우리나라 기업 중 제품시장의 세분화를 통한 표적시장 사례

소개글

우리나라 기업 중 제품시장의 세분화를 통한 표적시장 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

우리나라 기업 중 제품시장의 세분화를 통한 표적시장 사례
1. 표적시장
1) 표적시장의 조건
2) 포지셔닝(positioning)
3) STP (segmentation, targeting, and positioning)

2. 표적시장의 선정
1) 세분시장의 분석
2) 표적시장의 선정

3. 유형
1) 제품/시장전문화
2) 제품전문화
3) 시장전문화
4) 선택적전문화
5) 완전포괄

4. 표적시장 사례

본문내용

한 목표시장에 차별적인 제품과 이미지를 보여줌으로써 시계 전문업체로 성공하였다.
3) 이온음료(게토레이와 포카리스웨트)
이온음료 시장을 양분해온 게토레이와 포카리스웨트는 시장세분화를 통하여 직접적인 경쟁을 최소화 할 수 있었다. 게토레이는 격렬한 운동 후에 마시는 용도에, 포카리스웨트는 일상적으로 마시는 용도에 초점을 맞추어 왔기 때문이다.
이처럼 같은 특성의 상품이라도 각 상품마다 차별성을 두어 세분시장타겟을 달리한다면 동일한 소비자를 놓고 직접 경쟁하지 않아도 되므로 가격경쟁이 줄어들게 된다.
그리고 차별화를 통한 가격경쟁완화는 특히 규모가 작은 중소기업들에게 중요한 부분이다.
이는 대기업들이 관심을 갖고 있지 않은 세분시장에 집중함으로써, 대기업들과의 직접 경쟁을 피하고 장기적인 생존과 성장을 이룩할 수 있기 때문이다.
4) 핸드폰(효도폰과 롤리팝)
같은 휴대폰이지만 효도폰과 롤리팝은 성향이 많이 틀리다.
효도폰은 말그대로 노년층을 겨냥한 상품으로 널찍한 키패드와 저렴한 가격으로 타겟을 잡았고 롤리팝의 경우 아기자기한 디자인과 젊은 광고모델을 발탁하여 광고하는 등 10대를 겨냥하였다.
같은 휴대폰의 경우라도 추구하는 편익의 차이를 인지하여야 한다.

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