광고 속에 비춰진 우리 민족의 동조의식 (동조(同調)란?, Commercial AD, Public service AD).pptx

소개글

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목차

◆ 동조(同調)란?
Commercial AD
Public service AD

본문내용

광고 속에 비춰진 우리 민족의 동조의식




◆ 동조(同調)란?

다른 사람들과 의견이나 판단을 달리할 때,
개인에게는 흔히 불안정한 심리상태가 발생하며
불안을 해소하기 위한 방법은 자신의 생각을 다수의
생각에 맞추는 방법이다.

따라서 동조의식이란 다른 사람들과 의견이 다를 때,
다수의 선택에 개인의 의견이나 행동을 동화시키려는 경향이다.

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　• 우선 동조란, 다른 사람들과 의견이나 판단을 달리할 때, 개인에게는 흔히 불안정한 심리상태가 발생하며, 이를 해소하는 가장 손쉬운 방법은 자신의 생각을 다수의 생각에 맞추는 것을 의미하는 데 따라서 동조의식이란 소수의 사람이 다수의 선택에 이끌려가는 현상을 의미한다.

　• 우리는 주위에서 쉽게 경험할 수 있는데 예를 들어 횡단보도에 서 있다가 빨간불 일 때 내가 장난으로나 무의식적으로 신호등을 건너려고 한발 나아가면, 주위사람들은 빨간불을 의식하지 못한 채 같이 한 발짝 나가게 된다. 이러한 것이 우리가 주위에서 쉽게 접할 수 있는 동조의식의 예이다.

　• 기업은 사람들의 불안한 심리상태를 이용하여 동조적인 상업광고를 만든다. 이러한 동조의식으로 사람들은 소비욕구가 커지고 충동 구매하게 된다. 따라서 기업들은 이러한 광고들을 통해서 사람들을 끌어당기게 되고 이로 인해 이익을 추구한다. 기업들이 수억원을 들여서 스타를 자신의 기업 광고로 끌여들이기 위해서 경쟁하는 이유이다.




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Skechers (2011. 01. 25)
- ‘스타가 되고 싶니?’

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‘유한락스를 하지 않으면
청소가 아닙니다.’

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