 출현 빈도를 이미지스케일 상에서 분석한 결과 주로 ‘동적인, 강한’ 등의 이미지가 연상되는 색채가 적용된 것을 알 수 있다.
이미지스케일과 색채의 포지셔닝 일치도가 높은 편으로, 브랜드 컨셉에서 추구하고자 하는 이미지에 적합한 색채가 적용된 것을 알 수 있다.
b. 색채 현황 분석
c. 종합
클라란스 맨은 브랜드 컨셉에 부활하는 색채를 용기, 패키지, 홈페이지, 지면 광고 부문에 매우 일관성 있게 적용하고 있는것을 알 수 있다.
Ⅲ. 결론
한 제품을 만들어내는데 여러 요인이 있어야 훌륭한 작품이 나오는것은 당연하다. 그간 모든 작업을 하는데에 있어 외적 디자인 요소에만 치중하는 면이 없지 않아 있었다.
이번 연구를 진행하면서 그것이 얼마나 위험하고 디자인의 전반을 무너트릴 수 있는 생각임을 뼈저리게 느끼게 되었고, 하나의 제품을 탄생시키고 단순히 그것이 끝이 아니라 그후의 홈페이지, 광고, 패키지에까지 통합적인 이미지를 부여하는게 얼마나 중요하고 어려운지도 알게 되었다.
그리고 그에 있어 색채 이미지가 중요한 부분을 차지한다는것도 깨달았다.
단순하게 적합한 색채, 어울리는 색 등으로 간단하게 인지했던 부분에 대해서 좀 더 깊이 그리고 확실하게 알 수 있었던 수업이 되었다.

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