애플(Apple)

소개글

애플(Apple) 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

1. 들어가면서
2. 애플의 소개와 역사
(1) 기업소개
(2) CEO (스티브 잡스: Steve Paul Jobs) 소개
(3) 스티브 잡스와 애플이 걸어온 길
(4) 애플탄생 30년, 그 역사와 성과
(5) 애플로고의 비밀
(6) 과거 애플의 실패
(7) 애플을 부활시킨 창조혁신

Ⅱ. 본론-1: iPod이란?

1. iPod이란?
(1) iPod의 정의
(2) iPod의 태동
(3) iPod의 기능
(4) iPod의 장∙단점
(5) iPod의 제품들
2. iTunes란?
(1) iTunes의 정의
(2) 아이튠즈 뮤직스토어 [iTunes Music Store]
(3) iTunes와 iPod의 시너지 효과

3. 주요 해외진출국
(1) 중국진출
(2) 일본진출
(3) 유럽진출
(4) 한국진출

4. 참고: 전세계 소비자들이 생각하는 2006년의 브랜드 가치 탑 5 기업은?

Ⅱ. 본론-2: iPod의 시장 정복, 아이콘의 힘

1. 보이지 않는 파이프라인을 깔아라
2. 고객 창조 혁신을 하라
(1) 감지 - 시장의 변화를 읽는 단계
(2) 아이디어 발상 - 정보의 의미를 해석하는 단계
(3) 스토리텔링 - 고객의 입장에서 생각하는 단계
(4) 개발생산 - 고객의 니즈를 반영하는 단계
(5) 마케팅 - 어떻게 목표고객에 도달할지 모색하는 단계

3. 디자인의 우수성

4. 혁신 브랜드 이미지

5. 또 하나의 확장, iTunes

Ⅱ. 본론-3: Apple의 마케팅 전략

1. 애플社의 경영전략
(1) 공개전략
(2) 시장 표준화 전략

2. 애플社의 마케팅 전략
(1) STP 전략
(2) 4P전략
(3) SWOT 분석

3. iPod의 해외 마케팅 전략
(1) 브랜드 마케팅
(2) 디자인 마케팅
(3) 보조서비스 ‘iTunes' 마케팅
(4) 마니아 마케팅

4. iPod의 국내 마케팅 전략
(1) 체험 마케팅
(2) 하이브리드 마케팅
(3) 저가전략 마케팅
(4) 디자인과 마케팅의 결합
(5) 감성 마케팅
(6) 스타 마케팅
(7) 타겟 마케팅

5. 애플을 부활시킨 창조혁신

6. 경쟁사와의 비교 : IBM (International Business Machines Corporation)
(1) IBM의 소개
(2) STP 전략
(3) SWOT 분석
(4) 4P 전략
(5) IBM과 애플의 비교

7. 참고: 美 MP3, 1등은 iPod, 2등은 누구?

Ⅲ. 결론

1. 문제점과 개선점
(1) 미흡한 해외 A/S전략 모색
(2) iPod 못지 않은 애플 컴퓨터 개발 활성화
(3) 한국에서 맥 못추는 아이팟
(4) 고가의 액세서리 별도구매
(5) 보수적인 환경문제 사항

2. 애플 미래의 원동력

3. 레포트를 마치며

본문내용

드들은 아이콘 브랜드로 성장해왔으며 이는 쉽게 무너질 수 없는 브랜드 자산으로 형성되어 왔다.
이는 애플의 미래를 보다 밝게 만드는 가장 큰 원동력이라 말하고 싶다.
3. 레포트를 마치며
이제까지 애플社와 애플의 부활탄을 쏴 올리게 한 아이팟과 아이튠즈에 대해서 알아보았다. 지금까지 애플에서 개발한 iPod이 1억대가 팔렸다고 한다. 애플사가 아이팟 제품을 처음으로 시장에 내놓은 것이 2001년 11월, 5년 만의 일이다. iPod은 브랜드만 미국의 애플, 즉 ‘Made for Apple'이고 안에 구성되는 제품들은 거의 아시아국에서 만들어 진 것이다.
음악이나 영상자료를 저장하는 플래시 메모리는 우리나라 기업인 삼성이 만들고 기본 소프트웨어는 인도인이 개발했다고 한다. 내장된 자기 헤드, 소형 모터, 기판 등은 일본제품이고 매끈한 표면 처리도 일본 기술이다. 최종 조립은 대만 회사가 한다. 그것도 중국 심천에 있는 공장에서 최종적으로 조립되어 진다. 이를 비추어 볼 때 ‘재주는 곰이 부리고 돈은 사람이 번다.’라는 속담이 생각 날 것이다. 즉, 재주는 아시아국이 넘고 돈은 애플이 번다 라고 생각 할 수 있으나 그 이야기는 아니다. 애플은 돈을 버는 재주를 부릴 줄 아는 것이다. 애플의 재주는 iPod의 콘셉트와 디자인을 개발한 것이다. 다른 회사들은 만드는 재주만큼만 돈을 번 것으로 볼 수 있다. 애플이 대단한 것은 아시아의 여러 회사들을 하나로 묶어서 자기들이 원하는 제품을 만들어 냈다는 것이다.
애플은 자기 회사가 원하는 제품을 만들어 줄 수 있는 회사를 자기 네트워크에 넣을 만한 정보력을 가지고 있다.
애플은 콩깍지(pod)를 iPod이라는 돈깍지로 만드는 재주를 부렸던 것이다. Pod이라는 말은 콩깍지나 곤충의 알주머니를 뜻하는 말이다. 거기다 i자 하나 더 붙혀서 iPod을 만들고 그 이름값으로 돈을 벌고 있다.
iPod 액세서리로 새로 생겨난 제품이 4000개가 넘는다. 그 제품들은 iPod이라는 이름을 안 쓸 수가 없다. 그래서 애플은 'made for Apple'이라는 말에 대한 사용료로 개당 미화 4달러를 물린다.
애플은 이제 컴퓨터 회사만이 아니다. 2006년도 총매출 71억 달러에서 iPod이 차지하는 비중이 반이다. 요즘 애들에게 물어보면 애플은 당연히 iPod 회사이다. iPod은 그 업계에서 부동의 1위를 고수하고 있다. 시장점유율이 74%다. 재주 많은 아시아 회사들을 골라서 모아놓는 재주, 그들 하나하나가 생각하지 못하는 새로운 콘셉트를 만들어 내는 재주, 이름을 잘 지어서 브랜드 파워를 만드는 재주, 그런 재주가 글로벌 시대를 주도하는 재주이다.
또한 대 다수의 MP3 제조업체가 복잡하고 다양한 기능과 기술 중심으로 제품 양상을 하고 있을 때 애플은 시장의 흐름을 바꾼 혁신적인 제품을 선 보였다. 디자인을 중심으로 하는 감성 중심, 다양한 기능보다는 제품 본연의 기능에 초점을 맞추었던 애플의 아이팟이 바로 그것이다. 이 제품들은 숨겨져 있던 소비자의 니즈를 파악하여 기술과의 접목을 통해 새로운 가치를 창출했으며 이로 인해 시장의 방향성을 바꾸고 감성중심의 새로운 흐름을 만들어냈다. 우리나라의 MP3는 다양한 기능과 기술중심으로 발전하고 있어 애플의 아이팟 시리즈가 좋은 모델 가이드 역할을 해 줄 수 있을 것이라 본다.
나의 좁은 견해로는 우리나라 전자회사들이 세계에서 명성을 떨치고 있다지만 아직까지 글로벌 시대를 주도하는 재주는 미흡한 것 같다. 갈수록 경쟁이 가속화되는 21세기 기업 경쟁에서의 승패는 누가 '창조적 주도권'을 가지고 기술과 제품, 시장을 이끄느냐에 달려 있다. 그러므로 애플의 전략경영을 모델로 삼아 아이팟과 같은 글로벌 시대를 주도할 수 있는 제품이 한국에서 나오기를 기대한다.
참고자료
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◈ http://www.apple.com
◈ http://www.appleforum.com
◈ http://www.kmug.co.kr
◈ http://www.zdnet.co.kr
◈ http://www.apple.co.kr/itunes/
◈ http://www.itunes.com/
◈ http://digg.tistory.com/tag/Apple-전세계 소비자들이 생각하는 2006년의 브랜드 가치
탑 5 기업은?, 2007/03/15
◈ http://www.ceoreport.co.kr, 김상호, 아이팟의 등장과 애플사의 성공 히스토리, 2006
◈ http://www.etnews.co.kr, 권건호 기자, EU, "반독점 MS 다음은 애플", 2006/11/22
'아이팟터치' 한국서 통할까, 2007/07/10
◈ http://www.CNET News.com, Tom Krazit , 애플 1/4분기 결산 :「iPod 효과」10억 달러 수익 달 성, 2007/01/19
◈ http://www.kotra.or.kr, 김승욱, 애플 'iTunes'는 온라인 뮤직업계 혁명 , 2003/10/21
◈ http://SFgate.com, 워싱턴 무역관 한상준, 美 MP3, 1등은 iPod, 2등은 누구?, 2005/05/07
◈ 애플의 방식-“세계 최고 혁신기업에서 배우는 12가지 경영교훈”, 제프리 크루이상크, 더난출판 사, 2007
◈ 온라인 음악의 최강자 애플의 iPod와 iTunes, emars, eBook, 2005
◈ 컬트 브랜드의 모든 것, 아이팟 (The)cult of iPOD, 리앤더 카니, 미래의창, 2006
◈ 스티브 잡스의 창조 카리스마-"미래는 창조적 경영에 달렸다", 김영한, 리더스북, 2006
◈ 마케팅 전쟁, 알리스, 비즈니스북스, 2006
◈ 쉽게 알자! 전략 경영, 서기만, 더난출판사, 2002
◈ 중앙일보, 스티브 잡스_10년만에 빌 게이츠에 설욕전, 강남규 기자, 2007/06/17
◈ 마이데일리, 애플 탄생 30년, 그 역사와 성과, 박은정 기자, 2006/03/27
◈ 글로벌 경쟁 시대의 경영전략 ,장세진, 박영사, 2005
◈ I Con 스티브잡스, 제프리 영 임재서, 민음사, 2005
◈ I CEO 스티브잡스, 시릴피페, 이콘출판, 2005

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