LG전자 옵티머스 G3 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 광고전략 기획안 레포트

소개글

LG전자 옵티머스 G3 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 광고전략 기획안 레포트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 옵티머스 브랜드소개

2. 상황분석
가. 스마트폰 시장분석
나. LG 스마트폰 3C분석
1) 자사 분석
2) 고객 분석
3) 경쟁사 분석
-삼성전자 기업 강,약점분석
-애플 기업 강,약점분석
다. 옵티머스 SWOT분석
1) STRENGTHS - 강점
2) WEAKNESS - 약점‘
3) OPPORTUNITIES - 기회
4)　THREATS - 위협
5) SWOT전략
6) WO전략 선택

3. G3 마케팅목표 설정

4. STP전략 분석
가. segmentation
나. Targeting
다. Positioning

5. 마케팅믹스 4P전략분석
가. Product
나. Price
다. Place
라. promotion

6. 옵티머스 G3 광고목표설정

7. 매체전략

8. IMC 전략

본문내용

며, 무게는 149G이다.
Price
출고가 기준 899,800원이다.
Place
전국 이동 통신사 삼사 대리점 25,000개에서 판매하고 있으며, 온라인으로도 구매 가능하다.
promotion
아직 출시한지 얼마 되지 않았기 때문에 현재 G3의 프로모션은 런던에서 시행하였던 런칭쇼가 유일하다.
옵티머스 G3 광고목표설정
매출 목표: G3 1500만대 판매를 표로 한다.
LABIDGE모형을 이용하여 현재 G3의 상태를 살펴보면 타 경쟁사에 비해 애호도와 선호도가 떨어지기 때문에 이를 보완하기 위해서 캐릭터 콜라보레이션을 통한 한정판 G3를 출시하여 제품의 선호도를 높인 후 이를 이용하여 매출을 높인다. 예를 들자면 여성의 경우 키티, 남성의 경우 스포츠 스타 케릭터를 이용하여 UI나 핸드폰의 뒷면 등을 꾸민 한정판 제품을 판매하는 것이다. 판매 전략은 출시 전 한정 판매량의 20%의 수량을 LG 충성고객에게 사전예약제로 판매하는 고객의 충성도를 활용한 방법과 나머지의 수량을 전국에 있는 모든 대리점에서 판매하지 않고 각 시도의 특정 지점에서만 판매하도록 하는 방법을 사용한다. 가격을 G3 의 110%를 책정한다.
매체전략
20, 30대가 가장 많이 이용하는 매체를 중심으로 광고 전략을 수립하며, 이는 모바일 광고, SNS광고, 프로모션, TVCF, 디지털 사이니지, 옥외광고 등을 할 수 있다.
IMC 전략
빈도 : 한 사람 당 한 달 동안 광고메세지에 4회 이상 노출되게 함.
도달률 : 20·30대 표적청중의 50%가 노출되게 함
CRP : 4*50% = 200 GRP 달성 목표
특성 : 한번 하는 IMC여도 소비자들에게 특별한 경험, 체험으로 기억되는 IMC
●가지세요! Obtain us, Obtimus 캠페인
소비자들이 가장 선망하고 가장 필요한 기능들을 Obtimus에 담아냈다는 이미지를 주려고 노력하며, 고급스러운 이미지보다는 고객들이 부담 없이 참여할 수 있고 즐기면서 놀 수 있는 익숙한 이미지 또한 Obtimus에 투영하려고 하는 캠페인이다.
1. Obtain Love
사랑 - Obtain Love 모바일 어플리케이션 개발 및 내장
각 주요 도시 중 가장 번화가나 인구 밀집 지역 중 한 곳을 선정(ex.홍대, 해운대)하여 Obtain Love 어플리케이션을 작동시킨 상태로 서로 가까워질 시 하트가 채워지면서 진동이 점점 커지게 한다. 이를 통하여 새로운 인연을 만들기를 원하는 20·30대들에게 신선한 느낌과 호기심을 자극할 수 있으며, 이러한 신선한 자극들이 제품에 대한 인지도를 좋은 쪽으로 개선할 수 있다고 기대된다.
2. Obtain Dream
꿈 - 로드무비, 스냅무비 컨테스트
스마트폰 어플인 스냅무비, 로드무비로 자신의 재능을 보여주는 컨테스트로 UCC컨테스트보다 접근성이 높고 사용법도 어렵지 않아 누구나 참여할 수 있다는 것이 장점이다. 이러한 컨테스트를 통해 자신의 재능을 평가받고 또한 수상자의 경우 각 분야의 전문가로부터 지도교육을 받을 수 있는 기회도 제공한다. 이는 현재 자신의 꿈을 펼치기 어려운 20·30대를 적극적으로 응원할 수 있는 캠페인으로 기존의 진입장벽이었던 요소들도 제거되어 많은 참여를 기대할 수 있다. 그리고 2주라는 매우 짧은 주기를 통하여 많은 사람들이 혜택을 볼 수 있을 것으로 예상한다. 이러한 캠페인은 해당 기업이 사회에 공헌하는 바가 크다는 점도 알릴 수 있어 기업의 이미지는 물론이거니와 옵티머스 상품 자체의 이미지도 개선할 수 있다고 기대된다.
3. Obtain Fun
재미 - 심심타파 옵티런
현재 인기 있는 게임 어플리케이션 제작사와 협의하여 제품명 옵티머스가 포함된 옵티런을 제작하여 이용자에게 순간을 즐길 수 있는 재미를 준다. 추첨은 등하교 시간이나 출퇴근 시간을 통하여 이루어지며 고득점자에게는 옵티머스 폰을 제공한다. 게임을 통하여 부담 없이 옵티머스라는 제품명과 그에 관련된 용어나 디자인들을 무의식적으로 접하게 되며 추첨을 통한 상품 증정을 통해 게임이용자들의 참여도를 높임으로서 승부욕을 자극하여 지속적으로 게임을 즐길 수 있도록 하였다. 이는 기존 사용자들의 충성도 상승은 물론 호기심을 가지는 타제품 사용자까지도 잠재적인 LG고객으로 만들 수 있다는데 의의가 있다.
●프로모션
현재 G3가 가지고 있는 최대 장점인 최적의 그립감과 아름다운 곡선을 살린 디자인, 심플한 방식으로 화면을 작동하는 노크코드&노크온, 빛이 없는 공간에서도 흔들림없이 사진을 찍어주는 레이저 오토 포커스 등을 실제로 체험할 수 있는 시연을 고객이 접근성이 용이하도록 길거리 부스차에서 진행한다. 스마트폰 시연을 통해 G3가 가지고 있는 장점을 고객이 체험할 수 있고 또한 이러한 시연을 통해 소비자들의 긍정적인 반응을 이끌어낼 수 있다.
●디지털 사이니지
디지털 사이니지란 기업들의 마케팅, 광고, 트레이닝 효과 및 고객 경험을 유도할 수 있는 커뮤니케이션 툴로 공항이나 호텔, 병원 등 공공장소에서 방송 프로그램뿐만 아니라 특정한 정보를 함께 제공하는 디지털 영상 장치이다. 디지털 사이니지를 유동인구가 많은 버스정류장이나 지하철역 플랫폼에 설치하여 제품에 대한 인지도를 높이는데 그 목적이 있다. 지나가면서 스쳐보는 것은 물론이거니와 대중교통을 이용하려고 기다리는 사람들에게 화려한 영상미를 통해 볼거리를 제공함으로써 홍보효과를 노린다.
CONTENTS
1. 옵티머스 브랜드소개
2. 상황분석
가. 스마트폰 시장분석
나. LG 스마트폰 3C분석
1) 자사 분석
2) 고객 분석
3) 경쟁사 분석
-삼성전자 기업 강,약점분석
-애플 기업 강,약점분석
다. 옵티머스 SWOT분석
1) STRENGTHS - 강점
2) WEAKNESS - 약점‘
3) OPPORTUNITIES - 기회
4)　THREATS - 위협
5) SWOT전략
6) WO전략 선택
3. G3 마케팅목표 설정
4. STP전략 분석
가. segmentation
나. Targeting
다. Positioning
5. 마케팅믹스 4P전략분석
가. Product
나. Price
다. Place
라. promotion
6. 옵티머스 G3 광고목표설정
7. 매체전략
8. IMC 전략

키워드

옵티머스,   옵티머스g,   g3,   마케팅,   LG스마트폰,   스마트폰,   엘지옵티머스,   아이폰,   애플,   옵티머스G