시대별 매스커뮤니케이션 효과이론

소개글

시대별 매스커뮤니케이션 효과이론에 대한 보고서 자료입니다.

목차

가. 매스커뮤니케이션 효과이론

1.시대별 매스커뮤니케이션 효과이론

(1)대(강)효과 이론(1910∼40년대 중반)
1)탄환이론
2)침묵의 나선이론
3)피하주사 이론

(2)소효과 이론(1950-60년대)
1)선별효과(한정효과) 이론
2)2단계 유통이론

(3)중효과 이론(1970∼80년대)
1)이용과 충족 이론
2)의제설정 이론

(4)다시 대두되는 강효과 이론(1980년대 이후∼)

본문내용

성한다는 것이다.
둘째, 수용자들은 누구나 욕구를 가지고 있고 또 이를 만족시키기 위한 노력을 하게 되는데 현대사회에서는 미디어를통하여 욕구를 충족시킨다는 것이다.
셋째, 미디어는 욕구충족의 다른 자료원들과 경쟁을 하고 있다는 것이다. 이를테면 미디어가 아닌 정보제공자들과의 경쟁에서 이기기 위해서 대중들이 기호하거나 구미에 맞는 정보를 제공한다는 것이다.
이러한 이론적 배경의 특성은 미디어 수용자들을 피동적 존재가 아닌 능동적 존재로 파악하는데 있다. 그리고 그들이 미디어를 어떻게 이용하려 하고 있으며, 이러한 이용을 통하여 어떠한 충족을 얻고 있는가에 있다. 기존의 이론들이 미디어를 중심으로 대중들을 피동적인 측면에서 해석한 반면 이용과 충족이론은 대중들을 능동적이고 대중위주의 측면에서 미디어를 관찰하고 있다
2)의제설정 이론
1970년대 이후 체계화되기 시작한 의제설정이론(agenda setting theory)은 미디어가 특정의 이슈를 선택하여 강조함으로써, 이것이 대중들에게 중요한 문제임을 인식하도록 만드는 효과를 말한다. 이용과 충족이론이 수용자들을 적극적인 측면에서 이해하고 있다면 의제설정이론은 미디어를 보다 적극적으로 해석한다고 볼 수 있다. 의제설정이론의 대표적인 연구자로 맥콤과 쇼 등이 있다. 이들의 정의에 따르면 의제설정이론의 개념은 다음과 같다. 미디어가 강조하는 주제와 수용자 개인들이 중요하다고 생각하는 주제 사이에 강한 상관관계가 있다는 것이다. 다시 말해서 미디어에서 특정 주제나 이슈를 증가시키면 이것이 공중들의 주제나 이슈로 전환되게 하는데 중요한 영향을 미친다는 것이다. 미디어는 본질적으로 대중들을 대상으로 하기 때문에 그들이 관심을 가질 법한 문제들, 그들의 취향에 적합한 정보들을 선택하여 제공한다. 또 미디어는 대중들에게 새로운 정보를 제공함으로써 그것에 흥미를 갖도록 만든다.
의제설정이론의 이론적 배경을 보면 다음과 같다.
첫째, 수용자들은 미디어로부터 특정의 이슈에 대하여 정보를 얻고 또한 미디어가 그 문제를 얼마나 중요하게 다루는가에 따라서 그 중요성을 인식하게 된다.
둘째, 미디어의 속성상, 미디어가 특정의 이슈를 강조함으로써 수용자들에게 그 문제가 중요한 것이라는 인식을 심어주는 기능을 가지고 있다는 것이다.
결국, 미디어가 하나의 사회구성체에서 특정의 이슈에 대하여 중요하게 다루고 또 거기에 특별한 의미를 부여하면 수용자들은 미디어의 강조에 따라 인지적 변화를 가져오는 것이다. 미디어가 강조하는 이슈와 수용자들이 중요하다고 생각하는 이슈에는 상관관계가 있는 것이다. 의제설정이론은 수용자들의 어떤 정치적인 판단이나 정보에 대한 선택에 있어서 미디어로부터 상당한 영향을 받고 있는 것이다. 출처<네이버 지식인>:http://kin.naver.com/open100
(4)다시 대두되는 강효과 이론(1980년대 이후∼)
매스 미디어의 메시지는 잘 짜여진 계획에 따라 매우 정교하게 작성되어 정해진 목표 수용자에게 전달될 때 매우 강력한 효과를 유발 한다는 강효과 이론이 대두되면서 오늘날에 이르고 있다.

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