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소개글

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목차

1. 광고란?
2. 우리나라 문화코드
3. 코드에서 벗어난 광고 예시
4. 결론

본문내용

광고
광고주가 소비자의 태도나 행동에 영향을 줄 목적으로 신문, 방송 등의 광고매체를 통해
유로로 시행하는 정보전달활동
광고 VS 일반 커뮤니케이션
상업적 목적
선택된 다수의 소비자
사회적 책임
된장녀란 말은 2006년 야후 코리아가 조사한 인터넷 신조어와 유행어 1위에 오른 단어다. 된장녀는 웬만한 한끼 밥값에 해당하는 스타벅스 커피를 즐겨 마시며 해외 명품 소비를 선호하지만 정작 자신은 경제적 활동을 하지 않기에 부모나 상대 남성의 경제적 능력에 소비 활동의 대부분을 의존하는 젊은 여성을 비하하여 일컫는 말이다.
최근 서울시내 버스정류장 하늘보리 옥외광고가 SNS을 타고 퍼지면서 논란이 일었다. 광고에는 ‘날은 더워 죽겠는데 남친은 차가 없네’라는 문구와 함께 여성의 하이힐 그림, 땀 그림이 포함되어 있다. 날이 더운데 차가 없는 남자친구 탓에 걸어야 해서 땀이 난 것임을 상징하고 있다는 해석과 함께, 앞에 소개된 광고와 마찬가지로 된장녀 발언과 다를바 없다며 많은 사람들의 비난을 받고 있다.

키워드

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