HITE 측에서의 맥주시장 분석 PPT

소개글

HITE 측에서의 맥주시장 분석 PPT 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

(1 ) HITE맥주의 연혁

(2) HITE의 강점과 핵심역량
- HITE의 강점
- HITE의 핵심역량

(3) 경쟁사 분석
- OB맥주의 연혁
- OB맥주의 약점과 강점
- OB맥주의 핵심역량

(4) OB맥주와 HITE맥주 비교분석
- 브랜드 비교
- 제품 특성 비교

Ⅳ. HITE

(1 ) HITE의 탄생 배경 및 SWOT분석
(2) 주류시장의 환경변화
(3) 조직의 Restructuring
(4) 마케팅 전략(시장세분 & 타겟선정)
(5) HITE 맥주의 성과
(6) HITE 시장진입 성공요인
(7) 통계량

Ⅴ. 결론

Ⅵ. 보도 자료

본문내용

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서 론

주제 선택한 이유
현재 맥주업계 1위 HITE.
소비자의 맛을 잡은 HITE의 비결은?
HITE 과연 이대로 1위 굳히기 가능한가?

연 혁

1933.8. 국내최초의 맥주 회사 창설
1962.3. 국내최초 해외수출 시장 병제품 등
1968.3. 국제식품심사위원회의 최우수금상, 3개부문수상
1978.1. 마산공장 생산가동
1989.9. 전주 제3공장 준공
1991.3. 대표이사 박문 사장 취임
9. 흑맥주(스타우트)개발시판
1992.10. 크라운 캔맥주 러시아에 첫 수출 (6,000$)
11. 마케팅부서신설->체계적 NPD프로젝트 수행
1993.5. 신제품 HITE맥주 개발 시판
12. 하이트맥주-한국능률협회선정 ’93히트상품 대상
1994.10. 한국능률협회컨설팅’하이트맥주’ 고객만족도 1위
1995. 5. 하이트 맥주 판매 10억병 돌파
1996.7. 증권감독원 ’96 상반기 영업실적
맥주업계1위 탈환
8. ㈜녹수원 설립-생수시장 진출
1997.2. ㈜하이트 음료 먹는 샘풀 ‘퓨리스’ 시판
3. ㈜보배, ㈜동주발효 인수
5. 국내최초트위스트캡, 녹생병사용

10.하이트맥주, 대한올림픽위원회
공식 후원업체 선정, 합자회사 백학 인수
1998. 5. 하이트맥주 캐릭터 “히테(HITE)”개발
6. 창립 65주년 “하이트맥주㈜”로
사명 변경, 공식사용
2000. 2. 하이트맥주 일본에 발 “몰트샤워”수출
9. 북한경수로 작업현장에 맥주수출
12. 스타우스 리런칭
2001. 4. 하이트맥주 흑맥주 스타우트 500ml 병제품 시판
6. 하이트맥주 생산실명 \"브랜드키퍼
(Brand Keeper)\"제 도입
2002. 1. 하이트맥주 암반수 온도표시”신호등”으로 바꿈
3. 국내최초 100% 보리맥주 ”하이트프라임” 출시
2003. 2. 한국능률협회 파워브랜드 1위 수상
11. 1.6리터 페트맥주 “하이트피쳐” 출시
2004. 2. 1.6리터 페트맥주 “프라임피쳐” 출시
2005. 6. ㈜ 진로 인수 본계약 체결
2006. 3. 화이트 새 슬로건 “open up hite” 로 리뉴얼

Label의 변화

Brand Expression

HITE의 브랜드 Expression은 세상
중심이 되어 당당히 서 계신 여러분,
그리고 그런 여러분이 흘려온 땀방울을
깔끔하게  표현하고 있습니다.
동시에, 대한민국 맥주의 중심에서 세
맥주의 중심이 되겠다는  HITE의 더
큰 꿈과 그 꿈을 이루고자 흘리고 있는
HITE의 땀 방울이기도 합니다.”





▶ Brand Expression 이란?
 
“브랜드가 추구하는 가치를 이미지로 형상화한 선진기법”
   Visual Branding Solution 으로 브랜드 Value를 모든 채널에서 전략적이며 감성적인 방법으로 적용하여 브랜드 이미지를 향상 시키고 중장기적으로 브랜드 이미지를 차별화 되게 그리고 일관되게 소비자에게 인식시키는 선진 Marketing Implementation Package

키워드

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