혼합차(茶) 음료시장에서‘광고모델이 실구매에 미치는 영향’

소개글

혼합차(茶) 음료시장에서‘광고모델이 실구매에 미치는 영향’에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.조사배경

2.사전조사

3.조사계획서

4.설문지

5.설문지 분석
5-1.교차분석

6.조사 결과

본문내용

모델
무응답
1
0
2
4
4
4
15
전지현
0
1
0
10
8
4
23
김태희
0
0
0
4
1
4
9
아이비
0
0
0
1
3
2
6
송혜교
0
0
0
3
1
1
5
비
0
0
0
0
1
2
3
정우성
0
0
0
0
2
0
2
기타
1
1
1
10
13
11
37
Total
2
2
3
32
33
28
100
모델선택이유 * 구매의향 Crosstabulation
Count
구매의향
Total
0.00
1.00
2.00
3.00
4.00
5.00
모델선택이유
무응답
2
0
0
0
0
0
2
제품과 잘 어울리것 같아서
0
0
0
8
16
4
28
모델 평판이 좋아서
0
0
0
4
3
0
7
모델 인지도가 높기 때문에
0
0
1
7
8
4
20
내가 좋아하는 모델이라서
0
2
2
11
5
17
37
기타
0
0
0
2
1
3
6
0.00
0
0
0
0
0
0
0
Total
2
2
3
32
33
28
100
최다노출광고 * 최다구입브랜드 Crosstabulation
Count
최다구입브랜드
Total
0.00
1.00
2.00
3.00
4.00
6.00
8.00
9.00
최다노출광고
무응답
0
3
0
1
2
0
0
0
6
17차
2
33
2
6
2
12
2
1
60
하루녹차
1
2
0
0
0
0
0
0
3
오늘의 차
0
3
0
6
4
0
0
0
13
하늘보리
1
3
0
2
0
0
0
0
6
차온
0
0
0
0
0
2
0
0
2
옥수수 수염차
1
0
0
0
0
4
0
0
5
L녹차
0
0
0
0
2
1
0
0
3
그린타임
0
0
0
0
1
0
0
0
1
블랙빈 테라피
1
0
0
0
0
0
0
0
1
Total
6
44
2
15
11
19
2
1
100
최다노출광고 * 구매1순위 Crosstabulation
Count
구매1순위
Total
0.00
1.00
2.00
3.00
4.00
5.00
6.00
8.00
9.00
최다노출광고
무응답
1
4
0
0
0
0
1
0
0
6
17차
1
37
1
4
6
3
6
1
1
60
하루녹차
1
2
0
0
0
0
0
0
0
3
오늘의 차
1
3
0
7
2
0
0
0
0
13
하늘보리
1
2
0
0
3
0
0
0
0
6
차온
0
0
0
0
0
0
1
0
1
2
옥수수 수염차
0
0
0
0
1
0
4
0
0
5
L녹차
0
0
0
0
2
0
1
0
0
3
그린타임
0
0
0
0
0
0
0
1
0
1
블랙빈 테라피
1
0
0
0
0
0
0
0
0
1
Total
6
48
1
11
14
3
13
2
2
100
최다노출광고 * 최초연상브랜드 Crosstabulation
Count
최초연상브랜드
Total
1.00
2.00
3.00
4.00
5.00
6.00
7.00
8.00
최다노출광고
무응답
3
0
2
1
0
0
0
0
6
17차
48
1
4
3
1
3
0
0
60
하루녹차
2
0
1
0
0
0
0
0
3
오늘의 차
4
0
7
2
0
0
0
0
13
하늘보리
3
0
2
1
0
0
0
0
6
차온
1
0
0
0
0
1
0
0
2
옥수수 수염차
1
0
0
0
0
4
0
0
5
L녹차
2
0
0
0
0
0
1
0
3
그린타임
0
0
0
0
0
0
0
1
1
블랙빈 테라피
1
0
0
0
0
0
0
0
1
Total
65
1
16
7
1
8
1
1
100
최다노출광고 * 적합한광고모델 Crosstabulation
Count
적합한광고모델
Total
0.00
1.00
2.00
3.00
4.00
5.00
6.00
7.00
최다노출광고
무응답
2
1
0
1
1
0
0
1
6
17차
6
17
7
5
3
0
1
21
60
하루녹차
1
0
0
0
0
0
0
2
3
오늘의 차
2
1
1
0
1
1
0
7
13
하늘보리
2
2
0
0
0
1
0
1
6
차온
0
0
0
0
0
0
1
1
2
옥수수 수염차
1
1
0
0
0
1
0
2
5
L녹차
1
0
1
0
0
0
0
1
3
그린타임
0
1
0
0
0
0
0
0
1
블랙빈 테라피
0
0
0
0
0
0
0
1
1
Total
15
23
9
6
5
3
2
37
100
이상 살펴본 교차분석 결과에서 우리는 다음과 같은 결과를 찾아보았다.
첫 번째, 적은 표본으로 인한 추측성이 강한 것 같긴 하지만 남성모델들이 광고에 출연한 브랜드들이 여성들에게 상대적으로 사랑받고 있는 것으로 보여진다. 비가 등장하는 ‘오늘의 차’라든지 정우성이 나오는 ‘차온’의 경우 같은 표본 숫자를 남성과 같이 놓는다면 확실히 이 두 개의 브랜드가 호응이 좋은 것으로 보이는 것은 우리들의 지나친 억측일 수도 있다.
두 번째, 앞서 빈도분석에서도 살짝 언급한 바가 있긴 하지만 확실히 제품과 어울리는 광고모델의 기용은 소비자들의 구매욕구를 자극하는 것으로 나타났다. 이러한 분석결과를 토대로 생각해보면 17차의 독주는 어쩌면 당연한 결과라고 보여진다. 성공적인 광고활동으로 인해 광고효과와 관련된 항목들인 최초 연상브랜드, 구매선호도, 차음료 광고에 등장하면 좋을 모델 등 전부분에서 독보적인 선두를 질주하고 있는 17차는 톱모델을 이용한 광고의 효과에 대해 그 성과를 이용해 단적으로 보여주고 있다고 생각한다.
6.조사 결과
지금까지 살펴본 결과 전체적인 응답의 대세는 광고는 효과가 있다는 것이었다. 물론 일반적으로 말하듯이 광고는 직접적으로 즉시 그 제품을 구매하도록 만들기에는 기간이 걸린다는 점이 있다는 것은 부인할 수 없지만 실제로 등장모델에 의한 구매동기 형성부분과 실제 현재 구매하고 있느 차음료 브랜드간 격차를 고려해보면 광고모델이 제품구매에 미치는 영향은 분명히 존재하는 것이 우리 조의 결론이다.
물론 맛이란 최대 제품구매 고려요인을 무시한다는 말은 절대아니고 맛이란 속성이 뒤를 받쳐주지 않으면 광고라는 것은 공염불에 그칠 가능성이 농후다하는 것이다. 제품의 맛은 가장 중요하면서도 기본적인 요소로 보고 제품과의 어울림이라 든지 가장 소비자들에게 사랑을 많이 받고 있는 모델의 기용은 해당제품을 시장에 성공적으로 안착시킬 수 있는 중요 Key의 역할을 충실히 수행할 수 있다고 보인다.
시작에서 언급했든이 이번 여름은 건국이래 가장 더운 날이 될 것이라고 하는데 시원한 17차 한 잔으로 더운 여름을 조금이라도 시원하게 나길 바라면서 이번 조사를 마친다.

키워드

조사배경,   혼합차시장 광고모델,   광고모델,   음료시장,   사전조사,   조사계획서,   설문지 분석,   교차분석,   조사 결과,   광고모델 실구매 영향