[경영의이해] 이케아(IKEA) 기업의 분석 및 성공 사례.pptx

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목차

1.기업 선정 배경
2.기업 환경 분석
3.IKEA 조직 분석
4.IKEA의 경영성공 요인 분석
5.한국진출위한 마케팅전략 제안

본문내용

“경영의 이해”

IKEA기업의분석
및 성공 사례




1. 기업 선정 배경
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[1] 기업선정배경

　▪ ‘가구 업계의 McDonald’로 불리는 기업
　▪ 저렴한 가격과 훌륭한 디자인 그리고 실용성
　▪ “매일 매일 더 나은 삶” 이라는 비전과 철학

선정한 이유!!
전 세계적으로 납품업체를 선택함으로써 원가절감 및 대량생산
대량생산으로 인한 낮은가격을 책정하는 전략을 사용
타기업과 차별화를 통한 성공한 기업




2. 기업 환경 분석
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회사 연혁

◉ 1945년 지역신문에 광고시작 - 1947년 가구판매시작

　▪ 1951년 – 다른 제품들 판매 중단 후 가구판매에 주력
　▪ 같은해 카탈로그 마케팅 시작

◉ IKEA 주요연혁
1956년　조립식 가구를 만들기 시작
1963년　외국시장으로 진출
1996년　스칸스카와 공동으로 조립식 주택 출시
1997년　아동용 가구 출시
2001년　세번째 PS컬렉션 출시




　≪ … 중 략 … ≫




3. IKEA 조직 분석
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[1] 조직문화

　▪ 『“가족주의와 온정주의” (내부고객 만족)』

　▪ 『고객과의 약속 실현』 “카탈로그에 표기한 가격을 1년간 절대 올리지 않겠다. “

　▪ 절약정신 』 ‘ 절약이 곧 가격인하로 이어진다. ‘
　　‘ 작은 나무토막 하나라도 버리지 않고, 재활용 하는 정신’

키워드

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